镇江的游乐园魔咒

为什么镇江就是造不出一座像样的游乐园？

真的很让人费解。

不知道镇江人知不知道，刚刚过去的冬奥会，镇江原本完全可以大发一笔文旅财。

住在镇江大港南站附近的市民应该没有不知道的，自家旁边占地500亩的那片安静工地，有个名头叫“江苏奥悦冰雪体育暨旅游综合开发项目”。

当年被“游乐园加高铁站”的房地产宣传吸引来的购房者们，等来了大港南站的开通，却迟迟等不到冰雪公园的开放。

有人用“在机场等船”形容近乎无望的坚持，那大港人就是在高铁站等“雪”。

天眼查显示，江苏奥悦冰雪旅游投资有限公司，成立于2014年12月，注册在镇江。2014年，北京还只是第24届冬奥会的候选城市，镇江就已经做好准备要筹备一个华东最大的冰雪体育乐园。

这种热点意识不可谓不超前，要说镇江没有文旅发展的敏感，我是不信。

2015年，这座总投资达30亿元的室内冰雪旅游主题乐园在镇江新区正式开工建设，2017年被列为省级重点旅游项目，原本预计在2017年年底建成并投入运营。

按照预计的走向，这里会成为华东地区最大的室内冰雪旅游主题乐园和世界一流水平的冰雪体育旅游项目。

2017年年底很快到了，然后是2018、2019、2020、2021年...直到现在，冬奥会已经顺利开幕又圆满闭幕，镇江的奥悦冰雪体育乐园却还是一片停工工地，江苏奥悦冰雪这两年甚至官司缠身，资金也出了问题......

而反观冰雪运动，从冬奥会的筹备开始就在一直升温。

2019年，国内滑雪人次已经一路飙升到2000多万。过去两年，冰雪运动都入选了小红书的《十大生活趋势》榜单；同程旅行大数据也显示，今年元旦假期过后的两个月中，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预定量环比增长220%...

2022年的第一把火，由冰雪运动点燃。

可惜了，这波热度，镇江没能蹭上。这笔财，镇江也没能发上。

又双叒没能成，镇江人能说什么？

镇江人会说“习惯了”，反正也不是第一次。

现在说到三国城，大多数江苏人会首先想到无锡的三国影视城。

当年为拍摄电视剧而筹建的无锡三国影视城，不仅做到了第一批进入国家级5A景区名单，而且从上世纪九十年代至今魅力长盛不衰，每年能吸引超过300万人次的游客以及上百个摄制组在这里拍摄1000部集以上的电视剧和电影，是国内公认的最早最成功的影视基地之一，有"东方好莱坞"之称。

借着这座城，本来和三国关系不大的无锡得以和三国IP绑定，赚了个盆满钵满。

而又有多少人知道，镇江上世纪九十年代，也有过一个三国城呢？

其实要说起来，镇江和无锡，镇江才是真正有资本拿三国做文章的那一个，毕竟，镇江的三国资源是实打实的。

刘备在北固山招亲，孙权在甘露寺嫁妹，辛弃疾在京口北固亭怀古寻孙仲谋，那京口就是当年的镇江。当年三分天下时，东吴军队在北固山前峰造的铁瓮城，今日仍有遗迹，蒜山上诸葛亮和周瑜商量对付曹操的谋策，掌上各写一“火”字，才有了后来的火烧赤壁。

这都是有据可查的真历史，为什么到现在想在镇江看一看三国的东西，还是只能绕着北固山走一圈？

1993年，镇江也确实曾经建过一座“三国城”，也叫“吴王花园”，虽然是三国题材，选址却选在312国道旁边，不管离刘备招亲的北固山还是孙权造的铁瓮城都有点远，与其他本土的三国资源也没看出来有什么联系，是一座就事论事的纯人造景观，身着仿古服制的演员在仿古的亭台楼阁间上演简单的三国情景剧。

只有噱头，没有看头。1994年开放，到了第二年，这座在当时耗资4000万重金的三国花园就已经陷入萧条，人迹寥寥，再往后，逐渐成了一座破败“空城”，网络上都找不到太多信息，只能偶尔在老镇江的门票收藏中重闻重现，变成了一声叹息。

仿古的花园没落了，那现代乐园镇江能抓住机会吗？

还真有个机会，曾摆在镇江面前。

世纪之交那几年，镇江人曾经拥有过一座值得骄傲的乐园——21世纪乐园。

在90年代末期，迪士尼、环球影城还是国人心里的异国梦幻，是深圳“锦绣中华”、“中国民俗文化村”、“世界之窗”三门炮首先打开了中国人对于主题乐园的想象力，让习惯自然景观景点的中国人忽然见识到“在现实中造梦”的乐园魅力。

