日内瓦表展重启，沛纳海如何以持续创新彰显意大利设计基因？

时隔两年，日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展（下文简称“日内瓦表展”）迎来线下的重磅回归。据悉，此次共有38家高级钟表及珠宝品牌参展，也是该展历史上参展品牌数量最多的一次。

《华丽志》在查阅参展品牌名单时看到了一些新品牌的身影，如百达翡丽（Patek Philippe）、劳力士（Rolex）、香奈儿（Chanel），LVMH集团旗下品牌等。

全球第一大高级腕表制造商、瑞士历峰集团旗下专业制表部门品牌与其他SIHH（钟表与奇迹大展的前身）的原班品牌一同如期参展。在参展品牌中，1860年成立于意大利佛罗伦萨的沛纳海（Panerai）定位十分特别：意大利设计的瑞士制表品牌。

在高手如云的瑞士传统制表行业中，定位独特的沛纳海，如何通过持续创新彰显其意大利设计基因？沛纳海全球首席执行官Jean-Marc Pontroué在表展前夕接受了《华丽志》的独家专访。在交流中，我们从以下几个方向找到了答案：

• 可持续创举：环保再生物料的重量占比高达98.6%
• 材质、尺寸、表带持续创新，拒绝中庸设计
• 核心“硬汉”客群以外，聚焦女性个性需求
• 线上试水NFT，线下体验拆装机芯、紧密连接“沛迷”

沛纳海全球首席执行官 Jean-Marc Pontroué

可持续创举：环保再生物料重量占比高达98.6%

全球头部的奢侈品公司，肩负责任从产业端引领整个行业供应链改革，从精神上引导消费者，通过传达企业和品牌的人文底蕴和社会责任感，彰显传统制表业与时代的密切联系。

此次采访中，Jean-Marc Pontroué重申了沛纳海在可持续领域的发展目标：到2025年，品牌旗下30%的腕表产品将在设计与生产过程中使用循环再造材料。

2021年，历峰集团在长达180页的2021年可持续发展报告中，首次披露了旗下各个品牌的可持续发展进程。沛纳海是这份报告的核心亮点之一，其2021年推出的一款限定30枚的腕表将制表行业的可持续进程推向了全新高度—— Submersible潜行系列 eLAB-ID™腕表（PAM01225），其环保再生物料重量占比高达98.6%。

eLAB-ID™腕表在2021年的上海“钟表与奇迹”高级钟表展全球首发亮相，《华丽志》曾在现场近距离观看其细节。它的表壳、三明治表盘和机芯板桥采用环保钛金属制作，表带由再生织物制作，表盘和指针使用了100%再生的夜光材料，乃至机芯内部的擒纵装置都是由100%再生硅材料制作。

这款腕表由沛纳海联合10家不同的创新科技公司创作，由这些供应商提供原材料，所有的制作工艺和零部件生产均在沛纳海的自有表厂内进行。（注：沛纳海位于瑞士纳沙泰尔的沛纳海全新表厂，于2014年落成，目前是一座零碳排放工厂。）

值得一提的是，沛纳海对合作开发的材料专利权仅持有腕表发布当日（2021年4月7日）的24小时。过了这一天，品牌将这一创新成果开放分享给整个行业，从一块腕表为起点搭建完整的可持续制表供应链。

“我们非常欢迎并呼吁全球的制表业同仁们投身环保可持续发展事业，一起为保护环境贡献出力量。”Jean-Marc Pontroué在采访中表示。

继 eLAB-ID™概念腕表之后，在本届2022年日内瓦表展，沛纳海又以回收再生钢材质 eSteel™重磅推出全新Submersible QuarantaQuattro潜行系列eSteel™腕表，内含72克环保再生物料，占整体重量(137克)的52%。这款腕表随附的两条表带同样采用了环保再生材料——再生PET织物和再生橡胶制成。

（注： eSteel™是一种采用高达95%消费前废弃钢材回收再造的新一代金属材质，原材料回收自各行各业，以瑞士制表业为先，其生产过程极大降低了碳排放。）

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材质、尺寸、表带持续创新，拒绝中庸设计

根据“华丽智库”发布的《2021年中国奢侈品用户调研》显示，47.6%的95后受访者认为，奢侈品是对自己的一种犒赏。高级腕表作为年轻人心之所向的奢侈品代表品类，拥有着越来越鲜明的“悦己”特征。

在我们的调研中，年轻受访者将腕表视为着装的一种搭配。通过腕表，展示的不仅是佩戴者的审美，更是一种性格的彰显。

“沛纳海的独特之处，在于我们是行业内唯一集意大利美学设计与瑞士制表工艺的腕表品牌。虽然排名全球奢侈腕表品牌前20，但我们依然非常年轻，是行业的‘破局者’。” Jean-Marc Pontroué说道。

