北京
作者 | Talk君
2003年4月28日对于音乐销售行业来说具有划时代的意义，在这天苹果公司正式上线了iTunesStore，而做出此举的乔布斯也获得了格莱美授予的“理事奖”。
iTunes原本是为iPod设计的，它让人们能以0.99美元的价格购买任何歌曲、以9.99美元的价格购买大多数音乐专辑，在6天内就卖掉了100万首歌，彻底改变了当时的音乐行业。许多人认为这款应用不仅将在线音乐变成了一项赚钱的业务，还严重打击了盗版音乐的流行。
史蒂夫·乔布斯早在2001年就将iTunes的概念推向公众，这个软件可谓苹果数字中心战略的核心。它让Mac成为一个枢纽，成为每个人数字生活的中心，连接着数码相机、音乐播放器等常用工具。作为iTunes背后的运营理念，即成为一个可以囊括你所有的娱乐内容的软件，iTunes在2005年5月获得了视频支持，2005年6月获得了播客支持，2010年1月获得了图书支持。除了支持管理iPod音乐播放器以外，iTunes还成为iPhone的配套软件；在iOS 5推出之前，人们必须使用iTunes来激活手机，它还可以用来安装和管理应用程序。
随着时间的推移，这种模式却让iTunes从一个时髦的数字点播工具和iPod伴侣变成了一个过于臃肿的软件，似乎每次人们想打开它的时候，它都会要求进行更新升级。苹果甚至在开发者大会的主题演讲中也承认了这一点，并开玩笑说，在决定完全替换掉它之前，公司还曾考虑在该应用程序中添加日历、网页浏览和电子邮件功能。
流媒体的出现，也意味着iTunes的音乐购买模式更加难以为继，不再能够主宰音乐市场。一旦用户想要的一切都以每月固定的价格从云端流媒体化，那么iTunes的核心功能（组织和管理用户的音乐收藏），对于消费者而言就不再是必需品了。同时，现在向前看的不只是音乐行业了。iTunes的“一网打尽”模式数年来已经没有什么意义，因为如今的用户已经能够享用更加专门化的软件和硬件。视频用户有了苹果AppleTV电视机顶盒、最近重新改版的iOS版Apple TV应用以及各种智能电视；播客和书籍等内容可以直接下载到移动设备上；iCloud云服务消除了对计算机备份的需求，苹果系统的更新现在可以直接通过网络下载。
iTunes的成功再怎么强调也不为过；它几乎比同期任何其它的一款以消费者为中心的软件都活得长久。Win10的用户经常在Windows商店中搜索iTunes，以至于微软去年最终说服了苹果将其引入该商店。然而，多年来，苹果最初为所有媒体提供一站式服务点的理念，却成了iTunes最大的败笔——给iTunes带来了越来越多的负担，侵蚀了它的可用性。随着无处不在的连接、云存储和流媒体成为常态，世界已然发生了变化。对于那些需要iTunes的人来说，它仍然是一个传统的应用程序。但对其他所有的人来说，iTunes现在已经正式成为历史。
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