“青花椒”案的“碰瓷式维权”，农产品的品牌建设又该如何重视？

3月8日，“青花椒”案被写入最高法工作报告。报告中提到，加强反垄断和反不正当竞争司法，审结垄断案件49件、不正当竞争案件7478件。审理平台“二选一”、刷单炒信等垄断和不正当竞争案件，严惩妨碍公平竞争、损害群众利益行为。审理“茶颜悦色”奶茶诉“茶颜观色”不正当竞争案，对傍名牌等不正当竞争行为予以制裁。明确“青花椒”等“碰瓷式维权”不受保护，对相关诉讼请求予以驳回。

去年年底，一场“青花椒”商标侵权案件引爆网络。四川成都、广安等地的数十家餐馆突然被一家远在上海的餐饮企业以商标侵权为由告上法庭，原因竟是他们的店招里有“青花椒”三个字。
不仅被要求撤换店招，还面临数万元的索赔，“从天而降”的官司让一众餐饮店家饱受困扰。他们的遭遇在媒体的关注、司法部门的判决下迎来转折。
社会有关注，司法有回应。今年1月12日，四川高院发布消息称，将于1月13日二审开庭审理温江五阿婆青花椒鱼火锅店与上海万翠堂公司侵害商标权纠纷一案。1月13日和17日，四川高院先后就两起“青花椒”商标侵权案进行二审公开审理，撤销一审判决，驳回万翠堂公司的全部诉讼请求。四川高院的判决书这样写到：万翠堂公司虽然注册取得涉案商标，但涉案商标的弱显著性特点决定了其保护范围不宜过宽，否则会妨碍其他市场主体的正当使用，影响公平竞争的市场秩序。

今年1月，四川省高院二审裁定，驳回了上海万翠堂餐饮管理有限公司的全部诉讼请求，四川的餐饮店家们讨回了重新使用“青花椒”的权利。诉讼告一段落，但由“青花椒”案所引发的讨论却仍在持续。回顾整个事件，从商标维权侵权界限，到中小企业权益保护，再到媒体舆论引导作用，四川“青花椒案”在多个方面都极具典型性。
在今年两会期间，“青花椒案”以及背后的商标保护再次引起网友和代表委员的热议。在住川全国政协委员、民建四川省委副主委、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华看来，虽然“青花椒案”经过一审、二审，终于驳回了原告诉讼请求，并判决四川餐饮企业使用行为不构成商标侵权，不应承担侵权责任，但它背后折射出一个问题，我们在农产品商标注册获权上的着力还不够，就像青花椒一样，我们把注意力放在了发展产业上，但却忽视了商标注册以及品牌建设这一关键的内容。
事实上，青花椒不是个案，这背后，折射出我国农产品行业在国内外的获权(获得商标权)意识还不够，在品牌建设上的力度也还不够。

那么农产品该如何加强品牌建设呢？

一、首先商标注册是关键。

1.通过注册商标，创立自己的农产品品牌，更有利于产品得到消费者的认可，抢占更大的市场份额；
2.通过注册商标，注册人拥有该商标的专用权，受到法律保护；
3.商标对产品溢价有重要作用，有了商标作为基础和后盾，想要农产品卖个好价钱变得更加容易；
4.农产品注册商标，是入驻网上商城的必要条件。
随着绿色、有机食品日益增多，有商标的农产品更容易受到消费者的青睐。

二、确保产品品质。

保证优质的产品和优秀的品质特征是农产品品牌策划成功的重要因素。如果没有质量优良的产品，营销策划手段就不会被消费者认可，所以生产质量非常重要。
三、差异化品牌定位。

许多相似的产品从内到外几乎没有区别，它们的味道、形状和营养成分非常相似。内部质量有很多差异，但在外观上仍然难以区分。当你想为你的农产品建立一个品牌时，请注意你的消费者对你的产品的差异化感。只有这样，品牌策划才能成功!
四、品牌灵魂。

有故事、有态度、有文化、有感情，直接攻击人性的品牌态度和价值主张。好的品牌故事的吸引力往往会给产品本身带来更多的特殊味道。如今，移动互联网时代的农产品营销提出了一个新的消费命题：以情感和文化内涵打动人们。农产品品牌策划将灵魂注入品牌，最终实现农产品品牌化。
五、拓展可靠的推广渠道。良好特色产品的推广需要一个强大的营销平台，以便尽快打开市场。良好的产品营销平台等于创建产品品牌。