当德甲联赛遇上抖音，德国国家德比的全新打开方式

欧洲足坛中几乎从未出现过像过去的一周时间里这样，出现如此密集的足球盛宴。从英超赛场上曼联与利物浦明争暗斗绵延上百年的双红会、到意大利杯上米兰双雄赋予「德比」一词无数故事与名场面的米兰德比、再到大巴黎与马赛之间同为法甲9冠王之间的较量......

但可惜的是，虽然这些比赛无一例外都充满了话题度，交战双方实力上的明显差距却让比赛的精彩程度大打折扣。不过两天之后，在德甲积分榜上你追我赶的拜仁慕尼黑与多特蒙德，即将用一场决定本赛季德甲沙拉盘归属的德国国家德比，来为这个精彩纷呈的德比之周画上句号。

文 / 曹田一

编辑 / 薛尹博

在足球世界中，「国家德比」无疑是最性感的一个概念。

一国联赛中，两家最负盛名、历史渊源最长、相互为竞争对手球队之间的较量，往往能够超越一切客观存在的差距，成为国家或地区中最为经典的大战。

而在欧洲足坛，从2013年携手为全世界奉献了一场精彩的欧冠决赛开始，被球迷们叫做「Der Klassiker」的德国国家德比——拜仁慕尼黑对阵多特蒙德 就 逐渐成为了全欧洲最富盛名的德比战之一，《踢球者》杂志更是直接将比赛评为「Deutschen Clasico」——德国经典。

事实上，作为中国球员最出彩的欧洲联赛之一，在中国球迷心中德国国家德比也有 着 很高的地位，特别是在抖音上，话题#来抖音看德国国家德比总播放量达到1.3亿，在平台内所有足球相关话题中热度名列前茅。

在联赛仅剩4轮的冲刺阶段，分列积分榜1、2名的两队还保持着争冠的悬念，这样两支档次和实力相当的最顶尖球队之间，进行的与冠军归属息息相关的对决，无疑给德国国家德比 在话题和故事之外，更增添了许多精彩。

比赛前5天开始，德甲官方账号就通过在抖音上发布了一系列关于德国国家德比的相关视频，为两队即将到来的比赛预热。 而随后，拜仁 慕尼黑 与多特蒙德两支参赛球队也纷纷下场，通过抖音发布 独家预热视频，比赛开始前的隔空斗法也为这场即将到来的大战营造出无与伦比的氛围。

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制造沉浸式体验，抖音打造国家德比互动新玩法

事实上，作为本赛季德甲转播平台，抖音在本赛季一直尝试如何通过平台自身的优势，放大德甲影响力的同时让球迷们更够进一步享受德甲的魅力。

比如在首回合国家德比中，抖音联动多账号线上线下打造多元互动玩法。 在发布的线上话题#我的凌空特技藏不住了中，以德甲logo模仿挑战为创意，邀请德甲球星、站内体育、 足球和多位破圈达人参与挑战赛，尤其是本赛季开始解说女足比赛的王濛，也通过参加话题录制视频，第一次展现了自己的足球天赋和爱好。

同时话题更是在带动下完成进一步的发酵，包括张国伟、跑酷少女yuki、凌云、王钟瑶在内的一众抖音体育圈大咖，纷纷从自己擅长的领域录制视频参加到话题挑战赛当中，吸引了更多泛体育用户的参与，最终话题视频总播放量超2亿。

另一方面，抖音还利用俱乐部官方入驻的资源优势，在线下首次尝试与俱乐部合作举办 线下观赛活动，由抖音选送的优质达人去到活动现场，与球迷互动、分享直播德甲、观看抖音直播等故事。 在观赛之余，还组织趣味内容挑战赛，让现场球迷能够全方面玩在其中。

比赛当天，抖音邀请多路大咖解说直播，丰富球迷观赛体验。 最终首回合德国国家德比单场比赛总看播超200万人次。 据了解本回合德国国家德比，仍然有段暄、 于鑫淼等多路专业解说为大家直播这场4月24日00： 30分，拜仁慕尼黑VS多特蒙德的焦点大战。

如今，在首回合的基础上，次回合抖音围绕国家德比继续强化互动体验，在发起挑战赛话题#足球这样看才爽之外，更是联合Pico提供了VR平台赛事同步直播。 据悉，Pico官方将在Pico Home提供多个赛事房间同步开启国家德比赛事直播。

