“线上”引领“线下”，茅台海外社交媒体价值凸显

Moutai

玩转海外营销

3月25日，新加坡2022中国茅台高尔夫大赛；

4月4日，新加坡茅台国庆高尔夫球赛与鸡尾酒晚宴；

4月4至7日，2022年巴塞罗那食品展；

4月7至18日，德国茅台复活节礼遇活动；

4月15-17日，茅台车队出征2022年TCR澳大利亚站；

2022，茅台海外营销工作稳步推进，线下活动精彩纷呈。仅3月底至4月中旬，短短20天的时间内，海外各经销商举办的各类型线下活动就达到5次，有效的助推了茅台品牌以及茅台文化在全球范围内的传播。

为了进一步放大线下活动的效果，提高活动的曝光量和影响力，茅台进出口公司在2022年加强了线上新媒体对于线下活动的支持工作，全方位的参与到经销商的活动之中。

预热期

通过精准的广告推送，提高活动的影响力和曝光量

3月22日，茅台官方Facebook账号发布了3月25日新加坡中国茅台高尔夫大赛的通知，本条帖文的曝光量达到17万+，收获点赞1.2万次，评论9条，共产生13次分享。

执行期

通过优质的内容产出，同步活动的精彩瞬间和精彩内容

在巴塞罗那食品展期间，茅台进出口公司通过茅台Facebook官方账号，对活动进行了报道，本条帖文曝光量达7万+，收获点赞4189个，评论3条，分享2次。

传播期

通过对活动精彩过程的回顾，强化活动的传播效果和品牌认知

茅台官方Facebook账号对泰国经销商举办的第二届文化茅台之夜活动进行了报道，帖文总曝光量达到11万+，收获点赞6368个，6条评论，8次分享。

除了对线下活动的助推之外，茅台官方账号从2022年3月初就开始有计划的面向全球用户介绍茅台的海外经销商。截止到目前，已完成泰国、日本、新加坡、西班牙、马来西亚5个国家经销商的推广工作，累计收获曝光超60万次，其中面向新加坡市场的帖文收获了近10000条点赞，成效显著。

新加坡

日本

泰国

西班牙

马来西亚

线下活动能够很好的调动用户的积极性，可以让用户近距离的了解茅台、品鉴茅台，更加直观的感受茅台的魅力，但同样也存在覆盖面小、参与人数有限的问题。为了解决这一问题，茅台进出口公司从2022年开始，积极进行了营销策略的调整，让“海外社交媒体”全面参与到经销商的活动之中，用茅台“海外官方账号”为经销商站台，通过优质的内容与精准的广告推送，进一步提升了活动的覆盖面和影响力。

打通线上和线下，以“线上”为“线下”引流，以“线下”为“线上”落地，茅台海外新营销策略的优势已初步显现。未来，茅台进出口公司将进一步加强对海外各经销商的支持和引领作用，充分发挥海外社交媒体覆盖面广、影响力大的优势，为海外经销商的营销活动插上腾飞的翅膀！

来源：茅台国际