“垫底辣孩”半个月涨粉264万，变装内容再出爆款 | 案例

短视频赛道再激烈，也总有达人能凭借特色化定位、鲜明人设和优质内容脱颖而出，成为涨粉黑马。

近日，抖音 变装达人 @ 垫底辣孩，在半个月内狂揽213万粉丝，涨粉量达到目前总粉丝量的71%，并 带动了两个爆款变装话题、打造了7个爆款视频。

变装赛道并不小众，也曾出现刀小刀、梅尼耶等头部达人。垫底辣孩为何能爆火？我们研究了他的视频内容和数据表现。

作者 |阿力古

美编 |荷兰豆

来源 |新播场

数据表现：1个月涨粉264万

继wave变身的刀小刀、“梅”气中毒的梅尼耶之后，抖音变装达人在今年4月终于迎来新秀——教你如何从一个普通素人成为一个国际超模的@垫底辣孩。

单从粉丝量上看，垫底辣孩目前粉丝总量仅385.7万，远远还难以达到抖音头部达人的体量。但从账号的爆款视频和其在4月的涨粉情况来看，垫底辣孩很有很可能会成为抖音2022年的变装达人的头部案例。

（1）1个月喜提2个热门话题、7条爆款视频

垫底辣孩的主页置顶视频外的前5条作品里，有3条视频被纳入抖音热榜，话题为#如何成为一名国产超模，该热榜一度在抖音站内排名Top2。

实际上，这个热榜话题正是由垫底辣孩4月11日发布的一条《如何成为一个国际超模之香奈儿》的作品后产生的。目前，垫底辣孩围绕“如何成为一个国际超模”系列，一共拍摄了7条作品。

其中，巴黎世家主题那条点赞最低，只有85.2万；其他作品点赞量都在100万以上，最高是香奈儿主题那条，点赞量227.2万。最新的圣罗兰主题作品，发布于4月27日，点赞量已经达到了210.9万。

不仅如此，4月2日，垫底辣孩还发布过一条古风系列的红豆变装视频，也同样在抖音站内产生了热榜话题，引起一众变装达人模仿跟拍。垫底辣孩的这条作品，目前点赞量209万，算是这个账号进入4月来的第一个爆款。

剔除点赞量不过百万的“国际超模之巴黎世家”那条作品，垫底辣孩进入4月就已经创造了7条爆款视频。

（2）15天涨粉达总量的71%

爆款视频带来的自然是粉丝量的增长。

据新抖数据显示，垫底辣孩在今年2月1日的粉丝量仅443.万；3月1日的粉丝量为55.2万；4月1日的粉丝量为61.3万。直至4月13日，账号粉丝量才突破100万，达到104.6万。

而在4月的后半个月时间里，垫底辣孩涨粉264.2万，占到目前账号总粉丝量的71.6%。

就目前#成为一个国际超模#的变装话题热度来看，垫底辣孩如果继续创作系列视频，应该还能持续保持一定的粉丝增长。

内容解析： 反差、氛围感

变装内容作为抖音短视频内容最传统、最热门的赛道之一，每年都会有一些达人能够通过系列作品的爆款实现快速成长——

除了文章开头提到的刀小刀、梅尼耶以外，给人邻家少女感的刘思瑶、主打复古港风的壶提提、特效拉满的杨相佑 、又御又飒的天才小火龙等变装达人，都是凭借自己新颖、独特的变装风格或自身颜值、气质，通过爆款作品被大家所熟知。

那如今快速涨粉、爆款频出的垫底辣孩，有什么新颖、独特的内容点？

（1）强烈反差，逆袭人设

新播场在垫底辣孩的抖音主页看到，他最早一条作品发布于2021年1月，前6条作品算不上是严格的变装作品，甚至有些离视频作品都很远。这些作品只是将达人日常状态下的照片，与化妆、精修后的照片剪辑到了一起，形成了前后颜值的强烈反差。

