文 | 马 婷
1952年，新中国成立后第一届全国性评酒会正式举行。自此，现代中国白酒才有了名酒概念。
1963年，比匆匆而来的第一届评酒会更加严格的第二届全国评酒会在北京举行，全国共有196种酒参评。最终，在这场被称为最重要的评酒会上，根据质量，白酒共被评出“八大名酒”，也就是行业俗称的 “老八大名酒”。
时间拉回2022年，距离现代中国首批名酒诞生已经过去70年。70年沧桑巨变，名酒在市场浪潮中砥砺前行，成长为中国白酒业的脊梁。“老八大名酒”虽然发展进度参差不齐，但在繁芜复杂的市场中始终坚守名酒风骨，共推中国白酒更好发展。
如果说70年前行业需要名酒，是为了推动中国白酒更快发展。那么当下，行业需要名酒，更多是为了在狂奔猛进中找到初心与坚守。
众多观点认为，当下是中国老名酒复兴的最好时机。
正是在这样的大背景之下，“老八大名酒”之一、曾三次荣获国家名酒称号的全兴，发出复兴的宏大声量，喊出“新的历史节点下，全兴要创造新的辉煌”。
复兴，必定不易！全兴如何紧抓时代机遇，创造新辉煌？
对于答案，我们或许可以从2021年“忙碌”的全兴动作以及其2022年开局举措窥探一二。
01
快速复兴的品牌价值
2021年，复兴大旗引领下，全兴酒业迈入了“十四五”新征程。新五年，全兴酒业明确了三年涨三倍、五年翻三番的“33·53”发展目标，以“保质、控盘、稳价、增利”为指导方针，围绕产品、市场、品牌以及厂商共赢做了精细化布局与调整。
方针指引下，全兴在“忙碌”中度过了新五年的开篇——招商有成果、展会有亮点、广告有覆盖、活动有温度、宣传有突破。对于2021年的总结，全兴用了“全兴很忙”这个词去描述。
忙碌中，全兴在2021年交出了同比大幅高增长的亮眼成绩单。
在以“并肩奔跑 和衷共济”为主题的全兴2021年度经销商表彰大会（石家庄站）上，四川全兴酒业总经理祝勇肯定道：“2021年，我们圆满达成了‘十四五’开局的目标任务，实现了连续第五年的双增长，获得了行业的瞩目，也展现了‘老八大名酒’的价值新生。”
▲ 四川全兴酒业总经理祝勇
可以看到，对于全兴的品牌价值，用快速复兴来形容恰如其分。
一方面，产品势能进一步释放。在2021年，由“新名酒+老名酒+熊猫赏鉴”构成的全兴“两大品牌、三大系列”品牌格局正式运作，且在市场上获得大量认可。例如，全兴老名酒系列2021年投放计划早在9月就已经超前完成；全兴大曲·樽系列实现大幅增长，成为多地市场的增长主力军，樽系列和彩系列两大新名酒产线极大拉动了全兴主线产品的覆盖率。
另一方面，市场动能进一步被激发。2021年，全兴的大本营市场进一步盘活，同比增长160%；全兴仅用了44天“进军”7省，促进省外重点市场快速放量；全兴多个合作了20余年的“老区市场”也在2021年迎来业绩大幅提升。
业绩，虽然只呈现了全兴快速发展的成果，但这也展示了全兴在2021年应用于市场、产品、团队的策略正确且奏效。多方合力，才能够快速让市场感受到全兴老名酒的新价值，这也是全兴品牌价值能够快速复兴的重要支撑。
经过2021年，更多的行业人士及经销商已经看到了全兴品牌价值的释放，并对品牌复兴发展充满信心。
“全兴以其中国名酒的实力，独具魅力的品牌文化赢得了消费者喜爱。全兴的市场定位也非常恰如其分，价格合理并具有相当高的稳定性和升值空间。做全兴品牌我们底气十足。”全兴河北经销商表示。
▲ 近日，以“并肩奔跑 和衷共济”为主题的全兴2021年度经销商表彰大会陆续在安徽、山东、河北三地举行。所到之处，全兴均重金奖励优秀经销商合作伙伴。
02
强化“做一瓶好酒”的品质逻辑
如果问名酒品牌最重要的底气和内核是什么，答案一定是品质。
70年前，名酒因为品质出众而获称名酒；70年间，名酒因为品质过硬才能在品牌强战中屹立不倒；70年后，消费者因为消费特性的转变，对于品质的看重更上层楼。
因此，做好品质，成为全兴酒品牌价值快速释放及影响力提升的重要支撑。
2022年开年，全兴面对行业的第一个举措就是邀请数十家媒体走进蒲江大塘镇参观“全兴春酿”，向行业展示其老名酒的品质底蕴。
在“成都后花园”里，全兴酒业的工匠们沿用650余年的工艺，酿造着独特的全兴味道，也创造了独属于全兴的品质酿造奥秘——传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存。
近期，在全兴2021年度经销商表彰大会（山东站）上，四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵也着重强调：“2022年，全兴就是要强化做好一瓶好酒。”
▲ 四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵
据了解，为进一步激活名酒资源，全兴已经在在产区、酿造、储能、品质等方面下了大功夫，一方面按照传统工艺酿造，另一方面积极融入蒲江白酒产业园的建设，并将全兴酒业打造成为成都产区的名片。
目前，全兴酒业正大力推进扩产事宜，大塘酿酒基地扩建项目将最大限度保障全兴产品及市场的规模供给。
品质成就品牌，品质也是品牌长远发展的基石。
在历史中，作为 “老八大名酒”之一，行业及消费者对于全兴的品牌价值和品质价值都有一定认知。但因为各种原因，这种认知已经在一定程度上被消磨。因此，全兴需要通过快速不断的品牌活动去刺激消费者记忆，唤醒他们的情怀。在此基础之上，让他们认识到一个品质优、品牌优的时代名酒形象。
对于全兴而言，当品质价值与品牌价值合力共生，将催生出强大的发展动能，推动名酒复兴的愿景成为现实。这，也就是老名酒全兴复兴的基本逻辑。
春糖虽延期，风口却从不等人。
一指禅 戳戳戳!
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
