社交娱乐业务疲软，腾讯音乐靠“元宇宙”救场？

作者 / 赵佳茹

编辑 / 李楠

早前，企业的财报发布大多是以海报、图表的形式呈现，在财报业绩报告发布中哔哩哔哩以视频的方式呈现，让大众眼前一亮，然而，近日腾讯音乐娱乐集团的一条解读财报视频引起了速途元宇宙研究院的注意。视频中，一个小人在虚拟空间中跑步解读腾讯音乐娱乐集团发布的财报，网友直呼“有元宇宙的影子”。

而在电话会议中，腾讯音乐娱乐集团CEO梁柱也提到了“元宇宙”，他表示，可能在QQ音乐APP探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。

那么，腾讯音乐为什么要布局元宇宙，它又有哪些动作了。

上年四季度净利润同比“腰斩” 社交娱乐业务疲软

腾讯音乐娱乐集团之所以布局元宇宙，我们或许可以从财报中找到一些答案。

据2021年财报显示，2021年腾讯音乐娱乐集团全年收入312.4亿元，同比增长7.2%，另一方面，2021年净利润为30.3亿元，而该数字在2020年为41.6亿元。

具体到2021年第四季度，腾讯音乐娱乐集团营收为76.1亿元，同比下降8.7%，相较于Q3的78.1亿元也有所下降；净利润为5.36亿元，相较于2020年Q4腰斩，相较于2021年Q3的7.4亿元也下降了28%。

从业务层面来看，在线音乐业务保持增长，但社交娱乐业务表现疲软。财报显示，2021年Q4，该业务营收为47.3亿元，同比下降15%，社交娱乐MAU同比下降21.5%，付费用户数同比减少16.7%。值得注意的是，社交娱乐业务在2021年Q1同比增长率还达到了18.9%。腾讯音乐娱乐集团解释称，下跌源于其他泛娱乐平台的竞争，以及宏观环境的变化。

而从行业发展来看，2021年国家市场监管总局责令腾讯及关联公司解除网络音乐独家版权，对于腾讯音乐娱乐集团的基本盘影响则更大，独家版权的放弃，意味着用户可能转向其他平台，一定程度上降低了付费的可能性。

面对社交娱乐业务的疲软，腾讯音乐娱乐集团势必推出新的产品留住用户，创造更多付费的可能性。就此，布局元宇宙，推出TMELAND虚拟空间也就说得通了。

然而，就目前来看，TMELAND还仅仅是初级水平。去年年底，腾讯音乐举办“TMELAND”虚拟音乐嘉年华，当时，速途元宇宙研究院曾体验并指出，受限于网络带宽、服务器负载、3D建模精度等技术因素，TMELAND画面分辨率不高，同屏内最大显示人群密度也较低，远处的虚拟人物仅以昵称显示，并不显示3D形象。

从产品形态来看，TMELAND也被业内称为腾讯音乐“元宇宙”的重要一步，速途元宇宙研究院认为，腾讯音乐想要在元宇宙中继续探索和发力，就必须在用户体验和技术上进行深度调研和开发升级。

不成熟的TMELAND之外 数字藏品已深入布局

据速途元宇宙研究院长期观察，从去年8月，腾讯音乐宣布胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT限量发售开始，腾讯音乐在数字藏品方面动作不断。

截至目前，包括胡彦斌，张楚、张尕怂在内的多位音乐人都已在TME数字藏品平台发行了数字藏品，不久前，张尕怂的首个数字藏品“土潮歌”系列3D数字手办在TME数字藏品平台限量发售1027个，总预约人数突破5万，1.3秒内便售罄。

事实上，数字藏品已经成为众多互联网公司迈入元宇宙的第一步，腾讯、蚂蚁、小度等均已涉及NFT数字藏品。在社交领域，赤子城科技旗下的Yumy、微博联合天下秀、头号玩家也均具备为创作者制作数字藏品的能力，个人和企业能够创造、拥有、投资、销售数字资产。从某种意义上来说，目前的QQ音乐确实具备为创作者提供数字价值的能力，而依托于在技术上的积累，未来还是值得期待的。

而在技术积累上，在“ROCK N Code”TechME技术周上，天琴实验室作为腾讯音乐旗下首个音视频研究实验室正式亮相，致力于对音视频相关AI方向研究，持续推出创新技术，打造前沿技术如“听歌识曲”、“翻唱识别”、“AI智能剪辑”、“视频歌单”等黑科技。

速途元宇宙研究院认为，腾讯音乐拥有庞大的基础用户数量、音视频研究技术，能让其在音乐元宇宙中取得先发优势，但是沉浸式的音乐元宇宙，不可缺少智能终端的辅助，未来腾讯音乐在QQ音乐中探索元宇宙，是否会有VR/AR等智能设备的出现，“身临其境”的沉浸感是否能够更进一步，让用户能够操作设备手柄就能实现在音乐会场的瞬移，而不再像之前一样的“漫跑”