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逸仙电商持续转型关键期:加大研发投入打造产品核心竞争力

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面对全球经济环境变化、竞争加剧、疫情管控等诸多不确定性因素下,美妆行业也迎来了发展关键期。据国家统计局数据,2021年下半年开始,行业的月度同比增长速度始终维持在个位数,不过在此次逸仙电商的财报中可以看到,其总营收的同比增长依然维持住了近12%的两位数增长,值得关注的是,旗下护肤品牌收入快速成长,GMV接近10亿元,同比增长332%,占总营收比14.6%,在2020和2021年的研发投入是逐年上涨的态势,研发费用率实现从1.27%到2.43%近乎翻倍的增长。在化妆品行业增长停滞、国货美妆品牌红海厮杀的竞争格局下,逸仙电商提前布局护肤品类,打开了新的增长局面。

对于一个新锐美妆集团而言,能够达到这样的科研储备规模,无疑并不多见。近两年来,通过在研发投入上的持续加码,该公司为自身树立了较高的研发竞争壁垒。研发上的高投入也透露出逸仙电商转向“科技美妆”的决心,正在持续投入打造逸仙Open Lab开放型研发体系,与中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团等机构建立深度合作,意在提升公司在基础研究、产品应用及功效检测等方面的能力。

而大环境下,行业洗牌期遇上资本市场低潮期,作为刚完成上市不久的新锐美妆企业而言,意味着前所未有的挑战。业内多个企业纷纷表示需从“增长”模式,转向“造血”模式,逸仙电商创始人、董事长兼首席执行官黄锦峰在内部会议中指出,2022年是逸仙电商非常关键的“转型之年”,今年逸仙电商主要从三大方向进行转型:一是提效转型,降脂增肌。其中提效包括提升效率和提升效益两个方面。节省费用、提高ROI、提高库存周转率、提升时效等。


得益于多品牌类战略的深入推进,特别是在美妆赛道上的布局持续见效,在一定程度上企业的抗风险能力得到了提升。逸仙电商的产品矩阵从最初的完美日记扩展至小奥汀、完子心选、Galénic、DR. WU达尔肤(中国大陆业务)、Eve Lom、皮可熊、壹安态八大品牌,已经初步从中低端市场拓宽到中高端、高端市场,已经从细分彩妆赛道,延展至了溢价空间更高的护肤品赛道,实现了消费者群体全覆盖和渠道全覆盖的战略格局,夯实了三条增长曲线。

对于逸仙电商的发展预期,业内人士表示:“虽然国内现代美妆行业起步较晚,且赛道发展空间巨大。逸仙电商作为国内新锐企业的代表,迅速成长为营收规模仅次于上海家化的中国本土美妆公司,与其在用户需求敏锐度、渠道策略优化方面的优势是密不可分的。它一直植根在中国市场发展,致力于创造更多就业,给年轻人更多发展机会,更尝试走出国门,均显示其长期发展的决心。随着它在产品、研发等基础设施上的能力提升,竞争壁垒将进一步增强。”

创立五年,从更长远的视角去看待其未来发展,可以看到逸仙电商对于多品牌矩阵的构建及研发实力的积累,未来三到五年机遇与挑战并存,期望与困难同在。在寻找着第三条相对平衡的发展道路上,逸仙电商将获得“业绩+估值”的双重弹性,逆势发展新趋势。

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