文 | 孤鸿子
2021年是贵州安酒的营销元年。一年内，安酒扩团队、建基地、构产品、酿好酒、树品牌和布市场，用惊人的“速度”扩大了产能，擦亮了品牌，推进了全国市场布局基本成型，完成了销售团队核心框架组建。
各个领域全面发力，安酒又在四季度打响了“百日会战”和“安心雅宴”系列活动突击。最终全年实现销售额，对比年初目标达成201%。
2022年，酱酒进入理性发展的下半场，贵州安酒将之定为“更加重要的一年”，要实现“安酒加速度”。3月10日，安酒集团北京总部召开全员会议，联美集团副总裁、安酒集团总裁周学才宣布安酒即日开启为期4个月的动销行动，开展招商、扶商工作，拓展市场，助推销售，在全国各战区打响“雷霆战役”。
“百日会战”成功收官后，贵州安酒打响为期4个月的“雷霆战役”，无疑是起步即奔跑，率先以“加速度”的表现，抢跑2022年的酱酒市场机遇。
01
代号“雷霆战役”
安酒2022年市场攻坚战打响
2021年，伴随着重阳下沙2.4万吨实现的产能翻番，姜文代言后的品牌极大出圈，以及产品受到专家和市场的追捧，贵州安酒开展了一系列市场攻坚战。
安酒高端品鉴会“安心雅宴”在各大白酒市场落地，销售团队顺利实现全国重点市场招商布局。
在距离2022年春节剩100天的时间里，安酒全员又全部行动，从生产、市场、品牌等全领域、全方位出发，打响了顺应趋势、锁定胜局的关键一役。
对此，周学才认为，“我们为自己的未来之路，赢得了一个非常好的开端”，2022年安酒需要需要在保持去年速度的基础上，跑出“安酒加速度”。
而“安酒加速度”的首场大战斗，就是如今的“雷霆战役”。安酒强调，“雷霆战役”是安酒跑赢上半年全国市场，奠定下半年胜局的重要举措，将以响鼓重槌打响安酒市场，以雷霆之姿破局冲锋，以雷霆之力高举高打，以雷霆之势占领市场。
从安酒获悉，“雷霆战役”计划在3-6月份开展一系列营销动作，包括协同所有销售战区品牌赋能，为招商销造势，搭建全国“安心雅宴”高端品鉴会平台等，以刺激动销，为下半年奠定基础。
安酒要求全员深刻理解“雷霆战役”相关政策，以战区团队作战为主力军团，做好切实的工作计划，落实到个人，一切围绕可达成，一级带着一级干，一级干给一级看，日跟进，周复盘，破土开疆，使命必达，全面启动“雷霆战役”。
据了解，为确保“雷霆战役”的目标完成，安心雅宴将聚焦“高频率、高人次、高品质”，在全国主要核心市场，邀请更多的高质量合作伙伴和消费者参与，洞察合作伙伴和消费者的痛点，彰显品牌实力，实现嘉宾对安酒的认可，迅速完成安酒在高端酱香白酒市场的开拓、搭建、布局、销售目标。
一系列的举措已表明，在加速度之年，“雷霆战役”正在拉满安酒的营销引力，在市场激荡声势，创造全新的业绩攻坚速度。
02
继续加速奔向“中国酱香白酒核心头部品牌”！
对于2022年的酱酒下半场，行业人士普遍认为，好酱酒的风口依然还在，特别是高品质名牌酱酒！在这个形势下，对安酒这种百年老字号品牌，反倒是一个新机遇！
根据安酒集团规划，2022年，贵州安酒继续全面加速：
生产上，安酒将继续高质量建设安酒赤水酒谷，继续完善厂区酒旅融合。在去年投粮2.4万吨，今年投粮会继续加大，届时会给行业惊喜。
产品上新层面，在现有完整的产品矩阵上，贵州安酒将增加安十五、红色经典、红色臻藏，以及完善包括文创、封藏等产品体系。
人才建设上，2022年，安酒销售队伍、生产队伍、后台职能部门会全面持续扩展，从数量到质量形成 “安酒铁军”。
品牌营造上，贵州安酒将持续加大投入，火力全开，从央视、数字媒体线上线下全面加速。
而市场加速上，安酒通过区域的精耕细作，最终用既定的销售额来说话！
站在“加速度”发展的年份，安酒在生产、产品、人才、市场和品牌上，全面拉开“谋势而定，乘势而上，聚势而强”的新发展阶段。这种加速度是多方面的，但最重要的是品牌在高维度打造，以及市场全面铺开。
我们已经看到了安酒在品牌上的“加速度”。酱酒下半场来临，消费者对酱酒的认知丰富，酱酒品类优势正向品牌优势转移。品牌已成为市场选择酱酒的最重要切口。
安酒早已率先打响了2022年品牌曝光战。1月14日，由著名导演、演员姜文出演的15秒广告大片首登央视，并在CCTV-13新闻频道《共同关注》《新闻1+1》《新闻调查》《面对面》等时间段持续亮相。
2022年春节前夕，安酒又在微信朋友圈等平台投放广告。随后，央视开年大剧《人世间》热播，安酒在互联网播放平台爱奇艺上亮相，并提示观众静待好剧开启，强调“追剧也讲究”。
品牌加速度之后，象征市场加速度的“雷霆战役”，表明安酒提速换挡抢占酱酒市场机遇。据悉，上半年，贵州安酒将在中小型招商会、春糖全面作战、致敬合作伙伴、经销商联谊会分阶段、明目标进行执行规划。
2022年，酱酒赛道仍有充分的机遇，安酒顺势而为，以“讲究”为既定部署，在品牌、营销、经销商、产品、管理等方面进行持续系统发力，实现强势跃进和猛烈进击，以新动能迸发新传奇，意味着在加速奔向“中国酱香白酒核心头部品牌”。
一指禅 戳戳戳!
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