道歉没用 宝洁要为“侮辱女性”买单

3月25日，清扬君在《美妆巨头屡屡翻车 宝洁为公众号文章侮辱女性道歉》一文中猜测——“这次宝洁公司估计还要被罚款一次”，不料一语成谶。

4月7日，微博用户“邓高静律师”发布微博称，继3月31日电话告知我已立案后，刚刚广州黄埔区政府发来短信，正式告知：已于2022年3月28日对广州宝洁有限公司涉嫌发布违法广告的行为立案调查（穗黄案件〔2022〕00096号），案件正在办理中，案件处理完毕后结果将向社会公示。

虽然这次宝洁公司被立案是因为被举报的原因，但还是为这位勇敢而有正义感的律师点赞，也为广州黄埔区政府的高效办公点赞。

邓高静律师说得很对，“作为全球知名企业，宝洁理应更加注重自己的言行，遵纪守法，不造谣，不传谣，尊重中国人，造谣、侮辱中国女性式的营销，中国法律不允许”。

任何企业，只要在中国经营，都应该尊重中国法律，尊重中国。今年3月13日，宝洁通过微信公众号“宝洁会员中心”发布《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》一文，引发广大消费者吐槽、反感、斥责。《中国妇女报》为此发布评论文章【不尊重女性，会让你真正被“保洁”】称，干净整洁是个人习惯，和男女无关。为了营销不顾事实，丢了客观，忘了尊重。打着“科普”的幌子，污化女性制造焦虑，挑起对立争论，其言不善！想要卖货营销，尊重是前提！否则，博得的关注只能是“排斥性消费关注”，因为不尊重女性，不仅不会带来消费，反而会招致消费者尤其是女性消费者的抵制。人们不会为侮辱性“营销”买单，不尊重女性，会让你真正被“保洁”。

据了解，宝洁的此次女性营销“翻车”事件并非其首例。

2021年3月，宝洁的潘婷在妇女节广告中称“你只看见我后背的大波浪，看不见我经历的大风大浪”，这还好，但紧跟着，潘婷官方在微博中竟然称：“潘婷去‘女’字旁变潘亭，寻找每一位闪耀的职场女性！征服职场，不必丢掉‘她’，也能闪耀如她！”

去掉了“女”字旁，又说“不必丢掉她”，很多消费者已经搞不清这到底是要不要做“她”？为此，宝洁公司被大量网友吐槽，并在微博改名第二天又迅速更正回“婷”。

宝洁作为日化界的黄埔军校，曾创造了大量的经典广告和营销案例，如今连续出错，而且是低级不可原谅的，很有可能说明宝洁的价值观出现了问题。这次宝洁被立案调查，可能会被行政处罚，罚款对宝洁来讲只是营收的九年一毛，但如果宝洁不认真反思，很有可能在未来激烈的竞争中犯下同样的错误。其实，也只有被重罚，宝洁才有可能进行深刻反思，不然就会水过地皮干，不信的话就等着瞧吧。