“刘畊宏”涨粉超5000万；抖音整治不良PK，“洪大炮”直播间被封 | 行业月榜

　　行业月榜来了！

　　4月，数据方面，新晋顶流刘畊宏包揽下抖音、B站、小红书涨粉榜榜首，单平台月涨粉超5000万。

　　除了刘畊宏以外，抖音上的垫底辣孩同样也是黑马，涨粉423万，占比总粉丝量的87.33%；快手涨粉榜上，迪丽热巴、黄景瑜、成龙等多位明星上榜；B站“涨粉狂魔”帅农鸟哥”，在4月同样表现优异；小红书涨粉榜则被健身号、剧情号、英语学习号等占领。

　　行业热点方面，4月的焦点包括抖音再度整治不良PK、网易推出了对标小红书的种草类APP“彼应”、多家平台被爆裁员等。此外，崔健视频号演唱会直播的刷屏、Tik Tok在东南亚上线购物车也引起了较大的关注。

　　作者 |阿力古

　　美编 |荷兰豆

　　来源 |新播场

　　数说行业

　　Part 1抖音涨粉榜TOP20

　　抖音4月涨粉榜Top20账号均涨粉破百万，其中有14个账号涨粉破200万、2个账号涨粉破500万，仅1个账号涨粉破千万。

　　新晋顶流刘畊宏为4月涨粉榜榜首，从月初的315万涨至5678.3万，单月涨粉5363.3万，涨粉速度惊人。新播场也从刘畊宏背后的MCN机构无忧传媒处获悉，刘畊宏已经开启商业化合作。

　　排名第二的闲不住的阿俊是一个三农美食类达人，4月涨粉516.8万。从账号主页上来看，4月产出视频30条，其中破百万点赞量视频14条，破200万点赞量数据3条。

　　排名第三的是明星李立群，他在4月更新的隔离日记系列作品引起网友们的广泛关注，并喜提抖音热榜。4月涨粉475.3万，目前总粉丝量658.9万。

　　前段时间新播场分析过的案例达人——垫底辣孩，排名榜单第四，4月涨粉423.3万，占比总粉丝量的87.33%，涨粉率达到689.63%。（详情可见：）

　　值得注意的是榜单中排名第九的TheShy，他是知名电子竞技职业选手，于4月15日正式入驻抖音，并喜提平台热搜推荐，入驻至今仅发布了6条作品，4月涨粉232.1万。

　　Part 2快手涨粉榜TOP20

　　快手4月涨粉榜Top20账号中，有15个账号涨粉超百万，其中仅有1个账号涨粉超300万。

　　排名第一的是辛选主播蛋蛋，4月涨粉301.4万，她在4月的多期周榜中都有着不错的涨粉表现。排名第二的是官方账号快手小店，4月涨粉172.8万。目前总粉丝量达到惊人的1.97亿，逼近2亿大关。

　　排名第三的是明星迪丽热巴，4月涨粉172.8万，她在4月仅发布3条作品，3条作品播放量均突破2500万。

　　游戏主播难言言x排名第四，他在4月与快手头部游戏主播牧童、天赐有所联动，月涨粉149.3万。

　　Part 3B站涨粉榜TOP20

　　B站4月涨粉榜Top20账号中，有5个账号涨粉破50万，仅榜首刘畊宏涨粉破百万。

　　刘畊宏涨粉183.2万排名第一，帅农鸟哥涨粉96.4万排名第二，官方账号哔哩哔哩大会员涨粉89.0万排名第三。

　　其中，帅农鸟哥在3月被誉为涨粉狂魔，他于3月17日开始在B站发作品，半个月时间内涨粉140万。如今账号总粉丝量237.3万，4月涨粉也接近百万。

　　上榜20个账号中，仅有排名第16的龙飞律师是非认证账号，她4月涨粉34.0万，账号总粉丝量34.8万。从其主页来看，视频更新频率达到了日更3条的速度，视频内容多为抖音直播回答粉丝奇葩提问的剪辑片段。