变装前，垫底辣孩长相普通、搞笑接地气，瑕疵、痘痘清晰可见，略显圆润且邋遢慵懒；变装后，少年感十足、各种风格都能拿捏住，腼腆中透露的帅气让人欲罢不能。这样的反差，甚至让粉丝们表示“自己爱上了一个不存在的人”。

而面对外界双胞胎的猜测，垫底辣孩也晒出了一张疑似双胞胎的合照，但有部分网友质疑这张合照其实P出来的。此外，还有人分析垫底辣孩是对变装前的自己进行了扮丑。

但不得不说，垫底辣孩的反差效果确实惊艳。

除此之外，在应用反差效果上，垫底辣孩在昵称上还借鉴了电影《垫底辣妹》。此外在一些视频文案中，出现了“曾经班里最丑的那个小子现在变得有多帅”、“先努力让自己发光，对的人才会迎着光来”等内容，有在强调达人自己是从之前平平无奇，转变为如今的高颜值。

而近期涨粉迎来爆发，最关键是垫底辣孩调整了自己的内容，不再只是简单贴出变装前后的照片，而是着重于“变装前”和“变装后”的过程。

首先，是场景更为丰富，而且更具反差。视频中，高颜值+反差效果，也正是变装内容的核心要素。在近期视频中，达人强化了“农村场景”，他用的道具都是与“国际超模”看起来毫无关系的，所以就让观众产生了期待，因此最终呈现的反转就格外抓人眼球。

其次，在打造了#如何成为一名国产超模 这个系列之后，也让他的内容风格更统一、更具看点，用户也会更期待他接下来会发什么类型的内容。

（2）颜值取胜，氛围感拉满

除了掌握变装视频的核心要素外，垫底辣孩突出强调的另一个点是——氛围感。

在前6条作品之后，垫底辣孩视频创作出现了以“氛围感”为主题，作品中加入了一些对话、剧情和化妆环节，并开始在每期视频里做不同的“氛围感”，如地下室变态杀手、美术生弟弟、借酒消愁的公司白领、甜剧男主。

在今年4月以前的作品中，有不少作品点赞量在10万以上。其中，2月一条单纯展现自己视频中变装后高颜值的作品，获赞114.3万。而这条高赞视频暴露出的正是用户喜欢垫底辣孩的原因之一——达人能驾驭各种风格、带有浓烈少年感的神仙颜值。

有了上面这些先天条件和基础创作思路，加上垫底辣孩在4月的两个爆款系列变装，他的快速成长变得水到渠成。但要成为“氛围感天花板”，垫底辣孩还有很长一段路要走。

一方面，在两个爆款系列中，红豆变装只产出了单条视频，导致流量后劲不足。所以在后续的策划中，需要考虑相关爆款的持续性。

另一方面，通过某个特定人设出圈的变装达人，后续也需要去跟其他内容结合。比如梅尼耶后面拍了剧情，刘思瑶也不是一直在变装了，会在视频内容中加入舞蹈等内容。根本原因是变装可能容易走红，但要持续走红特别考验创意，容易出现增长乏力。

新播场发现，垫底辣孩在视频中也有尝试跟美妆产品进行结合。

在2021年8月16日，垫底辣孩首条提出“氛围感帅哥”的视频中，就开始出现了相关美妆产品的露出，垫底辣孩海在评论置顶留言了视频中产品的品牌和型号。

新播场在星图后台查到，垫底辣孩目前完成合作任务数达到24条，此外进行中的合作任务还有11条。根据他在星图公示的合作报价：1-20s视频2万5，21-60s视频4万，60s以上视频5万来估算，垫底辣孩的短视频广告流水在60-120万之间。

同时，翻看其主页上的作品发现，有广告合作的视频中，只有一条是推广淘宝APP，其他的则是美妆护理产品。

此外，据星图显示，垫底辣孩已经签约了MCN机构，机构名为看看世界。

垫底辣孩接下来是否能够将这种热度持续下去，成为最终变装赛道的又一个现象级达人，关键或许还在于他接下来的内容产出。

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