在搜索引擎找到你想要的答案，为什么越来越难了？

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Reddit 是目前最受欢迎的搜索引擎。唯一不知道这一点的只有 Reddit 自己，他们不屑于建立一个像样的搜索界面。因此，人们只能使用 Google，然后在搜索词的最后加上 「reddit」。

Paul Graham 认为下面这张图片表明 Reddit 作为一个社交媒体网站「还没有到顶」。它意味着使用 Reddit 作为搜索引擎的人数一直在增长。

保罗格雷厄姆认为 Reddit 作为社交媒体网站还没有到顶

为什么人们要专门在 Reddit 上进行搜索呢？短的答案是，Google 搜索的结果正变得越来越差。长的答案是，大部分的网站已经失去了真实性，失去了可信度。

▍我们怎么知道 Google 正在消亡？

如果你最近尝试搜索过食谱或产品评论，我不需要告诉你，Google 的搜索结果已经变成了狗屎。你肯定已经注意到了，前几个非广告的结果是 SEO 优化后的网站，其中充斥着附属链接和广告。

而在许多其它类别中，Google 仍然能够返回像样的结果，特别是一些事实性的信息。因此，你可能觉得 Google 的搜索结果还挺好，不明白我在说什么。

你可能没有意识到的是，你一直在自我审查——不去搜索大多数你本来可能想要搜索的。这是因为，你的潜意识已经知道了，Google 不会返回一个好的结果。

我并不是唯一一个认为 Google 正在消亡的人：

Daniel Gross 如是说：

2000 年的时候，Google 得以流行，是因为黑客们发现它比 Lycos 或 Excite 更好用。这种效应正在再次发生。早期的使用者们正在弃用 Google。

在 Hacker News 的「 Google 搜索变差了吗？ 」问题下，一个网友回复说：

（Google 的）搜索结果在不断地「优化」，以适应 80% 流行的索搜索；而任何技术性的或者晦涩的搜索，结果则变得更加糟糕。强制同义词和「人们也在搜索」通常没有效果，并且其结果几乎令人火大。一旦你离开了第一页或者第二页，结果就会变得更糟——开始出现与搜索词完全无关的网页（甚至都不包含搜索的短语）。他们可能正在测试新功能，或者已经实现了某些优化，就像 Youtube 的搜索结果一样：只显示流行的视频（而忽略了相关性），并期待它们能够带来点击。

Michael Seibel 说：

最近，一个小小的医疗问题凸显了人们对 Google 搜索之外的搜索引擎的强烈需求。在相当多的重要类别中，Google 已经不再返回高质量的搜索结果了。 我今天在健康、产品评论、食谱三个类别下进行了搜索，最靠前的结果都是充斥着垃圾广告的、诱导点击的网站。我敢打赌，还有更多这样的搜索结果。

Paul Graham 是这样说的：

这可能不仅仅是 Google 的问题，也是击败 Google 的秘诀。一个初创公司通常要从一个细分市场开始。那么，为什么不尝试专门为某个被 SEO 垃圾信息支配的类别开发一个搜索引擎呢？

▍为什么 Google 正在消亡？

显然，广告给搜索引擎带来了错误的激励。Google 的创始人在他们刚刚起步的时候已经指明了这一点。

在 Sergey Brin and Lawrence Page (1998) 一文中，他们写道：

「目前，商用搜索引擎的主要商业模式就是广告。广告与向用户提供高质量的搜索的目标上并不完全一致……我们预计，由广告资助的搜索引擎将在本质上偏向于广告主而不是用户……此外，广告收入提供了这样一种激励：去提供低质量的搜索结果。」

不幸的是，这些关于「基于广告的搜索引擎将如何失败」的思考，读起来就像指导 Google 下一步行动的指南。

在 Google 搜索不可避免的崩溃之前，他们把广告的限度放到最大，想要榨干最后一分钱。

Google 搜索充斥着广告

搜索引擎优化

很多人的工作就是通过各种方式让网站的搜索排名更加靠前。所以，搜索结果质量的下降，一点都不稀奇。公平地说，这可能是任何搜索引擎都会遇到的问题，但是，人们会期望 Google 能够设计出更加公平的算法，解决掉这个问题。

这里有一个关于「如何让一个网站登顶 Google 挪威的搜索之巅」的 故事 。

人工智能

Google 正在脱离用户输入来返回搜索结果。它试图变得更加「聪明」：识别用户的「真实意图」，并提供个性化的结果。如果搜索框里已经是用户的真实意图了，那么所有的搜索结果可能都将变得不相关。

即使是精确匹配的查询运算符（""）， 也不再提供精确匹配的结果了 。这简直离谱！

▍为什么人们要在他们的搜索词后追加 「reddit」？

最近出现了一个有趣的阴谋论： 互联网已死论 。其基本主张是，互联网上大部分都是机器人了，这里已经没有真实的人了。

IlluminatiPirate 如是说：

TLDR：互联网上很大一部分被认为是人类生产的内容，实际上是由 AI 与付费的秘密媒体合作生产的。其目的是为越来越多的新常态文化产品培养消费者。

这不是真的（至少目前不是），但它反映了某种普遍的认识——真实的互联网已经消失了。那些试图提高网站在 Google 搜索结果中排名的 SEO 人员可能都是机器人。一切都被商业化了。无论是机器人还是人类，它们（他们）总是想向你推销。这，虚假至极。

