资讯丨五菱汽车的破圈之路

IP规划师（初级）课程简介

一个网友的DIY

让国民神车五菱也蹭了一波“椰云拿铁”热度

还被瑞幸摸鱼摸到了，艾特互动

现如今，车身营销已成为五菱IP符号

在年轻人心中扎了根

赢麻了的五菱是如何屡屡出圈呢？

01秋名山神话，打造国民认知度

五菱出圈始于一条网络视频：

一辆宝马和一台斯巴鲁在秋名山上飙车

突然杀入的五菱宏光 让它们黯然失色

由此，五菱宏光一战成名！

没有微博、没有短视频

五菱抓住bbs兴盛红利期，刷足了存在感

即使有人把跑车吹到了天上

但最后取得胜利的永远是五菱

故事说得多了

就能长久占据客户心理的制高点

慢慢就奠定了五菱广泛的国民基础

打造了国民神车的认知度

02人民需要什么，五菱就造什么

宏光MINIEV——“人民的代步车”

3万左右的五菱，妥妥的白菜价

与其他差不多价位的杂牌

五菱又是妥妥的正规厂商

灵活地穿梭于大街小巷之间

便捷实用、经济省钱的纯电动小车

凭借小而强大的产品力赋予出行代步新解决方案

使得这款宏光MINIEV成为超级爆款

强势打造了品牌的强辨识度

五菱能成为销量领先的民族品牌

都是来自对市场消费刚需的精准把握

03新媒体营销，年轻圈层破圈

通过产品撩动年轻人

五菱可谓是高手

迎合音乐节、CEA潮流文化展等

个性圈层的潮流偏好

联合生活时尚KOL、美女网红等

输出种草式内容传播

吸引人年轻人注意，降低改装门槛

打开小红书、快手

年轻人玩起改装宏光MINI EV 不 亦乐乎

有的甚至把车顶都锯了

变成了敞篷车

年轻人改造的不仅仅是一辆车

也是在改装自己的生活

无形中将改装五菱玩成一种社交潮流文化

04跨界营销，百家联名

五菱为宣传“五菱MINIEV GAMEBOY”

与百家品牌联名推出车身皮肤

与卫龙、江小白、蒙牛、蜜雪冰城等

各领域的高话题度品牌跨界合作

玩转车身营销

五菱还与草莓熊携手跨界合作

推出毛绒「草莓熊车」，全网刷屏

从出圈到破圈

通过跨界和媒体营销

民族品牌五菱为大众制造了话题

实现最大化低成本破圈层传播

扩大了品牌在不同人群中的认知度

为品牌向上发展奠定了良好的基础

通过车身营销玩法

增强品牌和产品对年轻人的吸引力

重塑了五菱多元、年轻的品牌形象

数字经济时代

市场的变化是瞬间万变的

没有任何品牌可以不作改变

永远保持生命力

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