昨天网络咨询看到福州电视台,调查报告关于售楼部人脸识别的调查,又可以水一篇。
案例情况
记者走访了位于五四北的鲁能公馆三期、融信澜湾、位于三江口的星海天宸。
三个楼盘都配套了摄像头监控购房者进出,同时记录下客户信息,用来以后使用。
从报道的内容来看,这些摄像头都是一家科技公司统一提供,可以采集人脸信息,由于后续的“判客”使用。
情况分析
对于日常购房新房,一般都是直接去售楼部,在进入门口的时候,都会有个迎宾小姐,来记录客户的信息,这就是第一步的判客。
对于一些项目会采取老带新的活动,如果你在进入的时候,并没有提供这样的信息,即使后续找到老客户参与活动,也会被判无效。
当然更多的用途,是在于分销,如今福州的楼市,分销已经是常态,80%以上新盘都有采用。
分销一般通过成交,拿到售楼部的佣金,个别还会以一定优惠返还给购房者,就俗称的“返佣”。
这样会导致一个现象,如果一个购房者在售楼部置业的介绍下,满意了房源情况,但是通过中介,可以拿到更低的单价,很容易就会通过中介去购房,变成“跳单”,这样就会导致售楼部客源无法保障。
由此人脸采集这套系统也就随之而出,被售楼部记录,后续通过中介分销购房,到签合同的时候,身份证扫描,就会显示出客源的实际来访情况,判定客源归属。
所以日常购房,找中介都会问一句:去过售楼部没,去过了就做不。
优惠分析
最近有读者留言,买新房,到底是直接去售楼部便宜,还是找中介便宜?
对于这个问题,群友也给出了解答,没有绝对答案,每个项目都有所不同。
关于这个问题的看法,也有方向判断,当市场的新盘都大量采用分销之后,会出现一个现象,个别从业者不仅只推荐有分销的项目,甚至对无分销的项目进行诋毁。
正是由于这样的市场存在,让很多不想上分销的项目,最后也不得不上。
不过从项目采用分销的态度,也能判断出价格的差异,如果一个项目对于分销依赖度并不高,仅仅是走个形式,那大概率售楼部价格不会比分销贵。
如果一个项目滞销严重,采用高额分销,此时分销的价格一般会低于售楼部,为何会如此,因为这样的价格差,才会让分销更有动力去推销。
从目前的发展来看,最好的解决办法,对于有意向的项目,可以先联系中介询问价格,再让亲友去售楼部询问价格,做个对比,当然实际的价格预计也会根据每个人的谈判有差异。
打个广告:也可以多加一些购房群,了解已经购房的价格情况,这样也比较有底气。
分销分析
这两年分销成了常态,可以说是非常有意思的话题。
大量中介参与新盘销售,不少项目在面临滞销的情况下,不是先考虑降价,而是先考虑分销。
不少项目更是给出5%以上分销点数,让无数中介在同一时间刷屏朋友圈关于项目的情况。
对于这样的场景出现,也引发众议,从市场走势来看,出现这样的现象也是情理之中。
对于大量的郊区盘,如果不上分销,仅仅依靠不强大的蓄客能力,即使降价,也只会出现越跌越观望。
而在给出高额佣金之后,从业者会通过多年的客户资料,营销技巧,甚至跨市包车,一站式服务,让购房者上车。
对于这样的案例,相信大家这两年也都有印象,南二环融创福州府、世茂帝封江等,都在特殊的时间刷屏楼市。
在放开落户的时候,外地客被中介包车带入福州,甚至因为购房者资金不足,带去了亭江购买所谓的江景房三盛璞悦长滩,导致这个郊区盘,一个月的网签量成了福州销冠。
看到分销可以让郊区盘成为当月销冠,对于那些滞销盘,为了完成目标考核,分销成了曙光。
如今的楼市,资金已经非常紧张,新盘的资金都要进监管账户,很多地块本来就已经优惠,没有太大利润,还要给出高分销点数,让项目去化。
最后房企卖完一个滞销盘,没赚甚至亏本,而分销却赚得盆满钵满。
所以为了保障利润,这两年就出现了上面的现象,售楼部成了“警局”,不能随便去,一旦进去,就有了“案底”。
分销,时代的产物,未来是否会持续下去,难说。
售楼部,何时才能正大光明进入,更难说。
当然,分销这么火热,目前也进入内卷,下次再聊。
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