奢侈品百货新标杆，LVMH 旗下莎玛丽丹如何打造“沉浸式”体验？

2021年6月23日，历经五年多的改造后，关闭16年之久的巴黎地标性建筑 —— 莎玛丽丹百货公司（La Samaritaine ）正式开业，成为巴黎塞纳河右岸的重要目的地，

全球头号奢侈品集团 LVMH 对莎玛丽丹的改造倾注了大量心血，意图将其打造为全球奢侈品百货的新标杆，在空间设计和购物体验等方面下足了功夫。进入2022年，随着疫情限制在欧洲各地逐渐放松，莎玛丽丹接连引进了一系列“沉浸式”体验项目，为顾客打造深度的时尚和艺术之旅，《华丽志》本文将对此进行详细介绍。

自开业以来，莎玛丽丹百货就源源不断地推出包括艺术装置、展览、快闪店等活动，邀请顾客沉浸式了解法国时尚业的专业知识，并且体验从设计师到工匠各个创意阶段的工作。

位于里沃利馆一楼的 The Factory 艺术工坊是专为年轻艺术家打造的表达空间，也是游客可以尽情感受巴黎文化艺术的游览空间。在这里，艺术被融入人们的日常生活，变得更通俗易懂，每个人都能在此发掘生动有趣的创作体验。

今年以来，莎玛丽丹引入了更加形式多样的体验活动。

2月17日起，百货大楼负一楼的中央舞台开始举办时尚摄影师 Erwin Blumenfeld 的摄影展“La mode est un jeu（时尚是一场游戏）”，Erwin Blumenfeld 是时尚界有名的摄影师，曾为美国版《Vogue》杂志和《Harper's Baz andaar》杂志工作。这场摄影展将持续至今年5月12日。

2月16日起，在长达12周的“L'Atelier Mode”活动期间，LVMH集团旗下法国经典设计师品牌 Patou 的艺术总监 Guillaume Henry 携手法国高级时装学院（ESMOD）在莎玛丽丹百货推出“Table du Créateur（设计师的工作桌）”体验活动，通过这场活动，参观者可以近距离了解 Patou 2022年春夏系列一款造型从最初的灵感捕捉到绘制设计草图、填色、成品制作的全过程。

活动现场还展出了100幅由法国高级时装学院学生绘制的设计图，参观者除了可以欣赏设计图纸，还可以使用“L'Atelier à Croquis”软件设计、制作和分享自己的时装作品。值得一提的是，此次 “L'Atelier Mode”活动所用的面料全部来自 LVMH 旗下库存面料转售平台 Nona Source。

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最近，莎玛丽丹百货的橱窗布置也在进行升级改造，改造后，橱窗内将展示来自羽饰商、女帽商、调色师、布料商和珠宝商等为各大品牌制作的作品，向法国顶尖时尚工艺致敬。

关于 La Samaritaine 莎玛丽丹百货公司

La Samaritaine 莎玛丽丹百货由法国商人 Ernest Cognacq 及其夫人 Marie-Louise Jaÿ 始建于1870年，原本只是一家小精品店，开业短短五年，销售额就达到了100万法郎，此后逐步收购临近房产用于拓展零售空间，发展成为法国著名的高端百货公司。

2001年，法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了莎玛丽丹百货公司的多数股权，三年后关闭了整座建筑欲进行改造。在经历了一系列复杂的提案，并与巴黎市政厅进行了漫长谈判后，直到2015年才被允许开始建设，2021年6月23日正式重新开业。

—— 融合历史与现代的建筑杰作 ——

莎玛丽丹百货地理位置优越，LVMH集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 指出：“全球没有第二家百货大楼能够像莎玛丽丹一样拥有这样好的地理优势，紧靠巴黎最活跃的商业中心 —— 巴黎大堂（Les Halles de Paris）以及全球最美的景点之一——塞纳河，卢浮宫博物馆和蓬皮杜博物馆都在步行距离之内”。

莎玛丽丹百货的早期建筑由法国建筑大师 Frantz Jourdain 设计和建造，于1910年竣工，采用新艺术风格（L'Art Nouveau），凭借宏大的体量、金属结构及精致的装饰成为同类建筑的杰作；1928年，建筑大师 Henri Sauvage 又为莎玛丽丹新添一座装饰艺术风格 (L'Art Déco) 的建筑，使其成为兼有两种不同建筑风格的独特建筑群。

在此次重建过程中，LVMH 集团遵循了莎玛丽丹建筑群原有的两种建筑风格，但在许多细节上为其进行了现代化更新。

例如，Frantz Jourdain 在1907年打造的玻璃穹顶被重新恢复了原来的形状与色彩，除此之外还将传统玻璃材质变成了更具现代感的电致变色玻璃，通电后可根据光线变化而变色。

环绕在玻璃穹顶四周的《Peinture des Paons（孔雀画）》（下图）也被修整得更加生动夺目，这幅壁画由 Frantz Jourdain 之子 Francis Jourdain 创作，长115米，高3.5米，是世界上现存的最大的新艺术运动时期的作品。

莎玛丽丹百货内中心部分的大型阶梯也得到了妥善修复，镶嵌在栏杆上的16000片金叶子、装饰于阶梯底部的新艺术风格陶瓷以及270级橡木台阶都焕然一新。

大楼外部临里沃利大街（rue de Rivoli）的一侧则采用了日本 SANAA 建筑事务所设计的波纹玻璃幕墙（下图），这面玻璃外墙共由343块尺寸为2.70米×3.50米的丝印玻璃组成，拥有不规则的起伏形状，纯净而灵动，映照出精致的巴黎街边建筑，为莎玛丽丹建筑群增添了未来感与现代气息。

—— 600多家品牌组合，全方位覆盖衣食住行 ——

改造后的莎玛丽丹百货大楼分为新桥馆（Pont-Neuf）与里沃利馆（Rivoli），整体占地面积为2万平方米（2001年关闭时占地3万平方米），由 LVMH 旗下精品零售集团 DFS 负责运营工作。

其中，新桥馆共有七层，从下往上每层分别主营美容、奢侈品及配饰、女装、腕表及珠宝、男装、女士鞋履、餐饮；里沃利馆共有3层，从下往上每层分别用于提供美容体验、艺术体验、街头服饰及户外产品。

上图：La Samaritaine 莎玛丽丹百货各楼层布局

约600多家时尚、生活方式和美食领域品牌入驻莎玛丽丹百货，其中既有一线奢侈大牌，又不乏 Michael Kors、Coach、Sandro、Maje 以及 Ugg 等中档品牌，还有许多年轻的设计师品牌。顾客可以在各品牌间自由选择，享受原创搭配的乐趣。

与传统百货大楼不同的是，莎玛丽丹不止是一个单一的购物场所，整座建筑群内还包含了 LVMH集团旗下的白马酒店（Hôtel Cheval Blanc）、儿童室、高科技办公空间以及96间社会福利住房，是促进巴黎右岸经济复苏的重要枢纽。

DFS 欧洲和中东地区负责人 Eléonore de Boysson 表示：“我们希望莎玛丽丹成为一个可供顾客探索、体验和感受惊喜的地方，他们能在此发现前卫的创作、品牌年轻主厨的手艺、发掘新锐手工设计师的珠宝作品、在SPA馆放松身心等等”。