沛纳海最早专注于为意大利皇家海军制造精密仪器与腕表，为了便于佩戴者在水底实时观测数据，保留了大而醒目的外观特征。以超大表径、枕形表壳、醒目夜光、表冠护桥等辨识度元素闻名的沛纳海，用一种独特、不中庸的意式美学设计俘获了当代的年轻人。

Jean-Marc Pontroué向《华丽志》表示：“中国消费者越来越倾向于选择更具辨识度与品牌风格的腕表作品，以区别于他人，进一步彰显自己的个性。”

与此同时，材质的不断创新突破，在提升腕表功能性的同时也是彰显佩戴者个性和品位的必要元素。

从 Bronzo青铜到 Eco Titanium™环保钛、EcoPangaea™高科技环保材质、Carbotech™碳纤维等，沛纳海通过在腕表材质上的创新引领不断制造着潮流爆款。比如，2011年推出的第一代青铜腕表（PAM00382），以西方古典帆船上的青铜零部件为灵感回溯品牌的海洋基因。青铜这种材质因为容易氧化的特性原本并不适合制作表壳，但意想不到的是，经年累月留下的“铜绿”痕迹却为腕表注入了唯一和专属的个人印记。也正是沛纳海这次有些意外又冒险的尝试，掀起了青铜腕表的流行风潮。

众所周知，沛纳海的经典尺寸为47毫米，如上文提及的青铜腕表此前清一色为表径47毫米，但是在2021年推出的第五代青铜腕表（PAM01074），首次采用了42毫米的表径。

沛纳海近年来在表壳尺寸的创新案例还包括，在本届日内瓦表展上发布的44毫米表径的沛纳海Submersible QuarantaQuattro潜行系列腕表。在系列现有的47毫米和42毫米尺寸基础上，以多样化的尺寸选择满足佩戴者的需求。

另外，基于亚洲市场对表径尺寸的多样化需求洞察，沛纳海庐米诺系列于2021年12月特别推出全新40毫米尺寸的腕表，重现了这一系列表款历史上的40毫米表壳设计，在保留该系列极具辨识度的外观特征的同时，亦搭载了全新功能，使腕表能更灵活适应不同场合的佩戴需求。

沛纳海全球品牌代言人李易峰演绎沛纳海 Luminor Marina Quaranta庐米诺系列腕表 - 40毫米(PAM01271)

除了材质、尺寸的创新，沛纳海也在大胆用更丰富的表带选择，凸显腕表的“悦己”属性。品牌专利的快拆系统，目的就是为了使佩戴者更方便、频繁地根据自己的着装需求更换表带。有不少沛迷感慨，“换了一条表带，给人一种换了一枚腕表的新鲜感”。

核心“硬汉”客群以外，聚焦女性个性需求

沛纳海的“硬汉”形象已经在过去数十年的沉淀中深入人心。

1994年在电影《 Daylight十万火急》拍摄期间，好莱坞“硬汉”Sylvester Stallone（史泰龙）注意到了当时还十分小众的沛纳海，很快成了品牌拥趸，并以自己的签名定制了200枚“ the Slytech ”腕表送给亲朋好友。其中一枚到了历峰集团董事长 Johann Rupert 手中，也由此促成了历峰对沛纳海品牌的收购。

从史泰龙到“巨石”强森，再到如今的沛纳海品牌代言人瑞士探险家 Mike Horn；1500米自由泳奥运冠军 Gregorio Paltrinieri；Beautiful Destinations的创始人兼首席执行官 Jeremy Jauncey；美国攀登探险家、奥斯卡最佳纪录片导演 Jimmy Chin等。 “硬汉”形象，已经成为表迷对沛纳海品牌的普遍认知。

聚焦核心“硬汉”群体以外，触动更多女性对品牌的感知，正是沛纳海现在想要做的。

“目前，品牌在持续开拓男性市场的同时，吸引和扩大我们高度重视的女性市场”Jean-Marc Pontroué在谈及沛纳海中国市场战略时指出。

在2021年“钟表与奇迹”上海高级钟表展上，有多个品牌的工作人员向《华丽志》确认，硬朗风格的大尺寸表盘正在成为越来越多年轻女性用户偏爱的选择。

2021年，沛纳海在 Luminor庐米诺、Radiomir镭得米尔、 Submersible潜行、Luminor Due庐米诺杜尔四大经典系列基础之上，推出了为女性特别设计的首个Luminor Due庐米诺杜尔系列38毫米表款系列。这一品牌至今最纤薄、小巧的腕表表款系列，标志着以“硬汉”形象示人的沛纳海开始发力女性市场。