　　Part 4小红书涨粉榜TOP20

　　小红书4月涨粉Top20账号只有6个账号涨粉破10万，其中仅有榜首刘畊宏涨粉破20万。

　　刘畊宏涨粉49.8万排名第一，他妻子王婉霏vivi涨粉6.3万，排名第二十。同为健身博主的帕梅拉Pamela Reif涨粉9.9万，排名榜单第七。

　　榜单中排名第二的丁郑美子，涨粉12.8万，是一个演绎舞蹈生相关搞笑剧情的达人。榜单中排名第三的是芋头，涨粉12.7万，是一个一人分饰多角的搞笑剧情类账号。

　　行业4月盘点

　　新播场对行业4月的热点事件进行了回顾整理，并从中梳理出了热议度最高的10个事件。

　　热议事件一：新晋顶流刘畊宏

　　4月中旬，明星刘畊宏在抖音上的健身操直播，因为两次被平台误判封禁，开始受到用户关注。

　　之后，刘畊宏直播间热度攀升，账号粉丝量狂涨。同时，还诞生出他与李佳琦是“谋财害命”组合的网络新梗，李佳琦在直播中也隔空进行了互动。

　　据新抖数据显示：刘畊宏抖音号4月涨粉5363.3万、小红书账号4月涨粉49.8万、B站账号4月涨粉183.2万、快手账号4月涨粉92.6万。

　　如此夸张的涨粉表现，让刘畊宏成为行业在2022年的第一个爆款。

　　热议事件二：网易推出种草类APP

　　4月28日，有媒体报道称，网易于近日上线了一款名为“彼应”的社区产品。

　　据官方的介绍，“彼应”是一款年轻人的情绪视频互动社区。但新播场体验后发现，“彼应”是一款注重生活分享的社区产品，更像是视频版的“小红书”。

　　同时，整个App成熟度比较高，底部导航栏囊括了“彼应”的主要功能，从左依次向右为“首页”、“发现”、“发心声”、“消息”和“个人中心”等。

　　热议事件三：抖音再度整治直播PK

　　4月30日，抖音官方账号@抖音直播管理员，发布抖音直播不良直播PK内容治理公示（第十期）。

　　公 示中提到，抖音直播在近期开启了抖音直播「不良直播PK内容」的全面治理，严格禁止“未成年人消费、人气造假、叫嚣引战、恶意炒作、拉帮结派、煽动粉丝、哗众取宠、低俗惩罚、极端内容、交易承诺”等违规行为。

　　4月22日至28日期间，平台处罚违反「不良直播PK内容」治理规则的主播共计6个，其中违规累计三次的主播2个，违规累计两次的主播1个，第一次违规主播3个。

　　公示名单中，抖音头部主播洪大炮排在第一位，被处以“无限期回收直播权限”的处罚。

　　热议事件四：淘宝直播扶持中小主播

　　五一期间，淘宝直播平台面向中小主播专门制定了“9大扶持政策”。

　　政策包括： 区域服务商-主播加速成长空间站、新人14天保量计划、新人专属定制化货品池、主播成长大礼包、平台各类活动全面开放、分时段奖励、主播数据分析/问题诊断、主播专业技能提升、专属运营小二贴心服务。

　　此外，淘宝直播还增加了外围生态服务商的引入，为本地化主播成长提供空间站，服务项目包括但不限于提供全程指导，流量扶持，管家服务； 同时官方小二下场全程陪练。

　　值得一提的是，面对即将到来的618大促，淘宝直播将发布新的产品功能，包括主播成长任务、新人专属货品池、主播诊断工具等一些列扶持主播成长的工具。

　　热议事件五：TikTok Shop正式在东南亚四国上线购物车

　　4月13日，TikTok Shop官方正式发布“TikTok Shop东南亚跨境上线说明（对外）”，宣布将于4月25日在东南亚4国（泰、越、马、菲）上线跨境业务。

　　4月25日可支持商家入驻、发品，4月30日支持商家开播/发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款。不过，TikTok Shop在东南亚市场上线初期将采取定向邀请制度，商家需要邀请码方可完成入驻，所有东南亚国家只需1个邀请码。

　　4月25日，新播场从行业人士处获悉，东南亚四国购物车功能已经正式上线。该行业人士对此还表示：“TikTok正式上线多国购物车功能，‘一个直播间多个国家来购物’的里程碑。”

　　而随着TikTok Shop上周日在东南亚四国正式上线购物车，东南亚直播电商的新市场被开启。

　　此外，据某知情人士透露，TikTok早前在东南亚的入驻资质需要海外注册的公司，如今也开始放开限制，允许国内注册的公司入驻。

　　这也意味着，新一波的短视频/直播海外淘金热潮即将袭来。而据对TikTok有所了解的行业人士称，目前TikTok上的很多玩法和模式都是在照搬国内抖音的玩法。

　　热议事件六：清朗专项行动正式开展

　　4月15日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局发布通知，加强网络视听节目平台游戏直播管理。

　　通知规定，严禁网络视听平台传播违规游戏；网络影视剧、网络综艺、网络直播、短视频等各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏，不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流；加强游戏主播行为规范引导；严禁违法失德人员利用直播发声出镜；督促网络直播平台建立并实行未成年人保护机制。

　　同时，据中央网信办消息，按照2022年“清朗”系列专项行动安排，中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局自即日起，将开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。

　　行动以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

　　热议事件七：崔健在视频号开启直播演唱会

　　4月15日，崔健在视频号进行首次演唱会直播。

　　数据显示，开唱不到半小时，崔健的视频号直播间在线观看人次就突破2000万。演出结束时，直播观看人次更达到4470万次，直播间点赞数破1亿，引发朋友圈转发刷屏。

　　之后有媒体陆续报道出，崔健这次的视频号演唱会直播是由极狐汽车独家冠名，冠名费用达到了千万量级，但ROI转化率在不算私域流量曝光的情况下达到了惊人的400%。

　　实际上，自2021年12月17日，视频号策划的西城男孩首秀直播刷屏行业以来，平台先后策划了多场明星直播内容，并先后引发了刷屏。

　　相关行业人士表示，从他们经验来看，明星单次直播带来的用户留存并不够理想。但微信有其特殊性，同时从他们的动作来看，视频号应该是在明星直播策略上吃到了甜头。

　　热议事件八：企鹅电竞发布退市公告

　　4月7日，企鹅电竞官方发布退市公告。公告中称，企鹅电竞将于2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值。

