北京
文/ 金错刀频道
别的电视剧倍速看，《甄嬛传》则拿着显微镜看。
《甄嬛传》能火11年，每一位甄学家都逃不了干系。
不久前，甄学家因一个食盒下毒镜头，从豆瓣小组吵上了微博，逼得“剪秋”扮演者翻出当年剧本。
罗霖把40万字观后感写成了书，从正史到剧中细节，扒得干干净净，堪称一本“学宝典”。
甚至有网友研发了《甄学十级学者》经典台词的考卷。
《甄嬛传》被盘出了包浆，但网友没过瘾、疯狂造梗，称下个十年还能接着“盘”。
正是因为这部神剧热度不减，以至于《甄嬛传》播出11年后，它还在为乐视赚钱，每年播出收益仍有上千万。
6万人点赞说：“《甄嬛传》真是保了平台一生的荣华富贵！
乐视网连发4条微博，认领该剧，称“有你，是我的福气”！
在购买《甄嬛传》之时，乐视宣称全国100多家律师事务所，实时监控该剧。这两年，它曾多次起诉《甄嬛传》侵权方，获赔66万元左右。
其实，乐视的真正福星是花儿影视，它才是乐视公司当前的吸金利器。
爆赚5亿！小作坊为乐视续命？
卷上了天。
影视圈
正午阳光仅纳税就超过亿元；柠萌影业出品过《三十而已》《小敏家》等电视剧，3年半收入54亿。
相较之下，花儿影视更像是小作坊。
回顾花儿影视出品的电视剧，有两个特点：一是总量屈指可数。
华策影视年出品电视剧超1000集，产量全球第一。花儿影视产量少可怜。
据不完全统计，花儿影视成立16年，共出品了17部电视剧，平均每年一部，一年两部已经算是“高产”。
另一个特点是，几乎每部剧都高质量、拿得出手。
花儿投资的第一部剧是《幸福像花儿一样》，一出场就拿下飞天奖。
《功勋》、《甄嬛传》豆瓣开分都在9.0以上，堪称“人类高质量剧王”。
人类高质量电视剧连续破了记录。《红高粱》上线乐视网仅19天，流量破5亿次；《芈月传》双卫视首播收视破4，创十年纪录。有人说花儿影视是造星工厂，只不过它造的不是流量明星，而是实力派演员。
现如今，孙俪接戏接到手软，一年有300多个剧本及项目邀约。
花儿影视和乐视网的“孽缘”，是从2005年开始的。
几年间，乐视网先后买入花儿影视出品的电视剧版权，还豪掷5000万买下《新编辑部故事》，创下当时版权价格新高。
2013年，乐视网以2000万元价格，买走了《甄嬛传》视频网站的独播权。
这无疑是乐视网最为正确的决定之一，仅半年，这部给乐视网带来20亿流量，稳居播放冠军的宝座。
次年，花儿影视和乐视签下了“对赌协议”，并被全资收购。
花儿影视是真的争气，4年时间里，净利润超过了5个亿，不输头部厂牌。
可以说，在乐视内容体系里，花儿影视是制作能力最强的。
2018年，玩脱的乐视深陷债务危机。无奈之下，它将《甄嬛传》版权分销给优酷视频。
到了最后，乐视没有真正让花儿影视“跑起来”，反而是花儿影视为其带来源源不断的收益。
但乐视网的资金窟窿是个无底洞，说到底，花儿影视的收益也只是杯水车薪。
金三角，是花儿创作的大杀器
一部好作品，时间会说话。
花儿影视的履历表上，既有古装剧，又有现代剧，也不乏军旅、医疗等题材，题材各异，如何扛得住时间呢？
这幕后相同的生产基因，导演郑晓龙、制片人曹平、出品人敦勇。
曹萍和敦勇，一个外国戏剧文学专业出身，一个工科毕业；一个从版权剧的发行入行，一个通过投资跨界入行，但他们和郑晓龙共同组成了剧集生产的“金三角”。
三人专业背景、个人经历迥然不同，却搭档了十多年，这源于目标和相似的特质。
共同
1、以变态细节，讲故事
真实
花儿影视的理想是做精品电视剧。
什么是精品？在郑晓龙看来，精品剧不是获奖作品，不是高收视率剧作，也不是能赚钱，而是作品能“留得下”。
所以，花儿影视的作品核心是现实主义，而真实感全藏在细节里。
《功勋》是命题作文，郑晓龙制定了三不原则：不刻意拔高、不喊口号、不搞伪激情，就为了人物的说话方式、思维方式能还原当时的历史年代。
