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「3·15市场乱象」普通食品披着“婴幼儿辅食”、“婴幼儿专用”外衣收割利益

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近年来,随着生活水平的提高以及二孩三孩政策的落地,家庭消费品质升级,科学喂养被越来越多的家长所重视,婴幼儿食品市场增长趋势迅猛。

光鲜亮丽的背后总有蔓草难除,去年起本报深耕婴幼儿食品行业发现,消费者对婴幼儿辅食定义、执行标准、食品安全性及营养元素添加量的知识匮乏,许多不良商家借此虚假宣传,引人误解。

在各大电商平台搜索辅食,会发现许多产品在宣传时都会用“宝宝”、“婴幼儿”、“辅食”等字样吸引眼球,然而其中大部分都是在滥竽充数,并非执行婴幼儿辅食标准,如:婴幼儿辅食油、儿童酱油、宝宝补铁猪肝粉、婴幼儿益生菌、儿童奶酪棒、宝宝胚芽米以及更多产品,都是在努力往婴童赛道靠拢,强调“专为宝宝设计”、“宝宝吃的开心”、“助力宝宝健康成长”等。业内人士指出,许多所谓“宝宝专用”产品,实际成分和营养价值与普通产品并没有太大差异,不过是贴了一张“宝宝专用”的标签而已,披着婴幼儿辅食的外衣收割利益。

搜索发现,艾瑞可核桃油标有“婴幼儿辅食油”、贝科姆官方旗舰店内标有“婴幼儿热炒辅食油”、初蕴核桃油产品标有“婴幼儿食用 婴儿专用辅食 dha婴儿核桃油”等字样;欣和禾然乐童有机酱油宣称“辅食儿童酱油”、米小芽有机酱油宣称“婴幼儿辅食”;方广酸奶溶豆在电商平台推广页面标有“营养婴儿辅食”等。值得一提的是,我国并没有婴幼儿专用的辅食油、酱油、益生菌等标准。

目前国家发布的涉及婴幼儿辅食强制性标准有《婴幼儿谷类辅助食品》和《婴幼儿罐装辅助食品》,另有《辅食营养补充品》。

一些企业为了获取更高的利润,将普通食品使用带有婴儿等形象的包装,混淆视听,误导消费者,受到处罚。例如,上海坪洲油脂有限公司销售的“世好”核桃油产品标题中有“婴幼儿辅食”等关键词,销售页面上发布含有“婴幼儿食用油”“婴幼儿食用辅食添加油”“为婴儿宝宝研制”等字样的广告内容,推荐用于婴幼儿辅食,并声称其核桃油产品含有大量DHA,有促进大脑智力发育等功效,吸引家长购买。被金山区市场监管局予以处罚。

江苏蓓蕾生物科技有限公司生产的普通食品“俏乐宝牌乳钙凝胶糖果”宣传时带有“婴幼儿专用高效补钙”、“俏乐宝专注婴幼儿营养辅食行业”等字样,构成虚假宣传、欺诈消费者行为,被江苏徐州泉山区市场监管局罚款3万元。

《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》规定,企业生产标称“婴幼儿辅食”的产品必须依法取得相应生产许可;未取得婴幼儿类食品生产许可的,不得标注“婴幼儿食用”“6个月以上婴幼儿食用”、婴幼儿图案等明示或者暗示供婴幼儿食用的用语、图案。

业内专家指出,相对于普通食品标准,“婴辅标准”内容更严、更全、更严苛,对食品的原料要求、感官要求、营养成分指标、污染物限量、微生物限量和食品添加剂、营养添加剂等都有严格的限定。以宽松的标准生产的普通食品当作婴幼儿辅食销售,说白了就是挂羊头卖狗肉。

“宝宝食品”具有特殊性,儿童正处于生长发育的关键时期,食品质量的好坏直接决定了其心身健康,如果生产企业不是把精力集中在提升产品内在质量上,而是热衷于炒作概念、炒作噱头搞虚假宣传,这样势必导致市场大乱。

刘汝欣

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