　　2022年6月7日23时59分，停止企鹅电竞相关产品的所有功能 （专属客服除外），企鹅电竞相关产品于各应用商店下架，企鹅电竞相关产品服务器关闭，正式停止运营，届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品。

　　2022年6月7日23时59分，停止主播的开播功能 ，并与主播、公会所涉主体解除所签订的入驻协议。

　　早在今年3月初，企鹅电竞就因为多位主播在微博上发布告别新，被曝出疑似停运。但当时企鹅电竞中心对外的回应是：正常运营中，一切以官方通知为准。

　　但在此之后，企鹅电竞头部主播沫子签约虎牙，并于3月11日开启直播首秀。

　　热议事件九：行业多家大厂裁员

　　B站——

　　4月18日，有媒体据报道称，某接近B站的匿名人士表示，B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。

　　裁员原因可能为B站直播区与入驻公会关系的失衡，直播部门“允许”入驻公会用高于行业的标准无限返点刷流水，导致直播区生态失衡。

　　B站第一时间对此回应称，直播业务情况很好，毛利连续三年在提升，未来是B站最重要的业务之一，目前在积极对外招聘。

　　知乎视频——

　　4月19日，有消息称知乎整个视频团队被调整。

　　一位知乎离职员工称，知乎在今年2月份发过一次内部邮件，宣布进行组织架构调整。《财经天下》周刊称知乎视频部门存在大范围裁员情况，比例超过60%。

　　对此，知乎回应称：视频是知乎内容生态不可或缺的部分。2022年，知乎会在视频领域持续发力，不断改进。知乎在视频业务上没有裁员计划，还要欢迎视频业务的优秀人才加入，特别是产品、运营等岗位，请大家关注各大招聘网站。

　　小红书——

　　4月21日，小红书被曝裁员。 不少小红书员工在脉脉上爆料，当天突然被通知last day，只有通知，没有沟通的空间，赔偿方式是N+1，但拿不到年终奖，小红书一般每年4月底发绩效年终奖。

　　而且工作年限在两年内的员工期权作废。 有小红书员工透露，此次整体裁员20%，各个部门都有波及，波及的应届生和试用期员工较多，北京、上海公司均有员工被裁。 但有多位小红书在职的员工表示，此次人员变动是正常的盘点优化，原因可能是此前大量扩招，但今年广告收入的增长却受到了大环境影响，公司调低了增长预期，也需要控制成本。

　　虎牙&斗鱼——

　　4月24日，游戏直播平台虎牙和斗鱼近期双双被曝出大规模裁员。

　　据悉，虎牙的裁员主要集中在海外业务方面，国际化业务裁员比例高达70%，出海产品Nimo的运营团队也大幅收缩，国内的云游戏等业务团队也出现了20%的裁员。 斗鱼方面，在直播业务上整体裁员30%，主要是游戏商务和直播经纪。

　　对于以上消息，虎牙方面做出了“不予置评”的回应。斗鱼则向至少两家媒体表态：信息不实，公司没有大面积裁员，只有一些正常的人员优化调整。

　　热议事件十：字节迎来CFO

　　4月25日，字节跳动CEO梁汝波在内部全员信中宣布，全球顶尖律所世达国际律师事务所（Skadden）高级合伙人高准（Julie Gao）将加入字节跳动，担任首席财务官（CFO）。

　　2021年11月，字节跳动调整公司组织架构后，TikTok CEO周受资不再兼任字节跳动CFO。至此，字节CFO职位空缺5个月之后终于“补齐”。

　　据了解，高准的主要办公地点在中国香港和新加坡，此前曾是世达国际律师事务所的高级合伙人，也是其全球管理机构政策委员会的成员。公开资料显示，高准为包括美团、京东、拼多多、小米在内的100多家公司的上市和其他资本市场融资项目提供过法律服务。

　　此外，她还为很多并购及私募项目提供法律服务，对象包括百度、字节跳动等。据了解，字节跳动收购Musical.ly、沐瞳游戏公司，以及几轮私募股权融资，交易总额超过几十亿美元，相关过程均有高准的深度参与。

　　梁汝波在全员信中表示，2016年以来，高准与字节跳动收购和融资项目多次合作，熟悉公司使命、文化、团队和业务，“Julie对公司治理、企业发展有很多经验和思考，对很多处于不同阶段的公司提供过咨询和帮助，相信她的加入会给公司带来很大帮助”。

　　综合以上信息，外界猜测字节跳动或将启动新一轮的IPO。