"面部风水学家"教你整容转运？不过是医美新套路

记者 | 黄华
编辑 | 谢欣

风水，一个国人熟悉程度很高的话题，而在当前医美盛行的环境下，聊风水居然还成了医美揽客的重要方式。在社交APP上，有美容行业从业者开始分享起了自己的话术，甚至打出了“挑战全网最全@面部风水话术”的标题。

在小红书APP上，一个自称有9年美容行业经验的执业者分享了他们的行话，“男人眼好妻貌美，女人鼻好夫英俊；小财看鼻，大财看眼；眼有神，财运通，眼无神，办事空；男人左眼小，老婆管得好；女人右眼大，老公个个怕；大眼灵活易动情，小眼执着较务实；细长眼睛人缘佳，桃花眼睛绯闻多，凹凸眼睛嫉妒强，眼高眉深性情刚。”根据前述人士的分享，这些话往往用来拉近和消费者的距离，继而进行下一步诱导消费。

在小红书APP上，一系列关于面部风水学的介绍随处可见，被提及最多的便是除皱。

例如什么“法令纹又叫漏财沟，鱼尾纹影响家庭幸福，川字纹影响子女运势，抬头纹一生多劳碌”。而在类似的介绍之下，帮美业者提单的表述清晰可见。不难推测，如果消费者躺在美容院，美容师谈及皱纹，紧接着就是，“需要除皱啦，亲”。

事实上，和皱纹对抗已经产生了巨大的经济效益。依据新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》，如今消费规模占比最大的项目TOP3分别是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比分别为14.55%、11.73%、9.53%。依据2021年中国医美市场规1846亿元计算，这三大类的消费规模可达661亿元，想必其中也有不少所谓的“面部风水学家”们的功劳。

除了除皱，文秀类中的纹眉也是一类很容易和风水攀上关系的项目，而在小红书APP上，关于眉毛和运势的介绍也不少。例如“眉头代表事业起点，不能太低；眉腰代表贵人/子女，不能有杂毛；眉峰代表事业巅峰，要有过度自然；眉尾代表人生积累的采访，一定有尖角”，可谓是五花八门。

此外，小红书APP上有不少美妆师也走上了“面部风水学”，自称其“面部美学设计依据力学，风水学、解刨学”。

不少社交媒体上的公开信息还显示，有不少“面部风水师”还会对求美者的面部情况做点评。例如，依据鼻孔开得比较大容易漏财这一风水原则，判断对方有超前消费行为，经济状况比较差等。

不过，“有超前消费行为”这一结论恐怕不需要依据风水理论也能得出，毕竟早在2018年时，花呗的使用户就已经过亿了，而依据《年轻人消费指南》报告，每1亿个花呗用户中有47.25%的人群来自90后，也正好是医美消费的主力人群。

由此，若是一位面部美学设计师对着求美者表示，“您鼻孔较大，容易漏财，是不是超前消费比较多？”，这样的对话背后，比起关心求美者的鼻孔大小，打听收入情况和消费习惯，继而引导消费或许才是更真实的目的。

尽管面部美学设计师常常以“无商业目的”自居，但在其的介绍内容中，还是有一些隐性的医美产品乃至医疗机构的介绍。

例如，某位面部美学设计师在自我介绍时表示，“不收取任何咨询费，希望我的回答能够让你少走弯路”。但在其分享的医美材料内容中，有介绍叫爱贝芙的鼻部注射材料，对于这款材料，其在介绍时表示，此款材料广告少、持久性强、塑性效果好、注射要求高，有着明显的“带货”意图，并强调“指定医院、指定医生”。

虽然其言辞停留在“指定医院、指定医生”，再无其他。但依据“爱贝芙”这个产品名介绍，检索爱贝芙官网可知，“指定医院、指定医生”是爱贝芙自述的市场模式。并且，在官网上，该产品全国范围内获得指定的医院和医生情况都有介绍，求美者若是想要咨询联络十分便捷。

实际上，当下对医美的监管正不断加码。2021年11月，国家市场监管总局依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律、法规，制定了《医疗美容广告执法指南》，其中表示：违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联是重点打击行为，但并未对医美从业人员是否在执业过程中提及“风水”做出明确规定。

不过，在房地产行业，2022年1月，据《齐鲁晚报》，潍坊市市场监管表示，为进一步规范房地产广告及营销宣传，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》《城市房地产开发经营管理条例》《房地产广告发布规定》等法律法规规章，做出相关通告称，今后房地产广告中不得含有“风水宝地”等封建迷信宣传语。

此外，已有一些社交平台将“风水”作为禁词。例如，在豆瓣上检索该词，得出的结论即为“根据相关法律法规和政策搜索结果未予显示”。如此之下，不知医美圈的风水套路还可以盛行多久？