代工企业“扎堆”功效护肤，次抛、冻干产品成风口

作者 | 黄翠芬

《美妆头条》新媒体

功效性护肤成为本次美博会各大代工企业展出的重点。

随着爱美人士对美妆产品的认知越来越专业，科学护肤已经成为了消费者的共识，功效性护肤品也逐渐被广大问题肌肤人群及成分党所认可。

数据显示，2020年中国功效性护肤品行业规模已达到260.1亿元，未来三年功效性护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高，并于2023年达到589.7亿。

在刚刚结束的第59届中国（广州）国际美博会上，也可一窥功效性护肤的发展趋势，“功效护肤”已经成为了本次参展OEM/ODM/OBM代工企业的年度主题。

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代工厂“扎堆”功效性护肤

天玺国际主张功效化妆品专研，天玺国际董事长史学东认为，护肤品也应该要有功效。本次展会天玺国际展出了7大系列，150+新品、爆品，主要聚焦功效性护肤板块。

天玺高端安瓶，是天玺国际一直以来重点打造的品类，针对斑、敏、痘等多种问题肌肤开发，其中活性起效因子含量超90%；“神秘的神农架”系列是天玺基于神农架地区的珍稀动植物原料而开发的功效型护肤系列产品，核心成分神农七叶一枝花抗炎舒敏因子、神农红茶发酵液等均为天玺原创原料，五大系列分别对应嫩肤、抗氧、补水、臻颜、舒缓五大功效，针对性解决肌肤问题。

除此之外，天玺本次还提出了功效性洗护的新概念，天玺认为，洗护产品也要有功效。天玺副总裁周攀峰表示，如何在洗得干净的同时，又能让洗护产品中的有效成分停留在头皮、头发上发挥作用，是天玺主攻的难点。

作为行业领先的代工企业，诺斯贝尔也并未忽视功效性护肤的大趋势，除了带来多种功效性护肤产品以外，诺斯贝尔还展出了最新研发的护肤黑科技，进一步提升产品的功效。

NBC纳米速溶精华贴系列，运用纳米静电纺丝技术，具有无创性高效护肤、固态无防腐、速溶吸收、深层渗透4大特征；NBC双腔鲜颜面膜系列，采用专利锁鲜技术，有效避免产品效阶的退化。

芭薇股份更是直接将“功效魔方”作为本次参展的主体，联动研发与检测，推出300+功效配方库，现场展出了紧致抗衰、舒缓修复、控油祛痘等七大功效性产品。其中，主推爆品“液晶清洁原泥膜”还在此前举办的“3.9工程师节”获得海豚奖最佳人气奖。

主攻高端面膜产品的贝豪集团本次展出了独家研发的铂金面膜、备长炭铂金面膜产品，其中备长炭铂金面膜特别采用贝豪专研的备长炭铂金纤维面膜布，具备抗氧化、淡化细纹、深层清洁三重功效。

绿色友好的Clean beauty 也是当下美妆企业追逐的热点。皓雨集团在本次的参展中便提出了CGNA功效护肤概念，CGNA意为Clean beauty+ Green+ Non-Acnegenic，即纯净美妆+全绿+无致痘。CGNA产品在配方上不仅达到了配方精简、配方全绿、环境友好，在功效和体验感上也得到了升级完善。

皓雨本次展出了涵盖美白、祛痘、抗衰、控油、保湿等多个功效的产品。此外，还推出了CGNA概念的底妆产品，同样做到成分全绿、无致痘风险。

新的功效性成分也是企业打造差异化的焦点之一，藻谷在本次参展中推出添加新型抗氧抗衰老成分的121激动素，系列产品涵盖敏感修护、抗衰修护等功效。除此之外，还有对抗肌肤干燥、暗沉的黑白钻导流面膜、美白功效的全能美白精华油、主打抗初老的白金玄水精华等，均是藻谷创新的黑科技功效型产品。

除此之外，睿新科技、美中生物、上海东晟源、天芝丽、澳莱娜、伊斯佳、广州采乐、广州柏亚、科盈集团、彭氏集团、仪玳、众仁集团等多家企业也紧跟功效性护肤的大趋势，不少都推出了功效性新品，美妆行业俨然已进入功效性护肤新时代。

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次抛、冻干产品成风口

除此之外，记者还发现，次抛和冻干产品已经成为新的风口。随着消费者出行需求的增多，以及对于产品中添加的防腐剂、香精等成分的排斥。小包装、方便携带，且单支密封、无需添加防腐剂、避免重复打开的高活性、高纯度、高鲜度次抛产品，受到越来越多用户的青睐。

小包装的安瓶、次抛精华，各类冻干粉、冻干絮、冻干片甚至冻干面膜，成为了多家代工企业的主推产品。

康容实业本次便是以“次抛专家”形象亮相，除了冻干粉、冻干絮、冻干片等风口爆品以外，还展出了全新升级研发的“美伴次抛”系列，据了解，该系列产品涵盖保湿、紧致、抗皱、舒缓等护肤功效，最大的亮点是既可单用，也可与其他产品叠搭使用，全面满足消费者的个性化护肤需求。

同样以次抛产品为主的易和生物，展出的冻干絮产品均以当下大热的成分蓝铜胜肽、维生素B12等作为核心成为，产品涵盖修复、抗衰、抗皱等功效。针对次抛产品的保鲜问题，易和生物还独家研发了真空包装技术，可以有效隔光、隔热，最大限度保鲜，防止光照、温度的变化导致产品效果下降。

深耕冻干技术的丽彦妆，可以根据客户的需求定制产品和成分，现场展出了冻干粉系列、冻干絮系列、冻干眼膜系列、冻干面膜系列、冻干绒系列、冻干凝珠等全品类冻干产品。据了解，其明星产品胶原冻干眼膜凝聚六大尖端科技，美国德克萨斯大学生物研究中心实验室为其提供了技术支持。

冻干面膜近几年几乎成爆炸式增长，数据统计显示，2021年冻干面膜的市场份额已经高达100亿，占据面膜市场的10%。专研冻干面膜的伟博海泰本次新推出了利用独家专利技术创新升级的ISOL-Ⅱ冻干面膜精华。据了解，该产品区别于常规面膜转瞬即逝的效果，经过测试其各方面效果的持久度均更加优异，使用效果甚至优于传统精华。

不难看出，随着科研技术的不断发展，美妆产品也正在变得越来越“内卷”，朝着高功效、高鲜活的方向发展。次抛、冻干产品，是传统功效性护肤品的升级迭代，采用更少的防腐剂，降低产品的致敏性，更有效地保障产品内容物的活性，提升产品功效。此类技术也将成为美妆企业未来研发的重点方向。