那么，我们如何才能重获真实？比如，去了解一个真正的、活生生的人对最新的联想笔记本电脑的看法？

在搜索词后追加「reddit」吧（或者「hacker news」，或者「stackoverflow」，或者其它你所信任的社区）。

Google 已死。

Google+site:reddit.com 将长存。

▍附录 1：Google 的回应

Google 声称「精确匹配」的搜索只是不直观，这一项功能并未被移除

Danny Sullivan（ Google 公共搜索联络人）说：

我在 Google 搜索部门工作，这是对您反馈问题的回复，谢谢。您在帖子中说，搜索词加引号没有返回精确匹配的结果。老实说，是有的。给一个词语或者短语加上引号，引号内的就是我们会精确匹配的内容。如果谁有一个没有触发精确匹配的例子，请告诉我... 下面是人们认为 Google 的引号不起作用，而它确实起作用了的原因（我已经看过了太多此类报告）： 我们进行全文匹配 我们会匹配容易被忽视的文本，比如菜单栏或者小号字体的文本 我们为网页建立索引之后，它的内容又发生了改变 标点符号的问题…… 标点符号会有影响。当输入带引号的搜索词，例如「"dog cat"」，对于网页中的「"dog cat"」这样的文本，我们会将其看作不带标点符号的形式。这看起来不是一个很大的问题，但是，我们也正在研究能否在这方面有所改进。

到目前为止，每一个不生效的精确匹配的例子都可以追溯到标点符号、全文匹配的问题，等等。

举个例子，有这样一个 查询失败的例子 「quotes don't give」。Hacker News 的用户 saalweachter 指出，这是一个非常复杂的标点符号问题：

在「quotes don't give」的例子中，我得到的第一个结果是 。 当我在网页内搜索「quotes don't give」，精确匹配的结果是零条。这，我感觉受到了欺骗。 ……但是，如果看得更仔细一些，会发现在网页底部，有这样一段「tags: don-t-give-up, don-t-give-up-on-your-dreams, don-t-give-up-on-yourself, don-t-give-up-quotes, don-t-give-up-the-fight, encouragement, ...」 由于词例化的问题，「don-t-give-up-quotes, don-t-give-up-the-fight」会得到「don t give up quotes don t give up the fight」，它确实包含了「quotes don t give」，而这也是「quotes don't give」的词例化结果。

而 Danny Sullivan 是这样回复的：

正如下面的另一个回复指出的，在第一个结果中，如果你看一下我们已经建好索引的缓存页面（而不是你登陆的网页版本），有这样的一段： quotes, don-t-give-up-the-fight 去掉其中的标点符号，就匹配上了 quotes dont give。 我知道这可能令人沮丧：我们在带引号的搜索中没有考虑标点符号的问题。但是，这并不是才有的，而是一直如此。正如我所说，我们可能会重新审视这个问题。

▍附录 2：你错了，Google 并未消亡，它的营收再创新高，这就是最好的证明

我从未说过 Google 不赚钱。事实上，如果 Google 真的不顾搜索质量，一心想从搜索广告中榨取每一分钱，他们的营收预计会达到历史最高水平。

我说的是，搜索结果的质量正在下降。最终，这可能会导致营收的下降，只是目前还没有而已。

▍附录 3：说真的，这篇文章不知所云。我的搜索结果很完美

如果你认为自己的搜索结果很完美（在没有追加「reddit」的情况下），你可能是对的；如果每个人都认为 Google 的搜索结果很垃圾，它早就倒闭了。

更可能的情况是，80% 的人认为 Google 足够好了，20% 的人认为 Google 是垃圾。

我怀疑这 20% 的人数会越来越多。

▍附录 4：这是过去的 20 年里第 87 次有人声称 Google 搜索正在消亡。在 SEO 界，这是一个永恒的话题

「关于我死亡的报道被大大地夸大了。」——Google，也许吧

是的，在过去的 20 年中，每隔几个月就会有一篇抨击 Google 的文章。这篇文章可能什么都不算。

不过，有点意思的是，这篇短文现在是 Hacker News 上创站以来点赞最多的文章之一。一定有许多人对此产生了共鸣吧。

因此，很难说它是否会带来重大的变革。

▍附录 5：Reddit 用户对本文观点的回复

u/a_latvian_potato 说：

我想我知道这篇文章想要传达的了。它不是说 Google 的搜索技术（比 Reddit）更差，也不是说人们不使用 Google 搜索了。它说的是，与 Reddit 上的讨论相比，人们对于 Google 的搜索结果更加不信任。 比如说，当我想看对于本田思域 2022 年的新车或其它汽车的评论，我发现我就是会搜索「Honda Civic review reddit」而不是「Honda Civic review」。因为我想看看真人、（在 r/cars 频道或其它地方的）爱好者们是如何谈论这款车的，而不是Google的头部结果，那些基本上都是为这款车打广告的付费评论。 我知道 Reddit 上的人也可能会说一些完全错误的废话，但是，我觉得这些讨论比Google展示的那些「大型网站」上的文章中的官方言论更加真实。

▍附录 6: 由@zenacomics创作的一张有趣的漫画

zenacomics 创作的关于Google的漫画

附录 7：关于在互联网上组织信息的更多想法

如果你想更加深入地了解这个课题，可以看看 https://dkb.io/post/organize-the-world-information 这篇文章 ，其中探讨了在互联网上有用地组织信息的不同方式。

https://sspai.com/post/72065?utm_source=wechat&utm_medium=social

作者：赵喧典

责编：张奕源Nick

题图来自 Unsplash：@firmbee