钟睒睒：曾是泥瓦匠，给宗庆后打过工，今是身家3900亿新首富

所谓财富，亦可作"才富"二字之解，人必将有才能在先，而后获得等价的社会地位及资本财富，碌碌庸人配比的人生，也只能是鸡毛满天飞。

有人曾说："人生最本质的财富，是你自己，你自己就是一座巨大的矿藏，只要开发，就能有无穷的潜力"。

这话一点不假，在写了这么多成功企业家及富豪名人之后，我发现所有的成功，都不是一蹴而就的，真正的内因是那个敢为人先、永不言败又强大自信的自己。

今天，要说一位商业传奇人物----钟睒睒，他是大自然的搬运工，也是农夫山泉的创始人。他睿智低调，满腹奇招，是一位商业鬼才。就在今年，66岁的他靠着卖水，打败中国科技巨头马化腾，半小时问鼎首富之位，绝对的奇人也！

"乌云遮日"的前半生

1954年，钟睒睒出生在浙江杭州，一个书香门第之家，父母都是高级知识分子，他们对钟睒睒的教育颇为用心。

他的祖父是钟子逸，曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记，而自己的名字便出自祖父之手。

唐代韩愈的诗《东方半明》写到：残月晖晖，太白睒睒，睒（shǎn）即为"闪烁"之意，按照如此意思来说，"睒睒"两字叠加更有光芒万丈的美好寓意。

钟睒睒的人生，从自己的名字开始，就已经预示了不平凡的未来。

因经历过一段特殊的历史时期，钟睒睒的父母被从杭州下放到老家绍兴诸暨，上5年级的钟睒睒也被迫辍学。对于热爱学堂的钟睒睒来说，这段辍学经历是他一辈子的遗憾。

之后，12岁的他开始学习谋生的技能，跟着村里的老师傅学习泥瓦匠的手艺。此后，小小年纪的他就背着工具箱，沿着绍兴附近的十里八乡，到处给人砌砖搭瓦，这一干就是10年。

年少的日子是清苦的，一件烂衫一双破鞋，粉面面的就是一天，脸上常常被石灰迷的就剩一双眼睛露在外面，两只幼嫩的手早已是老茧横生，血痕道道。

然而，这样的艰苦岁月却磨练了钟睒睒坚韧的性子，再苦再累也不吭一声。他倔强地和命运死磕到底，在赶工的间隙仍然抱书学习，等待着一根救他的稻草。

1977年，国家恢复了高考，钟睒睒终于等来了自己的曙光，他立马放下手中工作，抓紧时间复习，参加这年的高考。但是，由于十多年来落下了太多的课程，两次高考都以相差20分告败。

在父母的建议下，心灰意冷的钟睒睒上了电大。电大毕业后，钟睒睒去了《浙江日报》的农村部做了一名记者，干了5年的采访工作，这其中，他跑遍了浙江80多个县市，采访了500多名实业家。

这段经历磨练出钟睒睒强大的文字能力，也让他结识了很多优秀的商业大佬，从他们身上学习到经商思维和实干品质，日后建立自己的商业帝国，打下了坚实的理论基础。

很长一段时间之后，钟睒睒仍会非常感念那段记者生涯，他说自己拥有"浙江日报情结"。

永不言败的创业路

1988年，国家批准在海南搞经济特区，因为深圳经济特区的成功经验，一批热血青年跃跃欲试，纷纷下海"淘金"，钟睒睒也是其中之一。

他向报社递交了辞呈，从浙江奔赴海南，正式开始了他的经商之路。可以说，钟睒睒未来成功的每一步都踩在了改革开放的黄金点上，势如破竹。

初到海南的钟睒睒，就像是一头浑身是劲的牛，心里装满了鸿鹄之志，期待在这片希望的原野上开辟出自己的一方土地。

本就拥有丰富的报社经验，为了求稳，他开办了中国第一张邮报----《太平洋邮报》，浓缩了自己无数情怀和理想的报刊，投入几万元积蓄之后，终究没有登上太平洋的邮轮。

再之后，他开始捣鼓种蘑菇，因为在农业部干过，对相关农业知识有一定了解和经验，于是，他大胆开辟土地种蘑菇。然而，由于海南的气候原因，这蘑菇白天刚见新发，中午就蔫掉了，蘑菇的种植也失败了。

身上的积蓄已用的七七八八，为了在海南生存下去，钟睒睒白天摆地摊卖窗帘，晚上养对虾贩卖。但都只是些不成气候的小生意，挣点外快还凑合。

1991年，宗庆后在杭州成立了娃哈哈集团，钟睒睒拿到了广西和海南的总代理权。后来，因为"串货"事情，钟睒睒在海南低价拿到的货到广东湛江高价销售，让宗庆后非常不悦，两人也就此结下了梁子。

一连再三的失败，让钟睒睒的雄心壮志蒙上了阴霾，此时的他不愿意打道回府，整日泡在海南市场上，伺机寻找商机。

这日，天气炎热，他跑了一上午的市场，累得气喘吁吁，就近在一家凉茶店坐下，让老板上一碗清凉解暑的汤水，一碗用鱼和鳖熬制的养生汤，让这个外乡人大为吃惊，他心想：这能喝吗？