在《急诊科医生》里，打针、抽血，用的都是真正的医护人员。
即便是古装剧，现实主义态度也从未改变。《甄嬛传》有个“穿帮镜头”，演员们嘴里几乎都含着冰块，这是因为冬天拍夏天的戏时，怕演员们说话产生雾气。
花儿影视的作品题材常常源于生活。
自1997年入行以来，曹平发行了近百部、几千集电视剧，被称为金牌制作人。
有次前往河北电视台的途中，郑晓龙因父母间的相处模式，便构思了《金婚》，讲述上一代人的婚姻。
这是曹平第一部担任总的作品，她十分看好这剧，专门找到擅长婚姻类题材的王宛平做编剧。《金婚》一播出，接连斩获白玉兰奖、飞天奖。
制片
敦勇作为出品人，在追求效益和投资回报率时，也“忠于创作”。
“所有花儿影视做的剧，都是主控方，保持百分之六十或七十的股权。”敦勇认为，把控创作话语权才能保证作品质量。
2、拒绝天价片酬，花在创作上
在电视剧制作中，与资本直接相关的是“天价片酬”。
花儿影视把“大头儿”用在了制作上，在制作费用和演员片酬上，保持7：3的比例。
它不是不舍得花钱，而是把钱花在刀刃上。
《功勋》的片头，8位功勋人物缓缓走来，从青年到老年，他们的面貌不断转换，这组催泪片头用了“AI换脸术”，虽然只有90秒，但制作成本超过了百万。
《甄嬛传》中的礼仪、吃、穿、场景等细节，最大限度还原了史实。果郡王的一个镏金香炉就要19万，更不必说红木与紫檀家具了，光押金就交了300万。
花儿对作家、编剧的版权费也很舍得，莫言和流潋紫的版权费，都高于市场平均水平。
即便是片酬打折，很多演员依然想来参演。
不迷信IP和流量，
另类爆款制造机的“神仙套路”
在影视界，花儿影视一直是个异类。
当大IP和流量相互捆绑，成为收视密码时，花儿影视称得上人间清醒。
甄嬛、芈月、九儿……花儿影视不迷信IP和流量，却留下了一个个经典人物。
一部经典影视剧的灵魂，恰恰是人设，这首先需要一个扎实的剧本。
新《仙剑奇侠传》从开机到杀青，只有半个月。对于原著党来说，内心只剩下三个字：毁经典。
花儿影视更多的时间耗在了剧本开发上。敦勇说，每个作品的剧本开发都要三五年时间，成熟一部启动一部。
《甄嬛传》的编剧王小平设置了150多名角色，他们有名有姓、有血有肉，鲜活的人物和庞大的故事线，织就了一个复杂的世界，这也是《甄嬛传》难以被复刻的原因之一。
花儿影视制作的大部分剧，是以原创为主，即便是改编IP，也要有所创新。
例如，在改编莫言的《红高粱》时，电影版的巩俐很有山东大妞的气息，是一种土地里长出来的生命力。而娇小的周迅，是一种骨子里倔强与力量。
“既不迷信IP，但也积极筛选”，是花儿影视的态度。
在选角色时，花儿影视不为流量而折腰，更在乎演员的贴合度和专业性。
戏比天大。在郑晓龙眼中，真正想做优秀演员，就不会去搞那些流量的事儿，还要敢于扮丑。
在拍摄《功勋》的第七单元屠呦呦时，郑晓龙团队经过大量采访，找到了她的个人特征，比如在理想国王里钻牛角尖。
而周迅身上的专注、不善于搞人际关系，正好与屠呦呦本人相契合。
与其说花儿影视会造星，倒不如说会选角，演员把剧中人演活了，赋予角色不同的生命力。
大IP+流量明星的套路失灵了，但核心的剧本、制作和表演没有变。
结语：
在影视圈，考古风开始盛行。
十级滤镜、半月工期、流量明星加持……越来越多的电视剧，空有华美的皮囊，却无好内容。
优质作品的稀缺，让不少观众陷入“国产剧荒”，重新复习《甄嬛传》《武林外传》等老剧。
当《甄嬛传》重登热搜时，有网友说，质量才是王道，脱离本真是自欺欺人。一语道破真相。
任何时候，好作品才是王道。
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本篇作者 |星辰
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