加州Coachella音乐节再掀时尚热潮，HUGO BOSS、Levi's等品牌参与

当地时间4月15日，因疫情暂停两年的美国音乐盛典 Coachella（科切拉音乐节）在加州 Palm Springs(棕榈泉)重新回归，聚集了近25万名歌迷，燃起新的流行趋势和时尚狂潮。

自从1969年的 Woodstock 摇滚音乐节奠定了嬉皮士时尚潮流以来，音乐节一直影响着时尚潮流。首创于1999年的科切拉音乐节是音乐盛典里最具时尚精神的活动之一，歌手和观众多姿多彩的服饰装扮和这里的音乐表演一样引人注目。

在本届音乐节的赞助商名单中包括了英国时尚电商 Boohoo旗下的快时尚品牌 Pretty Little Thing、美国运动鞋交易平台 StockX 和美国时尚电商 Revolve Group 等时尚品牌和企业。这些品牌们不仅能在场地内进行宣传，还可以利用社交媒体进一步扩大声量。

Pretty Little Thing 从2017年开始赞助科切拉音乐节，此次参展前品牌特别将加州 Melrose Avenue的 showroom设计成音乐节风格，并提供牛仔定制、牙齿贴钻和“美黑”等互动体验项目。

StockX 作为科切拉音乐的首个官方周边商品合作伙伴，整个音乐节期间和4月末在 Palm Springs(棕榈泉)附近的 Mojave二手市场开设了一间快闪空间宣传双方独家发布的10个设计师、艺术家合作胶囊系列。合作方包括：Snoh Aalegra x Melody Ehsani, 88Rising x AMBUSH 以及 Vince Staples x Brownstone等。

据悉，这些合作商品不在实体空间销售，而是通过一个增强现实艺术装置展示，粉丝可通过扫描二维码直接从官网订购。

Revolve 开设了一间快闪酒店 Hotel Revolve举办一场为期两天的迷你音乐节活动，除明星表演外，还展示了于设计师 Peter Dundas 推出的联名系列 Dundas x Revolve。

德国时尚奢侈品牌 Hugo Boss（雨果博斯）是首次参与科切拉音乐节。品牌在棕榈泉开设了一家快闪精品酒店“Hugo House”，定义为Tiktok创意实验室，邀请 TikTok名人 Markell Washington, Benji Krol, Nils Küsel, Noen Eubanks, Desi Lundoloki 和演员 Chloe Cherry入住，按照各自喜好装饰自己的房间，并由来自 TikTok 综艺《 What's Poppin》主播 Davis Burleson 担任解说，播报每天的生活情况。品牌还在 Tiktok 开辟了一个专属词条#HUGOYourWay，进一步扩大社交媒体平台影响力。

此外，Hugo Boss 还与 Soho 合作开了一间快闪空间 Hugo x Soho Desert House ，为到场游客提供各种娱乐活动，其中包括品牌大使 Big Matthew的现场表演。 在音乐节的三天时间，Hugo Boss 还将与快闪空间的合作伙伴、意大利眼镜制造商 Safilo 一起举办创意研讨会、泳池派对等互动活动。

美国休闲牛仔品牌 Levi Strauss & Co.（李维斯）是音乐节期间举行大型嘉年华派对活动 Neon Carnival 的长期赞助商。该品牌还与美国名媛帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 共同参与创造了 Neon Carnival 的“元宇宙版本”。

Revolve首席品牌官 Raissa Gerona 评价科切拉音乐节是“必不可少的，类似超级碗的存在。”它将在音乐节期间邀请设计师Peter Dundas，展示 Dundas x Revolve的最新联名系列。

对于网红来说，音乐节也是不容错过的商业机会。在 Instagram上拥有186,000名粉丝的 Maryam Ghafarinia通过出席科切拉音乐节，每条相关帖子都能向品牌收取 2000美元以上的广告费。

全球营销和广告服务公司 Media.Monks高级副总裁 Amy Luca表示，这些广告费和家喻户晓的明星代言费比起来微不足道，如果是那些模特和真人秀明星，费用可能要高达数十万美元。

波西米亚风、海滩风、西部牛仔靴依然是科切拉音乐节的主流元素，一些全新的流行元素令人眼前一亮：

多家时尚媒体提及Y2K（千禧风格）时尚是本届音乐节大热的趋势之一，无论是服装还是妆容造型色彩绚丽的复古千禧风都是关键词。

以花环为代表的头饰，钩针编织配饰、珍珠和各色精致的彩色宝石点缀着乐迷的时尚造型，辨识度极高的 Bottega Veneta链条包、Chanel的珍珠项链、Yves Saint Laurent金色 logo的耳环、Burberry、Gucci和 Miu Miu的墨镜等等。鞋履方面，参加音乐节的人们依然最看重舒适度，白色的球鞋、牛仔靴、超厚防水台的松糕靴甚至是以往冬季穿的 UGG雪地靴很受欢迎。

此次音乐节， 部分参与演出的明星及穿着的品牌情况如下：Harry Styles - Gucci、Megan Thee Stallion - Dolce & Gabbana、Billie Eilish - Conrad、Phoebe Bridgers - Gucci、Doja Cat - Eyanatia、Beck - Celine、Carly Rae Jepsen - Collina Strada、Conan Gray - Valentino、Mika - Mira Mikati。