苏翊鸣专访引爆全网，CGTN《环球体育》如何玩转跨平台流量转化？

“还有三天即将满十八岁的中国选手苏翊鸣，获得单板滑雪男子大跳台项目金牌，他是历史上首位获得冬奥金牌的中国单板滑雪运动员。”

这是在今年北京冬奥会上，外国媒体对于赛场上一鸣惊人的苏翊鸣的报道。

4岁第一次尝试滑雪，14岁决定成为专业单板滑雪选手并开始训练，4年后在北京冬奥会摘得一金一银，在4月20日CGTN《环球体育》发布的独家专访中，苏翊鸣以流利的英语，全英文分享自己的成长故事。

专访视频发布后，话题#苏翊鸣四年前才开始说英语#便冲到微博热搜榜第5位，阅读量达1.1亿，引发网友强烈反响。CGTN环球体育官方微博发布完整专访视频的同时，在央视频端，CGTN《环球体育》的央视频号还陆续发布了多个相关花絮，并在端内发起多个用户互动活动。从内容策划到丰富的新媒体互动玩法，作为老牌电视节目，《环球体育》此次的内容出圈和流量转化堪称掌握了与年轻受众对话的流量密码。

创新讲述中国少年故事

独家全英专访带来裂变破圈传播

据报道，今年冬奥会上，中国运动员的平均年龄为25.2岁，当90后、00后已经成长为奥运赛事主力军，电视端、互联网端的年轻观众观看赛事时的内心触动就更为强烈。冬奥结束后，继续挖掘奥运故事，传递体育精神的节目内容，就可以在大屏和互联网端口持续释放影响力。

从内容策划上看，本次CGTN主持人王东与苏翊鸣的全英对谈，就是一次关于中国故事的新媒体创新表达。

12分钟的全英文采访中，生活化、轻松化的采访风格是最为突出的地方。参演影视作品、生活爱好多样，在显著的成绩之外，一个真实的少年生活呈现在观众面前，引得网友连连点赞留言，“难得有一个采访小鸣很活泼可爱。”全英内容不仅没有让传播受到语言限制，反而更加引起年轻观众的兴趣，关于学习英语的讨论在青年群体中带来正向推动效果。

“优秀的人他还非常努力！”“努力永远不会欺骗人”“有被热血少年点燃”……踏实的态度，热烈的生命力，有活力的奋斗青春，苏翊鸣身上的少年感，点燃的不只是国人的心，也让海外观众看到了东方少年的样子。在冬奥热的长尾效应中，以中国年轻人的青春姿态展现大国形象，此次报道形式的国际视野，也带来了一次国际青年文化交流的优秀案例。

专访完整版视频上线后，当日两次登上微博热搜榜，全网总观阅量破2亿。其中微博端单条视频播放量达470万、互动量超3万次，央视频平台播放量达65万，并获得客户端首页焦点位推荐。苏翊鸣本人还特意转发专访视频对CGTN和主持人王东表示感谢。

节目的破圈传播热度显而易见。上线当天，人民日报社官方微博就发布完整专访视频，并发起话题#苏翊鸣全英采访完整版# #苏翊鸣坚定地说目标是2340#，“一旦你有了目标，就请相信自己。不要犹豫，为它而战”，在微博文案中，人民日报对专访视频所传递的青年能量表示肯定，权威主流媒体的点赞，又带来更多的传播连锁反应。

#苏翊鸣四年前才开始说英语# #苏翊鸣说英文太苏了吧# #苏翊鸣全英采访完整版#等多个话题同屏共振，人民日报海外版、人民文娱、参考消息、北京冬奥组委等近80家央级媒体、党政媒体等主流媒体相继发布视频内容。在海外推特平台，中国驻大阪总领事薛剑点赞、转发并评论环球体育发布的“独家专访-苏翊鸣谈教练佐藤康弘”内容，从国内到海外传播，苏翊鸣的这段成长故事，正走进全球观众视野。

可以看到，带着新媒体思维做内容策划，CGTN《环球体育》将国际传播制作经验和把握对外传播共情规律的优势无限放大，其节目制作形式、传播路径十分值得借鉴。临近五四青年节，“少年强则国强”的青年浪潮正在持续发酵中，此次主题策划不仅让世界看到中国运动员形象，有效提升国际传播影响力，这位踏实奋斗的新青年也是当下敢想敢做新一代年轻人的真实写照，其成长轨迹和青春态度全球共通，他鼓励着观众，拒绝躺平，书写关于“优秀”的新定义。

跨平台导流新玩法

互动体验掀起用户参与热情

创新报道语态是一方面，在新媒体互动玩法上，CGTN《环球体育》还借助此次专访策划实现从微博端口到央视频平台的导流转化，网友热情参与，效果显著。

专访完整版上线前，CGTN《环球体育》就在多平台发布预热视频，充分调动观众对节目的期待值，比如现场侧拍花絮、录制前被投喂甜甜圈等，苏翊鸣身上青春活泼的气质以及全英文的新鲜感，让网友们眼前一亮，戳中了不少粉丝的心。

紧接着，在央视频端内，CGTN《环球体育》央视频号发布了包括苏翊鸣全英文专访完整版、分话题等系列短视频，不仅满足着用户的不同观看需求，短视频内容的细分和拆解也与互联网碎片化传播相适配，带来流量的持续叠加，凸显专题报道效应。

节目组还专门制作了10个问题的“快问快答”视频内容，让苏翊鸣一边完成冰墩墩画作，一边回答问题。“快问快答”不仅让网友更加了解苏翊鸣的生活爱好和性格小细节，这种轻松的形式又能展现出受访者的真实性格，让网友感受苏翊鸣反差萌的一面。在视频下方，网友亲切的称苏翊鸣为小鸣酱，又活泼又可爱的回答画风，不断引发网友留言讨论。

少了些站在赛场上的紧绷感，轻松氛围的采访环节设置，让观众看到了体育健儿生活中的另一面，更加亲近、更加接地气，而其带来的互动传播效应也促使流量从社交媒体到央视频端内的跳转。在互动引流玩法上，这个央级媒体正在拓展新思路。

为了更有效地将流量导至央视频端内，并调动用户积极性和参与度，CGTN《环球体育》还在互动形式上继续出新。在央视频端内，不同主题的央友圈带有社区集合功能，吸引用户互动分享，本次苏翊鸣的专访内容就盘活了“CGTN环球体育”央友圈的用户互动积极性。

在央友圈发起参与竞猜即有机会获得签名照活动，连续两波的竞猜互动，不断增加着用户在端内的互动热情。目前，该主题圈子吸引到近6000人加入，用户集合效应显著。

现在，点开CGTN环球体育的央友圈，就会看到不少新用户的身影，他们或只关注了“CGTN环球体育”视频号，或只加入了“CGTN环球体育”一个央友圈，从这个角度看，此次苏翊鸣的专访不仅实现了内容破圈传播，创新了社交平台向内容平台导流的互动玩法，还对央视频端内用户的拉新和活跃度起到了明显的推进作用。

紧抓热点人物与热点话题，站在国际视角，契合年轻用户，打造适配年轻人的话语体系，此次以CGTN《环球体育》为代表的总台传统电视栏目，对于更新报道语态，拥抱互联网玩法进行了大胆的尝试，其内容策划和互动传播等各个环节的创新思维，值得借鉴。