作者 | 张静
《美妆头条》新媒体
近日，广州市海珠区市场监督管理局对广州肌后生物科技有限公司（以下简称“广州肌后”）下发了《穗海市监处字[2022]87号》的行政处罚决定书文号。
处罚事由显示，广州市海珠区市场监督管理局收到广州市市场监督管理局交办的线索，该线索的主要内容为：广州肌后生物科技有限公司涉嫌存在广告违法行为。广州市海珠区市场监督管理局执法人员当日对广州肌后进行检查，现场发现当事人涉嫌存在虚假宣传的违法行为，处20万元罚款。
01
虚假、虚拟、非法
罚共计20万
据悉，广州肌后在公司官网（httpswww.hindskin.com）、微信公众号（hindskin）、2020宣传片、现场宣传海报及宣传手册和易拉宝等多处发布含有虚假或者引人误解的广告内容，涉嫌虚假、虚拟、非法等“五宗罪”。
其中包括公司官网“亮白系列”及现场产品手册亮肤系列中宣传“赋颜光采日夜精华霜、赋颜光采丝滑乳、赋颜光采精粹水”等产品具有“美白”功效，特色单品系列中“美肌清透防护乳”产品具有“防晒”功效等内容。但经国家药品监督管理局数据查询，未发现“肌后HINDSKIN”相关国产特殊用途化妆品记录，肌后品牌系列产品实际为国产普通化妆品，但上述产品宣称具有“美白”或“防晒”特殊用途化妆品的功效，实际上是夸大了产品功效。
其次，广州肌后还在多处平台发布《肌后与华夏航空于广州肌后总部举办“包机霸屏广告计划”战略合作签约仪式》、《肌后与太平洋保险达成战略合作，携手世界500强的太平洋保险公司成为战略合作伙伴》等内容，但经查，广州肌后与华夏航空和太平洋保险均未产生合作关系，双方也未签署任何战略合同。
另外，广州肌后在其微信公众号宣称的“2020年8月底肌后全国门店突破400家”等内容，也无法提供全国门店实际数量的数据支持。除此之外，广州肌后还夸大企业实力和工厂面积，其宣称的在广州设有3.8万平米的专业美妆科技生产基地，拥有4个独立实验室，打造无菌洁净生产车间，荣获美国GMPC和欧盟ISO22716双国际标准十万级无菌洁净生产车间认证等内容涉嫌虚假宣传。
多种宣传内容违反了《中华人民共和国广告法》第四条，“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应对广告内容的真实性负责”。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，“违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下”的罚款规定，鉴于广告费用无法计算，当事人积极配合调查，及时改正违法行为，存在从轻处罚情节，广州市海珠区市场监督管理局决定责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款人民币20万元。
02
“五宗罪”整改不彻底
虚假仍存在
公开资料显示，广州肌后生物科技有限公司创立于2018年9月21日，主要经营“肌后HIND SKIN”护肤品牌，负责“肌后HIND SKIN”共享美肌体验店大中华区运营，在淘宝和拼多多并无官方旗舰店，小红书和抖音平台虽有官方账号，但粉丝数量较少。
记者随后搜索其官网发现，仍能搜索到“美肌清透防护乳、赋颜光采日夜精华霜、赋颜光采丝滑乳、赋颜光采精粹水”等产品，但之前涉及到“美白”、“防晒”虚假宣传已经修改。
但根据广州市海珠区市场监督管理局处罚事由显示，非法宣传特殊用途化妆品只是“五宗罪”中的一项，而虚假夸大企业实力和工厂面积、以及虚拟华夏航空、太平洋保险、400家连锁门店仍存在。
搜索企查查可见，广州肌后简介仍显示，在广州设有专业技术研究中心，拥有联合实验室，专项实验室，研发中心，应用中心4个实验室，获得美国GMPC和欧盟ISO22716双国际标准十万级无菌洁净生产车间认证，是中国唯一一个与全球顶级原料商奇华顿达成战略合作关系的国家高新技术企业。抖音头条百科也显示，肌后与太平洋保险达成战略合作，肌后共享店铺携手华夏航空签约战略合作。
除此之外，百度检索也发现，《肌后与太平洋保险达成战略合作，展示肌后护肤品质》、《肌后美妆签约华夏航空，启动包机广告深度战略合作》、《肌后2周年庆持续领跑门店突破400家......》等虚假宣传文章依然存在。
03
顶风作案必查
“踩雷”必罚
随着《化妆品监督管理条例》在内的众多法规陆续实施，行业配套文件和规范性制度逐步推出和落地，化妆品企业频频“踩雷”，因广告虚假宣传被罚的案件不断发生。
今年开年以来以来，监管部门也在多维度、全方位加强化妆品企业的虚假宣传监管力度，出现诸多美妆企业处罚案例被公布。
1月份，广州市美粧化妆品有限公司因多款产品，未能提供生产、非特殊用途化妆品备案凭证，被罚3.3万元并没收违法所得8335元。2月份，霸王(广州)有限公司因生产或者销售不符合国家《化妆品卫生标准》的化妆品，被广州市白云区市场监督管理局罚款7200元，并没收违法所得2400元，合计罚没9600元人民币；Avene雅漾关联公司皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司发布的雅漾活泉水广告中“经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激的功效”等内容违反广告法，碰瓷医疗用语被黄浦区市场监督管理局罚款10万元；上海伽盛化妆品有限公司因谎报专利、发布虚假广告等行为，被市场监督管理局处以1000元罚款。3月份，上海话梅乐享企业发展有限公司因生产经营标签不符合规定的化妆品，被黄浦区市场监督管理局罚没88.7万余元......
随着化妆品行业迈入“全面备案”和“史上最严监管”时代后，功效宣称、广告宣传等虚假违法广告将成为市场监管部门整治的重点，越来越多的灰色地带将会被明确化，化妆品市场虚假宣传风也将进一步得到肃清。
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