三星：国产手机集体高端背后的“赢家”

当你还在嘲笑周边没有人用三星手机的时候，三星也许在背后偷着乐，为什么呢？随着国产手机纷纷高端化，售价动辄六千以上的高端手机往往首选的是三星E4或者E5发光材质的屏幕，也就是说每卖出一部高端手机，三星显示就多卖出一块屏幕，国内手机越红火，也意味着三星显示的生意蒸蒸日上，至于三星手机份额位列国内排行榜的“others”，根本动摇不了三星显示在国内屏幕畅销的现状，放眼全球，三星手机出货量第一的位置已经占据了近十年之久。

三星，为何无法“嘲笑”？又何以成为“赢家”？本文就此探讨一二。

手机产业发展到今天，拼的是品牌、是性能、是系统，但更重要的是拼供应链，拼产能，这里说的产能并非你生产或者备货越多越好，而是手机厂商对产能的动态把控，这相当考验一个厂商的运营能力。

苹果之所以选择库克做CEO，也是看上了他全球运营的能力，而从小米多年前出版的一本书名叫《小米生态链战地笔记》中，我也看到了雷军对供应和生态两条链路融合的重视，华为则依靠庞大的技术投入，几乎建立了满足自给的全生态供应体系，试想一下，如果任正非当年做海思犹豫了，还有今天的明星芯片麒麟9000吗？

今天的三星，是唯一一家集芯片、手机、显示面板、存储等核心领域的设计和生产于一体的巨无霸企业，对于三星的存在，苹果、高通、英特尔这些巨头也不敢等闲视之。

苹果公司尽管手机利润全球第一，市值第一，但也是对三星的显示屏重度依赖，即便京东方能满足苹果部分产能需求，但也只是部分而已，最好的手机依然采用的是三星显示屏。

三星显示屏就是最好的，这似乎已经是市场共识。

也正因为此，华为当年发布Mate40Pro时才会有个屏幕“中奖”的现象，买到三星屏的觉得值，买到"小黄鸭"屏的郁闷，这个情况，直到P50Pro发布以后才得以改善，人们发现P50Pro的屏幕也是京东方供货，但相比以前通透和舒适感提升了不少。

于是我们不再纠结华为手机的屏幕是哪家了，自己家的京东方也不错呀！另外，因为小米和华星光电的紧密合作，小米手机也带火了华星光电，甚至三星的平板电脑TAB S7也采用了华星光电的LCD屏。

那么问题来了，既然京东方、华星光电的手机显示面板上了台面，为何厂商仍然选择三星的呢？

还是在于两个"品"：品牌和品质。三星显示在用户心目中是公认代表了手机屏幕的天花板，三星的顶级屏幕能带来最佳的视觉效果。

打铁还需自身硬，三星这十年来不断锤炼显示技术，淘汰相对落后的显示技术，主攻利润更高的OLED显示技术，在前几年，三星出让苏州LCD显示生产线给华星光电就说明了这点。

当然，国内手机厂商为了吸引用户购买，采用三星屏幕也是必然的选择，为此，不惜向三星显示定制专用于自家手机的显示屏，比如魅族，虽然手机份额不高，但也有一颗"高端之心"，2020年发布的魅族17Pro就使用了一块三星定制的Super AMOLED屏幕，E3发光材质。

魅族都定制了，自然其它厂商也不甘落后，我们看到在Vivo、iqoo、小米的旗舰机型上基本都定制了三星的屏幕，比如刚刚发布的vivo X note就采用了最新的E5发光材质。

有人要问了，为什么要使用三星E5发光材质呢？

E5其实就是手机屏幕上的发光基材，显微镜下的手机屏幕放大后会看到布满了"红、蓝、绿"发光点，我们使用手机浏览的内容就是由这些发光点组成，不同品牌的手机屏幕，说白了就在于发光基材之间的差距，E5可以激发全局最高达到1000nit亮度，也就是说你的屏幕亮度更高，极大改善了手机屏幕在户外阳光下的使用体验。

除了亮度，另外在使用寿命、色坐标、功耗等方面，三星的E5基材屏幕都要好于其它屏幕供应商，为什么三星的就是比其它厂商要好呢？原因是采用的原材料，三星可以获得顶级的屏幕原材料。

当然，国产高端手机采用E5材质已经非常不错了，但三星显然把最好的留给自己，比如三星S22 Ultra的峰值亮度达到了1750nit，远远高于E5的1000nit，这是由于三星留给自己的是最顶级的M系列发光基材，这个系列的基材使用的也是全球最好的原材料，由陶氏化工，韩国DS Neolux、默克、新日本制铁等顶级公司供货。

所以，三星的策略很清晰，最好的M系列自己用，确保在屏幕素质上就和国产竞品拉开了距离，维持其"安卓机皇”的地位，E系列发光材质屏幕则是市场化，厂商们都可以来定制。

尽管京东方、华星光电、维信诺这些国产屏幕的主流厂商这几年在OLED技术上获得了很大突破，比如华为P50 Pro的屏幕素质相比Mate40 Pro的上了一个台阶，荣耀Magic4全系列支持高频PWM调光和LTPO自适应刷新率，解决了频闪问题，但对小米、ov、魅族这些厂商而言，在顶级旗舰手机上采用三星E5材质屏幕仍然是首选。

其实，这个选择也是必然，现在手机行业竞争激烈，华为的新手机虽然没有5G，但鉴于华为强大的品牌效应，加上鸿蒙系统加持，像P50系列仍然获得了不错的销量，也是用户心目中高端机的代表，荣耀尽管独立了，但也是继承了华为的血统，市场份额也是节节攀升，华为和荣耀，另外加上苹果，给小米等厂商制造了极大的压力。

如何缓解压力？又同时要冲击高端市场，只有一条路，就是拼命堆料，使用最好的屏幕、最快的充电、最好的手机材质等等，如此这样才能吸引用户眼球，比如前些日，小米借米粉节机会对小米11Ultra大搞促销，获得了不错的销量，假设小米11Ultra在屏幕素质和拍照性能等方面没有突出表现，想必很容易被同行给超越。

厂商的心态决定了产品的定位，也因此造就了三星显示的辉煌，尽管三星显示的营收在三星整个版图里并不是最高的，但在全球范围来看，三星显示的份额远远超过了其它厂商。

无疑，随着厂商们纷纷加大高端手机的投入预算，三星显示因为其强大的品牌号召力和领先技术，成为了背后的"赢家"。

这也许能给我们的供应链一些启示，即便现在有差距，即便现在技术获得突破，但仍然不能满足于享受当下的中国庞大市场和人口红利，只有在未来抢占技术制高点，获将超越自身和三星，成为显示屏领域的真正赢家。