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在颜值至上的年代，女孩子都很舍得在外表上投资自己，巨大的消费需求，催生出了千亿级别的美妆市场。不少公司想要入行分一杯羹，却铩羽而归，成功者寥寥无几，花西子便是其中之一。
站对风口，定位清晰
在品牌成立之初，他们就有着十分清晰的品牌定位——要做差异化美妆，要让自己的产品，和市面上其他的产品都不一样。在原材料上，该品牌主打花卉草本精华，主张天然护肤理念，将古方和现代工艺结合在了一起，每一个单品的背后，都能延伸出一段故事，打造出了独特的产品标识。
外观精致，美感十足
2019年，花西子还推出了“印象东方”系列产品，以江南之美为基底设计了产品，推出了高定彩妆，精致的立体纸雕包装，让大量网友忍不住自发安利。
品效合一，融入情感
花西子的营销是广撒网式的，没有单纯地局限于电视视频广告，而是在B站、微博、小红书等平台请网红种草带货，互动感十足，成为了国产美妆品牌中的一匹黑马。
但同时，花西子也面临很多挑战——过度包装让人诟病，部分单品质量存在问题，让消费者不满，解决了这些问题，花西子的未来，才会更加美好。
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