如何使用Amazon Attribution分析Amazon站外流量

什么是Amazon Attribution？

Amazon Attribution是Brand Registry和Vendor Central提供的一项功能，可让你从外部流量中分析出其中付款购买以及加购物车等动作。你可以为不同的流量渠道创建多个跟踪链接，完成引流任务后，你可以轻松的在Amazon Attribution仪表板盘中看到站外流量的数据。

对于希望跟踪和优化非亚马逊内部流量的卖家们，Amazon Attribution是一个功能强大的新工具。长期以来，获取准确的数量数据一直是亚马逊卖家做外部引流的痛点。

因此，优化外部营销活动很困难。现在，针对品牌注册的卖家和供应商，推出“Amazon Attribution”功能，这使卖家能够正确分析亚马逊以外媒体渠道的影响。

通过Amazon Attribution，您可以跟踪来自非Amazon流量来源的Amazon产品的转换指标。这意味着你将可以用官方的工具看到来自外部点击量活动的实际投资回报率。

例如，假设你正在使用Facebook Ads进行产品发布。通过使用Amazon Attribution链接，您可以查看多少次详细信息页面浏览，添加到购物车和此次发布中获得的销售。

如何使用亚马逊归因？

供应商可以使用此表单进行注册，而品牌注册的卖方中心用户可以在卖方中心内进行注册。

一旦获得批准，你就可以开始为各种流量来源创建标签。一旦流量开始通过你标记的链接进入，你将能够查看来自这些链接的人员的数据和亚马逊销售活动。

你可以单独创建每个标签，也可以使用Amazon Attribution的批量上传功能大规模创建跟踪链接。

创建归因标签

登录到Attribution之后，Amazon将提供有关如何设置Attribution标签的详细步骤。但是，让我们在这里也进行一下处理：

选择您要为其创建代码的广告商。

点击“新订单”。

如果您要为Google或Facebook / Instagram广告创建标签，请单击“上传文件”，然后按照说明进行操作。

如果您要为其他广告系列创建标签，请单击“手动创建订单和标签”（Amazon也有一个视频向您展示如何）。

添加您要跟踪的产品列表。

接下来，向下滚动至您的订单设置，然后为您的归因标签命名。您还可以创建一个外部ID，该ID是可选的，但如果您创建多个标签，则可以更轻松地对其进行跟踪。

点击“继续到订单项”，然后选择您要在其上做广告的发布商。

选择发布者后，您需要添加列表的URL。

现在，您的归因标签已创建，您可以将Amazon为您提供的链接添加到您的广告系列中！

品牌卖家要如何利用Amazon Attribution？

Amazon Attribution独家提供了以下平台第一方的重要数据：

1. 点击次数

2. 展示次数

3. 商品详情页面浏览量

4. 转化率

5. 加入购物车次数

6. 购买量

以上数据可以帮助卖家，完成三个营销主轴的任务：

1. 衡量：了解哪些出版商或渠道能够最有效地帮助您在亚马逊上实现媒体目标。

2. 优化：了解哪些受众策略可以提高广告活动的效果(转化效果)

3. 规划：了解各种亚马逊着陆页如何帮助您了解购物行为，以及哪些广告素材信息和图片最能引起共鸣。

Amazon Attribution-总结

分析数据对于营销人员评估和优化广告系列的效果至关重要。不幸的是，由于亚马逊是站外流量分析的黑洞，直到Amazon Attribution的出现，事情有了转机。

尽管仍然是Beta版，但Amazon Attribution对于在不同媒体渠道上进行市场营销活动的卖家而言绝对是一个激动人心的解决方案。亚马逊提供的品牌归因和产品归因功能仅在将流量吸引到亚马逊上的产品时才有用。

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