百度持续“输血”2.85亿美元？但爱奇艺的亏损魔咒，不好打破！

连亏12年、年内跌超85%、裁员40%的爱奇艺，终于迎来好消息。

前几天，爱奇艺宣布与百度、绿洲等投资机构签订认购协议，通过私募方式获得2.85亿美元融资。要知道，上一次拿到钱，还是4年前的纳斯达克上市。

至于此前与百度不合的传闻，本次也不攻自破。

只是，再次得到老大哥现金支持，放弃烧钱策略的爱奇艺，能否打破亏损魔咒，还是个问题。

百度继续“输血”

“卖身腾讯、引入字节”，关于百度已经“抛弃”爱奇艺的传言从未停过，如今事实证明，老大哥还是在背后，不曾离开。

2010年，爱奇艺正式上线，当年百度便出资，并获得Providence资本5000万美元注资。

2014年，它引入小米、顺为3亿美元战略资金，其中小米入股18亿元人民币，百度继续跟投。

2017年2月，其完成一笔15.3亿美元的可转债认购，其中百度认购3亿美元。

2018年3月，爱奇艺赴美正式敲钟上市，IPO定价18美元，计划发行1.25亿股美国存托凭证，募集资金22.5亿美元。

然而，2018年7月，百度减持其套现2.5亿美元，对比腾讯视频、优酷自带体系爹疼妈爱，爱奇艺、百度闹掰的流言便开始散布。
事实上，纵观爱奇艺的融资史，加上最近百度参与的2.85亿美元融资，
其总融资已超过400亿元人民币，可惜，融钱的速度依旧跟不上烧钱的速度。

爱奇艺的钱不够亏

财报显示，自2018年上市以来，爱奇艺亏损已达226亿美元。

2014年，龚宇曾说：爱奇艺比别人晚四五年时间成长，现在已经超过其他行业竞争对手，有一个重要的原因——砸钱。

为争夺内容版权优势，也为支撑越来越精良、演员费用越来越高的自制剧和综艺，不得不支出大量内容成本。

据爆料，爱奇艺2015年邀请两大顶流李易峰和杨洋出演的IP剧《盗墓笔记》，每集成本高达500万。

此后便撕开高成本的口子，当年平台内容成本仅为37亿元，3年后，该数字已高达211亿元，

2018年后，得益于“限薪令”等政策出台，行业开始回归理性，内容成本才开始逐渐下降。

曾有媒体推算过，近两年爱优腾为互相竞争，在内容端的投入已经超过千亿元。
而目前主流视频网站中，仅芒果TV实现盈利，优爱腾三大平台均处于亏损状态。

诚然，烧钱换规模是互联网的基本打法，也是当年抢占市场的必要手段，但最终，盈利才是各家的终极目标。

全靠“开源节流”？

2021年，爱奇艺痛定思痛开启一系列开源节流策略，包括聚焦主业，降低运营成本、内容成本，大规模裁员……

雷霆整改后，其在减亏层面已取得初步成效，四季度及2021年全年财报也印证了这点。

内容方面，众所周知，龚宇想让爱奇艺成为“中国版奈飞”。

而奈飞过去的增长逻辑，是先斥巨资制作精品提高口碑，让用户产生付费习惯，然后时不时涨会员费保持业绩增长。

从2013年的《纸牌屋》，到2021年的《鱿鱼游戏》，有优质内容背书，即便多次提高会员费，付费用户数依旧屡创新高。

可见，奈飞的秘诀便是优质内容的持续输出，只要爆款不断，收入就不断。

因此，对爱奇艺而言，追求高品质也是建造内容护城河的重要基石。

今年初，其独播剧《人世间》大爆，受众成功跨越全年龄层，口碑、传播力和社会影响表现皆亮眼，成为平台继《延禧攻略》《赘婿》后第三部热度过万的剧集。

再把时间线拉长，从早期《沉默的真相》《隐秘的角落》引领悬疑短剧电影质感潮流，到《理想之城》《对手》《叛逆者》在细分题材领域大胆创新表达方式，《风起洛阳》中极为繁复壮观的古都场景搭建……

不难看出，爱奇艺正在高品质内容上持续下功夫。

早期，视频平台的商业逻辑是烧钱扩大市场。它的确带来阶段性成果，但行业发展到现在，这套打法已经不管用了，平台的商业逻辑需要重建。
注意到这点的并非爱奇艺一家。
B站在本月的电话会议上提出“盈亏平衡”；今年2月底，阿里财报提到，优酷将继续通过对优质内容的高效投资和生产，提升运营效率，收窄亏损。 可见，整个长视频行业即将进入下半场。至于爱奇艺本次能否打破困境，还需要时间来解答。