届时，球迷们可以通过Pico Neo3 VR一体机登陆赛事相关房间，获得更加酣畅淋漓的赛事观影体 验。

PicoNeo3是Pico旗下最新一代消费级6DoF VR一体机产品。 配备4K级高清LCD液晶屏，屏幕刷新率最高可至120Hz，同时采用全新自研的6DoF追踪方案并搭载3D立体环绕音扬声器，得益于其高水准的软硬件配置，Pico Neo3能为用户提供出色的 影音 & 互动享受 ，让球迷们足不出户就能拥有身临其境的观赛和互动体验。

线上则在过往德甲经典赛事回顾直播之外，联动德甲、拜仁 慕尼黑 、 多特蒙德 三大官号首次尝试 比赛全程直播，球迷抖音搜索相关俱乐部官号，享受主队直播间。

换句话说，抖音在两回合别出心裁的把德国国家德比从场上的90分钟比赛，拉伸成了一场线上线下，互动观赛双管齐下的大戏。

集探访德比前后花絮、球迷参与以及多元观赛体验 于一体，从场上到场下勾勒出一个属于德国国家德比的完整周末，让国内的球迷们第一次有机会全方位地了解到德国国家德比的真实模样。

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专业为纲，大众为常：短视频平台体育方法论

当然沉浸式体验还不够，足球比赛魅力的核心最终还是比赛内容。

因此为了吸引更多新球迷、并带给老球迷不一样的感受，抖音在赛季初宣布获得德甲版权的同时，还邀请到了段暄独家解说全季德甲比赛。

时隔六年，球迷们再次听到段暄解说德甲联赛，让这次「人员转入」引发无数球迷好评，而段暄在本赛季功力不减当年的解说水准不但让很多老球迷纷纷高喊「爷青回」，更是惊艳了很多随之而来的新球迷，赛季至今段暄个人账号粉丝破百万，总看播超千万。

而抖音的「独到眼光」还远不止如此，除了段暄等头部大咖专业解说外，抖音别出心裁地开放了大众主播通道，在超过1500多名「新锐解说」报名中，多位最终入选的草根解说达人通过德甲，在抖音平台上涨粉10多万，累计获得数百万总看播量。

这样的草根海选跨界并不是新鲜举措，但抖音成功的秘诀就在于挑选对体育感兴趣或者自身就是铁杆球迷的「素人」，首先他们日常生活中球迷的属性就能拉近与用户的距离，其次接地气的独到观感又能表达属于不同领域对体育运动的理解，不仅能够让球迷朋友听到不同的解说风格，同时也会让更多粉丝感受到竞技体育的魅力所在。

除此之外，值得注意的是，抖音平台不仅为草根解说达人提供了充足的成长空间，给球迷奉献了更多元的观赛体验。

在这样的基础上，抖音不断尝试让顶级赛事IP渗透到更多空间，为足球在更多领域的破圈提供肥沃的土壤。

如今，抖音一方面用成熟直播与不断精进的转播技术来巩固核心球迷，在球迷群体中积累了不错的口碑，而在更大的疆域里，他们则使用专业结合大众的下沉方式，来吸引泛球迷的注意力。这样一来，他们可以同时满足硬核球迷与泛体育球迷的不同需求，从而将足球的魅力辐射到更广泛的人群，进一步提升欧洲顶级联赛在中国的影响力。

根据抖音官方给出的数据，本赛季至今总看播人次已经突破1.3亿，无论是对于德甲还是抖音平台自身而言，这一次合作都成为双方拉动增长的新引擎。

促成双方更多的动态互动以及接触点，持续提供满足用户要求的专业且优质的内容让赛事体育IP的本身的价值和增长空间更大化。

如今在拥有大量体育用户的基础上，抖音聚集了大量官方体育机构、俱乐部和媒体，这些媒体将比赛的精彩片段发布在德甲相关的频道和话题中，为平台提供了更多专业性、趣味性的内容，用户提供了生产内容的平台，同时用户提供的高质量内容进一步反哺平台。

的确，对于国内球迷来讲，无论有多么死忠，看多少比赛，搜索多少信息，时间和空间上的距离始终会产生隔断。就像是我们常说「想学一个国家语言最好的方法就是去那个国家生活」那样，想要真正体会足球、体会德甲的魅力，仅仅90分钟的比赛还不够，而在比赛之外，跟随抖音感受不断深入参与到每一场比赛当中，才能真正感受到德甲的迷人魅力所在。