Lazada生日大促掀东南亚“娱乐化消费”热潮

　　南方网讯（记者/潘沈思）东南亚旗舰电商平台Lazada迎来一年一度的3.27生日大促。3月27日凌晨，开售仅10分钟平台销售额增长就达平日66倍;此次大促最受关注的限时闪购活动(Flash Sale)，开售仅2小时单量也超去年生日大促同期2倍。

　　在东南亚，Lazada生日大促规模堪比每年的双11、双12。今年适逢Lazada成立10周年，此次生日大促继续贯彻“娱乐化消费”(Shoppertainment)策略，在加大折扣和返现力度的同时，进一步创新互动游戏、直播玩法吸引东南亚消费者“边玩边买”，享受数字经济时代的极致购物体验。

3.27生日大促期间，Lazada在曼谷市中心搭建Lazada World，带去各种新奇的线下体验

　　为迎接3.27生日大促，Lazada通过LazLive直播频道在东南亚六国开启长达10小时的倒计时直播，邀请超过130位来自东南亚各国的当红艺人盛情参演。3.27生日大促当天，超过1300名主播通过LazLive开启了多达2500场直播，“边看边买”带来的销售额在当天前12小时内就已超去年同期。

　　除了直播，Lazada的互动游戏平台LazGames通过创意不同游戏玩法也吸引了大量东南亚消费者。3月27日当天，来自东南亚各国的消费者累计参与LazGames“在线做蛋糕”生日主题游戏达1.74亿次。

　　来自中国的跨境商家也在此次Lazada生日大促期间表现抢眼。3月27日当天，女士泳装类目的跨境卖家全站点销售额较去年同期翻了4倍，户外露营全站点跨境卖家销售额则翻了3倍，其中跨境露营类目在马来西亚增长更是高达9倍。

　　为确保能将来自中国等地的跨境商品尽快送达东南亚消费者手上，Lazada联合菜鸟团队已于此次生日大促期间免费揽收多达60万件跨境商品，并智能匹配400多趟航班，助力跨境商家履约时效对比平日提升40%以上。

　　深耕东南亚市场10年，Lazada不仅将生日大促、99、双11、双12等电商大促孕育成地区标志性的消费活动，也通过加大技术、物流、支付等领域的持续投入，有力推动了东南亚数字经济基础设施的整体进步。

　　十年间，Lazada见证并促进了东南亚互联网的飞速发展。2022年3月，Lazada联合当地研究机构发布的一份区域性消费者研究结果显示，多达73%的东南亚购物者认为网购已成为日常生活中的必选项，其中67%的人认为电商大促是促成消费者购买行为的关键因素。

　　过去十年来，Lazada还致力于通过数字经济实践，持续促进东南亚当地社区的可持续发展。

　　刚刚过去的3月8日国际妇女节，Lazada成功颁布第二届Lazada先锋女性奖(Lazada Forward Women Awards 2022)，以表彰女性商家们通过Lazada获得事业成功时所表现出来的坚韧不拔、勇于创新的励志精神。

　　2021年12月，Lazada还赢得了越南2021年度科技大奖(Tech Awards 2021)颁发的"年度最佳电子商务平台"称号，肯定了Lazada的技术实力及为提升当地商家和用户体验、带动当地社区发展所做出的努力。

　　去年12月，马来西亚遭受罕见洪灾。Lazada马来西亚团队向当地受影响的受灾群众紧急捐赠救援物资，并通过LazadaForGood线上平台发起捐款行动，利用数字平台优势帮助受影响的家庭和社区。疫情期间，Lazada在各国物流和仓储前线的工作人员设立疫苗中心，捐赠大批疫苗，帮助当地工作人员民众安全、健康应对疫情。

　　Lazada成立于2012年，2016年成为阿里巴巴东南亚旗舰电商平台。目前，Lazada在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国市场拥有1.3亿年度活跃消费者。