天猫图书发布2022阅读趋势报告 中年群体成图书消费核心人群

“深入推进全民阅读”。2014年至今，全民阅读已经连续9次被写入政府工作报告，在淘宝天猫平台上，阅读和分享书籍已然成为一种风潮。

在第27个世界读书日到来之际，天猫图书联合清渠数智发布了《2022阅读趋势报告》，分析了过去一年的行业现状与平台消费者阅读习惯的变化。整体来看，全国人民纸质书的阅读量在稳步提升，后疫情时代，读书风格上更加青睐疗愈身心的书籍。

淘宝天猫市场份额进一步提升 尊重版权已成为平台与消费者共识

“开卷”发布《2021中国图书零售市场报告》显示，2021年中国图书零售码洋规模986.8亿元，同比增长1.65%，其中线上图书零售占比稳定在79%，而根据市场平均折算率折算，2021年淘宝天猫在线上图书零售市场的份额进一步提升，超过了线上图书零售市场份额的60%。

份额改变的背后是人均购书数量的提升。《2022阅读趋势报告》显示，2021年，天猫平台人均购书5.4件，18-24岁的年轻人群体和35-49岁的中年群体贡献了最大的客单增幅，后者也是深度阅读比例最高的人群（年图书消费超10件）。

在全行业的共同努力下，版权意识也越发深入人心。在天猫“问大家”渠道，“正版/品质、内容质量和印刷质量”成为了用户最关心的三个话题。

图书行业资深专家、江苏凤凰新华书店集团有限公司副总经理许大华对此表示：“反盗版必然是一场持久战。首先，应当在流程上严把进货关，从源头堵塞漏洞；非源头出版单位，必须出具出版单位的证明材料并进行核实。全行业都应该从思想和行动上树立起反击盗版的意识。“

在捍卫版权方面，天猫图书不仅设定了严格的准入条件，要求入驻的商家必须提供《出版物经营许可证》等关键资质；此外还升级了治理动作，将主动治理和算法预警相结合，建立的“保护屏障”会基于出版社提交的书号、销售渠道、最低定价等信息，进行线上防控和高效治理。

图书市场供给更加丰富 儿童文学和科普书消费逐年提升

在天猫平台，图书商品供给也在不断丰富和多元化，值得关注的是，在传统文化复兴的当下，线装书消费同比增速超过50%，越来越多的消费者选择在古色古香中传习经典智慧，让善本古籍焕发出新的时代价值。此外，精装书消费同比增速为60%，出版新书在当年的消费热度也不断提升。

童书一直是纸质书销售大类。报告显示，2021年童书类型消费人数分布中，绘本和儿童文学仍然是最重要的两大消费板块，其中，6-12岁的儿童家长更热衷购买儿童文学书籍，且儿童文学和科普书的消费保持逐年提升态势；6岁以下的儿童家长以绘本和启蒙认知为主。

随着国家对职业教育的重视和发展，在成人学考类书籍中，建筑工程类、金融类和IT类学考书籍消费金额增长明显，Cisco认证成为消费增速最快的职业资格类图书类目。

后疫情时代，广大读者普遍开始关注身心健康。投射到阅读品味上，读者对身体健康的关注度持续升高，中医养生、家庭医生、常见病防治等图书消费增速进一步提升。其中年轻群体关注点集中在控糖和减肥，中老年养生重点关注食疗和中医。

关注身体健康的同时，以《蛤蟆先生去看心理医生》、《被讨厌的勇气》为代表的治愈系书籍也被广大消费者纷纷加入购物车。

报告显示，2021年治愈系书籍消费增速较2019年提升100%，其中60%的治愈类书籍消费者是18-34岁的青年群体，治愈感已逐渐成为年轻读者阅读重要驱动因素之一，北京、广州、上海则名列治愈类书籍购买件数前三位的城市。社会热点一定程度上有效拉高了相关图书的消费。报告显示，冬奥会期间热销的不仅有冰墩墩，冬奥相关题材的图书消费也环比提升了360%，公众的冬奥热情，将童书《一起去看冬奥会》推至童书立体书消费增速榜首位置。

电视连续剧《人世间》的开播后的两个月内，同名小说原著的消费同比去年提升了370%，该书作者、著名作家梁晓声也升至年度文学畅销书作家榜第六名。

此外，图书消费也有明显的地域特征。首都北京的消费者在阅读兴趣上就比较偏好文化、艺术和民俗类图书；对原版书和外国史的关注，体现了上海读者的语言能力和阅读品味；杭州读者更加偏好文学、小说和兴趣生活类书籍；广州和成都地区读者学习氛围浓厚，学考类图书在这两个城市最受青睐。

优仓计划与好书推荐齐发力，打通供应链上下游，提升阅读体验

2022年，受疫情等客观因素影响，不少图书商家面临“发货难”的困境，物流时间延长也影响了用户体验。

今年上半年，天猫图书行业、阿里巴巴数字供应链事业部，产业运营和发展中心服务解决方案部共同推出图书分销系统2.0版本，通过整合第三方专业图书仓储资源，建设生态仓配协同体系，既帮助商家降本提效和服务履约，也提升消费者体验，还有效护航正版溯源，防控盗版流入市场。

在提升消费者阅读体验方面，天猫图书还打出“畅销书榜单+名作家书单”的组合拳，为广大消费者提供“大众主流阅读”和“个性化精品阅读”的丰富选择。

畅销书榜单目前已经上线30多个图书品类的动态月销榜，将用户用购物车投票认可的畅销好书动态展现在消费者面前，为大众阅读提供决策参考。

在今年423世界读书日期间，天猫图书与行业媒体《出版人》联合商务印书馆、人民文学出版社、中华书局等国内50重点出版社的出版人发起荐书活动，同时邀请了“全民阅读”发起人聂震宁、作家麦家、易中天、学者戴建业等100多位学者、知名作家，以及近500家出版机构在线分享主题书单，超两万名消费者在线分享好书和阅读心得。

在平台榜单的基础上，大量名作家书单和短视频的内容沉淀满足了个性化阅读的需求，也更好的协同全行业共同营造爱读书、读好书和善读书的社会风尚。