北京
文 | 曾琼仪
自成立之日起，茅之赋就以“大动作频繁”与“强势打法”吸引着业内外人士眼球：两年之内将在全国200个城市陆续包下近万块户外广告牌、50个交通枢纽电视广告位和20座机场广告资源。不仅如此，各个展会上更能在最佳位置看到茅之赋的巨型广告牌位。
如此高频的品牌露出甚至已成为业内营销的样本案例，而这对于茅之赋而言还远远不够。
就在近日，微酒从企业处获悉，五一前后茅之赋广告将布局全国33个机场，覆盖全国31个城市。据茅之赋方介绍，此举将只是公司对于当前酱酒进入中场的一局“开门战”，之后还会有更多更大的品牌动作面向市场。
01
“轰炸式”广告的背后，是茅之赋的品牌“野心”
众所周知，机场广告以其“中高端人群属性”、“客流量巨大”、“闭环优质传播环境”的优越性，成为酒企广告投放的“必争之地”。
值得关注的是，据微酒获悉，本次31个城市之中，不仅包含北上广深等一线城市、被称为“酱酒宝地”的山东青岛、河南郑州等，其中更有发展态势良好的二三线城市。以此不难看出，茅之赋在广告投放选址方面，精确考虑了城市市场与受众群体，因此也才能得到更好的市场反馈。
茅之赋作为“茅系”出品的中高端酱酒品牌，目标消费人群瞄准“高精尖”人士，而机场则是此类人群高密度出现的场景之一。候机时处于密闭空间，此时的碎片时间最利于消费者观察四周情况，而茅之赋作为“亚洲品牌500强”，不仅拥有强大背书，更加作为“贵州老字号”品牌酱酒企业，可以说广告投放选在机场足以得到一加一大于二的效果。
有行业人士分析，近年来品牌效应在酒行业当中愈发明显，而在之前，强有力的品牌打造更是助力茅之赋强势占领消费者心智，且吸引越来越多经销商寻求合作。可以预见，借助本轮广告投放，茅之赋将实现品牌声量成倍放大，品牌价值加速提升的成果。
02
行至中场，更要保稳求进
不可否认的是，当下酱酒市场已进入品牌化集中的新阶段，在头部品牌冲击和高品质消费的驱动下，想要突破同质化，走向差异化发展路径，次高端酱酒企业更加需要在求变与长期主义之间寻找平衡。也正是随着酱酒热潮进入中场，茅之赋在经历了“艰难”的调整期之后，决心发力品牌，并加快全国化布局进程。
谈及品牌，丙乾酒业在提升茅之赋品牌声量上可谓是“360度全方位覆盖”——先是投入大量资金，在山东、广东两大销售大省，密集的在高铁站、机场以及关键性地标建筑等区域投放超大屏户外广告；其次，在媒体宣传上也覆盖了业内外知名媒体，势要打造茅之赋ip，率先占位“次高端”市场。
茅之赋坚信：在新消费时代，持续加强品质管控和市场营销输出建设是一个品牌必须要去做的事情。
除此之外，公司还围绕“百年烧坊，茅酒之父”的品牌文化内核，在产品、宣传、营销、服务、模式上全方位积极创新，在传承的同时力保年轻化发展，在酱酒品牌竞争同质化严重的大环境之下，打造新时代专属茅之赋的茅台镇百年烧坊酱酒品牌。
为实现品牌文化的深度打造，茅之赋还将携手渠道商开展各种推介沟通活动，计划在全国市场开展千场高端私品会，让茅之赋酱酒深入到更多城市，将品牌的形象宣传渗透到各个细分市场。塑造良好的品牌形象，形成口碑传播。
而这一切，都将是建立在保证酒体质量的基础之上，这也正是茅之赋对于酱酒中场的行业背景之下“保稳求进”的具体实现手段。
眼下，随着行业进入调整期，不少“小散乱”企业已被市场所淘汰，而茅之赋“大开杀戒”之下，“杀”的是自身被趋势变化所淘汰的“旧思想、旧战略”。其之所以坚定不移的将品牌作为当下发展的重心，一方面在于品牌认知直接影响消费者选择；而另一方面在于，只有建立起高认知度的品牌IP，才能更好的帮助经销商实现共赢。
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