憋着劲，他喝完了一整碗养生汤，倒真是觉得神清气爽。一段时间的调研之后，他发现这个养生汤非常受欢迎，于是准备着手研制养生丸。

说干就干，1993年，钟睒睒成立了海南养生堂药业公司。他聘请了3个中医药大学专家，用了8个月的时间，终于把养生丸研发了出来。

令他没想到的是，一经上市，鱼鳖养生丸广受好评，仅一年的时间，这款新生的保健品走出海南，卖到了全国各地。

历经多次创业失败后，钟睒睒终于成功了一次，并且赚到了人生的第一桶金——1000万。

成功之后，他乘势而上，又相继推出了朵而、清嘴、成长快乐等养生民族品牌，而他的养生堂越做越大，名号也越来越响，很快成为中国保健品行业的领军产业。

大自然的"搬金工"

头顶成功企业家的光环，钟睒睒衣锦还乡，这次他打算在家乡杭州投资产业，为家乡的GDP做贡献。

钟睒睒瞄上了杭州的千岛湖上，这湖水的文章可大了去，至少在商人钟睒睒的眼中，这就是一面"聚宝盆"。

因为千岛湖水质奇好，它是全国水质最好的湖泊，属于国家一级水体，不需要经过任何处理就能达到饮用水的标准。

曾经做过娃哈哈的代理，钟睒睒知道饮品行业是暴利产业，凭借他敏锐的商业嗅觉，这湖水将再为它打下一片江山。

1996年9月，钟睒睒创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，而此时娃哈哈、康师傅等饮品品牌已经在中国雄踞一方，钟睒睒正式开始宣战叫板。

钟睒睒不仅是一位优秀的企业家，还是一位出众的广告策划，非常善于运用营销，尤其堪称"事件营销"的大佬。

他曾经说过："企业不会炒作，就是木乃伊。但炒作不是夸张或者作秀，而是运用商业智慧的自我宣传，产品的质量内涵始终是任何企业长久发展的最终支撑点"。

面对强大的娃哈哈等老牌饮品品牌，钟睒睒采取了正面刚的态度，打起了行业轰动的"水战"。钟睒睒直接宣布，农夫山泉停止生产纯净水，因为经过实验证明，纯净水对健康并无益处。

他打出一张"弱碱性水"的牌，这一从未听过的概念激起了行业怨愤，毕竟当时中国的饮品市场主要以纯净水为主，有69家"纯净水"企业，钟睒睒动到了大部分人的蛋糕。

2000年，娃哈哈联合了6家较大的纯净水企业，声讨农夫山泉，向钟睒睒的"标准门"开炮，炮火声响彻天际，硝烟弥漫，然而，一场血雨腥风之后，"孤将"钟睒睒竟然打赢了，成为行业内的一匹满嘴獠牙的"孤狼"。

"农夫山泉有点甜"、"我们不生产水，我们只是大自然的搬运工"这几句脍炙人口的广告语，经过钟睒睒的操刀，所向披靡、直击灵魂，对大众的洗脑程度可见一斑，逐渐天然水成为市场的主流产品。

13年来，农夫山泉已经发展成为中国饮料行业的巨头，力压娃哈哈、康师傅等一众品牌。这几年，钟睒睒一路勇进，又相继开发了果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等3大系列几十种产品。

今天，你再去看中国的超市及商场的货架上，80%都是农夫山泉旗下的饮料产品。正如钟睒睒的经营理念一致：不在货架上多一种品牌，而在货架上多一个品类。

曾经大自然的搬运工，已然成为"搬金工"。据数据显示，2019年度，农夫山泉的包装饮用水毛利率高达60.2%。这意味着，售价2元的饮用水中，农夫山泉就能有1.2元的毛利。

从2014年至2017年，农夫山泉的营业收入了连年大增，分别是90亿元、126亿元、150亿元、162.5亿元，钟睒睒早已稳居身家百亿的行业大佬。

一匹孤狼

这些年来，钟睒睒一直是一位非常低调的隐形富豪，从来不参加任何应酬，也不参加任何无意义的评奖活动。

然而，他的每次亮剑总是出其不意，让对手措手不及，成为行业里一头浑身是胆的"孤狼"。

钟睒睒曾经接受采访时，评价自己说："很多人会觉得我不合群，我这个人确实很自负，我一般不跟谈不拢的人多谈。但是我觉得我自己不孤单，我有我的圈子，我有自己的生活方式，我有我的朋友群。这是一个人性格决定的，没有对错，只有适合不适合。"

像他这样低调的富豪确实也越来越少了，流量时代，很多人会通过炒作自己，吸引关注度，来推动自己旗下产业的发展。当然，这也是一把双刃剑，用不得当也是"伤敌一千自损八百"的事情。

平日里，钟睒睒很少应酬，几乎不上酒场、赌桌，他有个爱好，待在办公室里工作、读书。下属们称不管多晚离开，董事长办公室的灯都是亮的。

如今，钟睒睒是拥有农夫山泉股份有限公司、海南养生堂药业有限公司、北京万泰生物药业有限公司等100多家企业的实际控股人，身家高达572亿美元（约合3900亿人民币），是名副其实的商业传奇人物。