爱奇艺涨完，腾讯视频涨！不提会员费，长视频平台就过不下去了？

腾讯视频，又要涨价了。

最近，鹅厂发布公告称：腾讯视频将在4月20日对所有VIP价格进行调整，涨幅在5~20元。

事实上，近几个月爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等平台的会员费均有不同程度涨价，几乎每次都难逃网友骂声。

明知用户不接受，各家依旧争相涨价，是因为被骂多了不在乎吗？其实，长视频平台有苦难言，这个价的确得涨。

长视频平台的苦衷

各视频平台涨价，背后原因不难理解，毕竟历经10年亏损，再也“烧不起钱”了。

2021年6月，优酷总裁樊路远曾在第九届中国网络视听大会上叫苦：“我们三家什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”

根据《2021中国网络视听发展研究报告》数据，综合视频平台中爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV和b站占到88.3%的市场份额。

按理说，一个行业即使再难赚钱，头部玩家也是有饭吃的。然而，长视频行业争斗多年，优爱腾三家大佬却没一个能实现盈利。

更要命的是，这边还没争出老大，那边短视频就把用户抢走一半，使得广告收入下跌。加之去年互联网广告整体承压，用爱奇艺CEO龚宇的话说，就是“广告主的预算规模比去年大幅减少”。

如此一来，长视频平台们想维持发展，涨会费便成为不得已的方法。

就拿鹅厂本次来看，根据公开数据共有1.24亿付费会员，按25元/月会费计算，光是这块业务每年就能创收372亿元。

目前，各平台已被扭亏为盈的压力逼得心急火燎，也只有涨价才能达到立竿见影的效果。

涨价，势在必行

况且，国内视频会员定价确实不高，一个月的钱还不够喝第二杯奶茶。参考海外流媒体平台价格，就不比美国了，甚至比越南和泰国都低。

然而，会费低，平台的内容投入却日益增高，盈利成为悬在各平台头上的达摩克利斯之剑。

事实上，生活中遇到商品价格浮动的例子并不少见。尤其近两年疫情，不少产品原材料涨价，此时商家会有3种选择：涨价，保质保量；不涨价，偷工减料；不涨价，硬着头皮抗。

毫无疑问，后两种都不是最佳做法，只会造成恶性循环，只有第一种才是可持续发展的正道。内容行业，也是这个道理。

若平台不提价，一味靠减少内容成本，自然难以保证内容质量，势必造成用户流失。因此，长视频平台们都不约而同地做出选择——用涨价来保质量。

前段时间，优酷提出“不要流量要价值”，回归内容创作本身；爱奇艺升级内容D2C平台，收集用户喜好；腾讯视频则表示要紧密围绕会员，坚持精品化内容策略。

事实证明，这确实是一条行之有效的道路。

根据阿里2022财年Q3财报，优酷日均付费用户规模同比增长14%，通过对优质内容的高效投资和生产，亏损收窄。

鹅厂Q3财报显示，腾讯视频付费会员数同比增长8%到1.29亿，全靠《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等优质内容推动。

爱奇艺财报显示，2021年总营收306亿元，同比增长3%，非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）运营亏损30亿元，运营亏损率从上年同期的15%收窄到10%，达过去3年的最低点。

不过，说到底，会员收入对平台而言终究是杯水车薪，同时，若无法持续为用户提供优质内容，涨价则会变成自己递出去的刀。

对长视频平台而言，还得找到一个不靠涨价就能赚钱的商业模式，否则就将陷入真正的大麻烦中。