别了，榜一大哥！30天内直播打赏榜将下线

文/辰十九

编辑/独秀

5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室四部门联合发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。（以下简称《意见》）

《意见》包含“禁止未成年人参与直播打赏”“严控未成年人从事主播”等具体工作举措。其中明确要求，网站平台应在《意见》发布1个月内全部取消打赏榜单，且不得上线运行以打赏金额作为唯一评判标准的各类功能应用。

另外，在晚上20点至22点内，单个账号直播间“连麦PK”次数不得超过2次，不得设置“PK惩罚”环节，不得为“PK惩罚”提供技术实现方式。

也就是说，在一个月之后，所有的直播间都将和礼物榜单说再见，榜一大哥将成为网络直播中又一个仅具有纪念意义的词汇。再和榜一大哥说再见之后，秀场直播会受多少影响？主播们又该如何面对新规？

要回答这些问题，我们要先解析什么是打赏榜单。

打赏榜单：成为榜一，成为伟大

“和诈骗有什么区别？”，对于不看秀场直播的人来说，恐怕无法理解为什么会有人花几万、十几万，甚至几十万、上百万为一个主播送虚拟礼物，最后得到的只是一句不痛不痒的“谢谢”。

心理学大师佛洛依德说过：“一个人做事的动机不外乎两点，性冲动和渴望伟大。”秀场直播的打赏榜单正好可以完美的满足这两点：漂亮美丽的主播是性冲动，成为榜一则是渴望伟大。

这种精神上的满足会让人感觉到欲罢不能，甚至为此倾家荡产。类似的案例还有一个，网页游戏贪玩蓝月。

游戏当中有一个非常重要的设计：服务器战力排行榜，通过直观的方式将当前服务器玩家的战力展示出来，而战力是可以直接充值买到的。也就是说，有足够的钱，就可以成为第一，成为“伟大”。

“是兄弟就来一起砍我”，这句话霸屏出现在几乎所有的网页广告位，且在疯狂赚钱。据贪玩合作公司2020年的年报显示，贪玩蓝月从2016年上线以来的累积流水已经超过了39亿。

“成为伟大”对大多数人的吸引有多大可见一斑。排行榜最精髓的地方就在于，通过排行榜你可以很轻松的知道自己离第一还有多远，类似于给了一个进度条，有人说，只要给他一个进度条，他就可以做到任何事情。

在知乎上有一个很知名的问答，为什么现在男生追女生追到一半就不追了，有人在回答里贴了一张图。

进度条让人知道自己离成功还有多远，更容易让人坚持，在不知道还有多远才能成功的情况下，大部分人都不会持续付出。

现在秀场直播正在面对这样的问题，没有了简单粗暴的数值刺激，没有了进度条来衡量进度，观众不能通过成为榜一来“变得伟大”，他们还会不会为了虚无的感谢以及“性冲动”去花那么多的钱？

参考游戏设计和知乎男女关系的高赞回答，这个答案是否定的。

秀场转型：更加专业or更多价值

按照上文的推论，当秀场直播失去了让观众“变得伟大”的排行榜功能后，依靠榜一大哥和PK获取大额的礼物收入将变得非常困难。

对于以此为主要变现手段的主播来说，收入下降是可以预见的事情，只是降幅多少，暂未可知。

不能接受收入下降的主播，另寻出路将是必然的选择。从目前来看，有两种可能：第一种，让秀场直播更加专业，提供更多趣味性项目，成为更多人喜欢的直播，依靠小额高频打赏补齐收入。

与其说这种方式是转型，不如说是让直播回归最原本的样子，通过一技之长获得观众的打赏。

主播需要拥有一定的技能，唱歌、跳舞、相声、游戏等等都可以，通过自身的技能优势吸引观众，让直播秀场变得更加专业，用实际内容加强与观众的链接，而不是通过打赏进行绑定。

第二种，秀场主播进行一定的转型，具有一定的服务能力，为观众提供更多价值，这里的价值可以是提供更多的服务，也可以是提供更加实际的价值，比如购物优惠券之类的。

目前的秀场直播大部分是依靠观众对主播的情感价值进行支撑，打赏榜是情感价值的具象化表现，打赏榜消失，情感价值很难再让观众进行高额打赏，必然需要引入其他价值，维持观众和主播的关系。

简单来说，就是转型成为其他主播，以口播为主，通过带货、代言等其他方式进行变现，补齐榜一大哥消失后下降的收入。但是这样的方式是否能够落地，需要更加仔细的规划。

秀场直播作为重要的直播场景，不管从哪个角度来看都不会消失，但有可能会出现震荡、洗牌，唯一的疑问在于，这次的震荡会有多激烈，影响范围会有多广。END