节日营销，梵蜜琳、迪士尼如何借势出圈

2022年3月8日是专属于女性的第112个国际妇女节，我国第99个妇女节。这个节日不仅对于女性来说是一个不可多得的节日外，也是品牌主们必争的营销节点。那么品牌该如何借势三八节做好女性内容呢，从而建立起品牌女性价值观讨好女人心？

赋能女性态度表达引发价值共鸣

虽目前女性力量全面爆发，但不可否认的是，依然有部分女性在婚姻、情感、职场等方方面面，遭受世俗偏见和质疑。即便对外界的偏见与质疑心存不满，但对于大部分的女性来说，表达不满和不顺从都是一件需要与内心作斗争的事。正是基于对这一社会现状的认知，天猫随心花在淮海路打造一组打破偏见的弹幕墙，搭配“站出来看看”的宣言，希望鼓励更多女性从这些声音中挣脱出来，带着自信与勇气生活。

增加情感纽带，达成情感共鸣

女性都是比较柔软感性的，特别容易被感动。品牌营销需要把握女性特点，触达女性最柔软的部分，令其产生情感共鸣，女性找到情感出口，自然就会对品牌产生信任，品牌在传递情感的同时宣扬品牌价值观。

其实国货新锐护肤品牌梵蜜琳提出并解答了“美，从哪里来？”美的定义从来都不是别人来评判的，美是遵从自身内心的渴望，由己而生，由我而生，“女人，以己为贵”。小编的理解是不需要去遵从别人的目光理解，做好自己，遵从自己内心的悸动，发散自身的蓬勃朝气。依靠女生内心的想法达成共鸣可以说是绝子了。

制造话题，吸引注意

节日营销最重要的就是营销节日氛围，制造热点，吸引用户目光，积攒大批流量就能最大化实现变现目标。三八节制造相关热点话题，引起围观讨论可谓是成功的一大步。

在三八节，上海迪士尼乐园邀请“米妮”、“黛丝”、“白雪公主”、“贝儿公主”.等迪士尼最有名的女性IP形象拍宣传片。还用代表女生的“妮”挡住了“尼”，上海迪士尼乐园变成了“上海迪士妮乐园”。上面还挂了一支米妮的蝴蝶结。宣传片上线后，引来了一众网友的围观和讨论。迪士尼找准了受众的“点”，不但符合品牌属性，而且具有不可复制性。

以上，我们不难发现女性消费市场已经成为举足轻重的消费力量，作为品牌，需要不断地在女性上发掘不同视角的题材，如天猫随心花、梵蜜琳、迪士尼等品牌从女性需求出发，用创新式的方式宣传品牌主张，树立让女性认可的价值观，用走心俘获女人芳心。