签了8年租约，没想到半年就关了！这家西湖边的美妆集合店“黑洞”，真的成了黄金地段的黑洞

周日的晚上，杭州的“宇宙中心”，西湖边寸土寸金的黄金地段。身着各色潮流妆扮的年轻人趁着缤纷夜幕，在闪耀着霓虹灯和超级大屏的大街上嬉笑往来。偶尔由结伴路过的女孩，注意到位于步行街上湖滨88商场一楼的一家店铺，跟它的名字一样，仿佛是这一带繁华喧闹的“黑洞”，人声鼎沸到了这里，戛然而止。

这家叫“黑洞”（HAYDON）的店铺，是红极一时的美妆集合店。去年9月下旬入驻开业，短短不过半年时间，人去楼空。

抬头是炫目的大屏，黑漆漆的店铺门前，是两个探头拍照的女孩，以及坐着休息的保安。隔壁紧挨着的潮玩店铺里，有人问店员：这家怎么关门了？店员笑笑答：是啊，上个月月底就关了。

签了8年租约

没想到才半年就关了

“这家店的定位，还是全国首家S级店铺呢。我们也没想到，他们这么快就经营不下去了。”湖滨88的相关工作人员告诉橙柿互动记者。说起黑洞的突然闭店，他说商场对此也很头痛，“双方的租约签到2029年5月，现在这个情况，黑洞属于违约状态，目前打算先协商，最好双方能达成一致。毕竟要把这个（租约）事情了了，我们才能让下个商铺进来。”

“这么好的位置搞成这样，对商场来说肯定也有影响……”

周日晚上，橙柿互动记者也去了门店现场。店铺一楼和二楼黑漆漆的一片，和周边的灯火通明形成鲜明对比。但又不像其他等待新品牌入驻的空置店铺，会挂上海报围挡。透过贴在玻璃上的大号“HAYDON”标识，能看到店铺里只剩下一排排空荡荡的货架。

原本作为宣传卖点吸引年轻人蜂拥打卡的工业风旋转楼梯，此刻也已经湮没在“黑洞”里。唯有一楼入口处，两张立式的易拉宝广告，在这漆黑的店铺里，透着色彩。

曾是杭州年轻人的网红打卡地

布局全国十多家城市中高端Mall

事实上，在官方微信号“HAYDON黑洞”上，4月7日，有发过一条“HAYDON部分门店暂时闭店通知”。通知里告知，为配合全员核酸筛查工作，HAYDON哈尔滨、成都、杭州、上海店（共5家店铺），受疫情影响暂时闭店。恢复时间另行通知。

但据知情的业内人士透露，至少杭州这家店，不是“暂时”，是永久闭店。

平时有关注美妆品牌和店铺的杭州人，肯定有听说过这家店铺。彼时开业时，也曾在杭州的年轻潮流人群里刮起一股不小的打卡风。仅社交平台小红书，带“黑洞 杭州”关键词的笔记，就有1100多篇。

开业当天门店内客流

公开资料显示，HAYDON黑洞成立于2020年11月，同年12月31日首店在武汉亮相。随后在一年的时间里，已先后布局广州、深圳、杭州、成都等12座城市，共16家门店。仅去年12月，就新开6家门店，落地银川、郑州、上海、南京和西安，且入驻的位置基本都是当地的中高端Mall或是商业地标中心。

HAYDON黑洞定位“艺术+科技+体验”，且喜欢走“大店模式”，单店面积都在千平米以上。更是热衷邀请行业顶尖设计工作室为店铺做空间设计——比如杭州这家黑洞，即由万社Various Associates操刀，充满未来科技感的旋转楼梯就是其中亮点之一。

过去两年深受资本青睐

去年8月“黑 洞”估值10亿美金

2019年，受年轻一代消费认知和习惯的转变，以及国潮流行的普及，本土新锐美妆集合店如雨后春笋般，在全国各地的商圈里冒出了尖尖。以杭州为例，嘉里中心红极一时的Only Write，开业初期店铺门外几乎天天都是长长的排队，但也没阻挡赶去跟风的年轻人。

同样以国货美妆为主，走性价比路线的美妆集合店调色师（The Colorist）和Wow Colour，也曾在杭州遍地开花，风头无两。

还有和“黑洞”同在一条街上的STEPS，一度以红砖外墙、美妆书局的定位“破圈”，是社交平台上的热门打卡（拍照）点。

图源：小红书

而这些当时的“网红”们，之所以能在短短两年里在赛道里勇往直前，和背后的资本青睐有着千丝万缕的关系。

其中手握调色师（The Colorist）的KK集团，经过7轮超40亿元的融资后，于2021年11月启动赴港上市流程，估值200亿元；而名创优品旗下的Wow Colour也曾在2020年和2021年分别获得10亿元和5亿元的融资；HARMAY话梅今年开年宣布已经完成近2亿美元的融资；以及最近这波连续闭店操作的HAYDON黑洞，在去年8月初时，依然对线下市场开辟充满信心，因为品牌完成了1亿美金A+轮融资，投资后估值10亿美金。

但现实是，Wow Colour在杭州的多家门店目前显示已歇业关闭，HAYDON黑洞杭州唯一门店，也已经宣告闭店。

空间设计+小样经济

美妆集合店面临一轮退潮

不难发现，这些曾经都站在风口尖儿上的新零售美妆集合店，打出的组合牌几乎是同一套路：空间设计+小样经济。

空间设计说简单点，就是店铺颜值要好看、有特色，因为这是吸引年轻人自发到店且能相互安利的最大原因。像黑洞的旋转楼梯、调色师的彩虹墙、STEPS的咖啡角、话梅的仓库风，都是年轻人“出片”的打卡地。

有业内人士分析，走“网红路线”的代价即是选址必须在当地热门商圈。那么问题就来了，在一波打卡热潮褪去后，还有多少持续客流能支持这笔昂贵的租金？

如果说空间设计是第一步，那么小样经济就是第二步，吸引你来，再吸引你花点钱。

但现实是，成也小样，败也小样。去年1月，因为开架式售卖大牌小样在杭州圈了一大波年轻粉丝的Only Write，被曝涉嫌走私，3000件估值20余万元的化妆品被相关部门扣押。尽管后续品牌创始人给出回应“出售的化妆品小样并非水货”，但之后门店的热度已不复如初。

“大牌小样一方面是增加客单量，一方面降低了新顾客的门槛。”HARMAY话梅合伙人鞠春茂曾对外表示，他也直言：HARMAY话梅的大品牌采购渠道主要是专柜和贸易公司，缺少品牌方直接授权。而最近，HARMAY话梅收到了一张超过70万元的罚单，原因是其在售的化妆品小样标签不符合规定。

同样的尴尬，也发生在HAYDON黑洞。在某社交平台上，就有不少网友搜索发问：黑洞的小样是正品吗？

而另一个被视为这些美妆集合店特色之一的轻BA（就是半自助购物风格），事实上最终也成了被消费者诟病的“槽点”。比如“店员服务态度差”，是黑洞在另一平台上多次出现的评价。

“我的一些朋友去过一次就不要去了，因为都觉得那里的化妆品（价格）偏贵。”在湖滨一带上班、同样做零售行业的95后小张和记者“吐槽”，“跟风去打卡，拍拍照，逛过一次就够了。既然价格没有优势，货源又是一个谜，我为什么不去旁边的专柜买呢？”

在黑洞的“暂时闭店通知”里，写了闭店原因：受疫情影响。但疫情，可能只是最后一根稻草。

橙柿互动·都市快报 记者 朱玫

部分图片来源网络、湖滨88

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