2021年8月，沛纳海官宣迪丽热巴成为品牌首位女性全球品牌代言人，并于天猫小黑盒全球首发Luminor Due庐米诺杜尔系列Luna Rossa特别款腕表（PAM01306）。该消息一经发布，即在24小时内微博话题达2.9亿，引发309.8万的讨论，及近1万的原创内容。

据《华丽志》监测数据显示，迪丽热巴同款的Luminor Due Luna Rossa庐米诺杜尔系列腕表 – 38毫米（PAM01306）已成为品牌天猫官方旗舰店销量第一的腕表。（注：这款腕表由沛纳海与其赞助的第36届美洲杯帆船赛挑战者——意大利 Luna Rossa帆船队合作推出。根据官方资料显示，这支船队是由意大利 Prada集团首席执行官 Patrizio Bertelli与阿根廷游艇设计师 German Frers结识后创立。）

2021年10月，沛纳海又发布由全球品牌代言人迪丽热巴演绎的 Luminor Due Madreperla庐米诺杜尔系列珍珠贝母腕表（PAM01280）全新广告，向公众传递自信优雅的沛纳海女性精神。

此外，在2021年主办的女性论坛上，沛纳海也邀请了亚洲首位帆船奥运冠军、体育媒体人徐莉佳，中国首位女子冲浪冠军郭淑娟，纪录片导演甘露，作家兼策展人祝羽捷在内的当代女性，以女性视角切入受众的精神世界。

线上试水NFT，线下体验拆装机芯、紧密连接“沛迷”

在 BCG波士顿咨询公布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021年版）》指出，90后消费者转移至线上的一大原因是“线下门店给人压力大”。

这足以引起腕表为代表的传统硬奢侈品牌的警醒：如何以当代的方式，连接忠实客户、潜在客户甚至是公众？

• 粉丝自发成立3万人全球社群

注重表达自我的群体聚集到一起，涌现出各类文化“圈子”。

在全球范围内的忠实“沛迷”社群有一个特别的称呼“ Paneristi ”，形成了独特的沛迷文化。据沛纳海官方网站介绍，这一社群成立于2000年，由品牌粉丝自主运营完全独立于品牌，在全球共有超过3万名成员，分布在全球超过30个当地社群。社群的标语是“Much More than a Watch (远不只是一只手表)”，更是生活中可以分享喜怒哀乐的一群志同道合的人。

• 线上试水NFT

对“真实”最为看重的硬奢制表行业正在积极拥抱以NFT（非同质化代币）和web3（基于区块链技术的去中心化互联网）技术为代表的“虚拟”数字世界，沛纳海正是这一领域的先锋品牌之一。

此次日内瓦表展上，沛纳海联手法国web3技术公司Arianee推出限量50枚的Radiomir Eilean号帆船体验版腕表，每位购表客户将会收到50个沛纳海独创NFT之一，并存放于专属的加密数字货币钱包。

品牌官方资料介绍，这项数字资产将解锁与沛纳海体验版腕表直接相关的独家内容，首发活动是6月在阿马尔菲海岸邀请客户乘坐历史悠久的Eilean号帆船游览地中海。

据悉，沛纳海将逐步为旗下每枚腕表发放“数字护照”。

• 线下体验拆装机芯

2021年12月，沛纳海在上海举行一场高复杂时计沙龙，受邀的每一位体验者都穿上了专业防静电服，亲自动手拆卸和安装机芯，参与一场沉浸式的高级制表体验课程。值得一提的是，课程体验者拆装的机芯正是来自沛纳海的自产机芯 P.3000。（注：沛纳海从2002年开始研发自产机芯，2005年推出首款自产机芯被命名为 P.2002）。

通过这样的专业“教学”活动，让中国腕表爱好者对品牌的定位有了更为清晰和立体的认知：沛纳海，除了时尚、运动的外观，亦是当之无愧的高级制表品牌。

根据瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry）公布的数据，从2020年开始，中国内地已经成为瑞士腕表的第一大出口市场。在疫情特殊时期，中国市场持续展现出对腕表品类的稳健需求：2021年，瑞士腕表对中国内地出口额甚至已高于2019年同期水平，其中单价超过 3000瑞士法郎（约合人民币2万元）的高档手表表现最为亮眼。这背后的主要推手，就是充满好奇心和行动力的中国年轻一代。

洞察中国消费者，特别是年轻一代的深层消费需求，适时作出改变，并以朝气蓬勃的姿态引领新的腕表消费浪潮，将是当代高级腕表品牌的制胜法宝之一。

附录2022年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展参展品牌