而后，主题乐园的热浪潮传进华东，首先是苏州的“苏州乐园”，然后就轮到镇江的21世纪乐园。

翻看历史材料，会发现曾经的21世纪乐园的确亮眼，戴着“新世纪”的名号，让这座乐园处处看起来有新时代新世界的希望和新潮，景点的规划和设计在当时都是最超前的。

继承深圳“世界之窗”的创意，在这里可以看见世界各地异国风光的微缩景观，而当时对国人来说还显得新奇的游乐设施，在这里也是丰富到玩不过来——过山车、海盗船、卡丁车、大章鱼..甚至还有全天候的电影院。

周末一家人在这里，先让过山车的离心力甩掉一周的烦闷，再在草坪上打打扑克，陪小孩放放风筝，傍晚天色快暗下来的时候不紧不慢地去看场电影，就是镇江人心里的一个完美周末了。

对于九十年代末期的镇江人来说，深圳的乐园太遥远，苏州的乐园太拥挤，常州的恐龙园当时还只是一堆未见天日的脚手架。

21世纪乐园，就是当时镇江人心里最好的乐园，而在省内，甚至国内也称得上赫赫有名。

1999年，21世纪乐园中开始建造一颗“金蛋”，这是一颗高48米，最大直径38米的“世纪巨蛋”，通透的“蛋壳”外建筑面里嵌着一个直径28米的“蛋黄”，表面装饰有七千盏航空灯，内部安放数颗巨大的水晶，这个417吨的庞然大物里面没有一根支柱和横梁，全凭自身牵引力达到平衡支撑。

一个优美的建筑奇迹，仿佛代表着新的世纪将在金光辉煌中被孕育。

这颗蛋的来临，让镇江21世纪乐园的风光达到了顶峰。

1999年12月31日，世纪相交的夜晚，国家有关部门举办的“神州世纪游”活动开幕式暨新千年庆典，主会场设在北京，镇江二十一世纪乐园便是全国10个分会场之一。

通过全球近60个国家和地区的电视台转播后，光彩夺目的镇江“世纪巨蛋”一夜走红，连带着镇江的21世纪乐园一起火了。

21世纪乐园的客流量从“世纪夜”后开始暴涨，四面八方的人赶到镇江来一睹“世纪巨蛋”的风采。

关注的人一多，华美袍子下的虱子就藏不住了。

“世纪巨蛋”原本规划是作为“高科技娱乐宫”接待游客，然而随着时间推移，游客们逐渐发现“蛋”里始终是个空壳，除了外部钢架结构和灯光外，内部什么都没有。

2000年上半年，经过调查，“世纪巨蛋”蛋壳下的巨型诈骗案被揭露。

经公安机关侦查认定，“世纪巨蛋”工程是一起利用工程建设进行圈骗钱财的特大诈骗案，是一个无业游民与北京大业文化娱乐有限公司总经理范某合谋，以将各类电声娱乐的科技项目纳入圆形壳内的创意行骗，侵占国有资产，拨款并未用于购买设备，致使“巨蛋”最终仅建成钢架外壳。

在侦查中，专案组还发现当时的镇江旅游经济开发区有多名党员干部及工作人员涉嫌贪污、受贿、挪用公款等经济犯罪。

一场上下合污的陋行被揭穿，被制裁的是违法分子，受伤的是镇江旅游业和对世纪乐园怀着期待和骄傲的镇江老百姓。

2010年，镇江又花费五十万拆除了巨蛋，蛋碎之后，21世纪乐园也就此一蹶不振，现在已经是小区和酒店。

“世纪梦灭”之后，镇江就陷入了一个游乐园魔咒，大型旅游项目，特别是主题公园，可以说是来一个，黄一个。

2014年，镇江在金山湖畔修建白娘子主题园，并耗资数亿元打造高科技水景秀《白蛇传》，是当时镇江寄予厚望的金山品牌重点工程。

首演当天，真山真水、彩光皎洁、歌者娓娓、舞者依依，确是美轮美奂的一处胜景。

也许镇江这次真能靠白蛇传IP翻身？

刚刚被水景秀首演的漫天烟花点燃期待的镇江人很快就被浇了冷水。水景秀很快出现了运营危机，由于投资、维护成本都极其高昂，账面上很快亮了红灯，入不敷出、收支严重倒挂的情况下，上亿投资的《白蛇传》水景秀也不得不“冬眠”。

如今，白娘子主题园已成为镇江人饭后散步消食的去处，对于它曾经金光流转的过去，镇江人也习惯闭口不提。曾经的水景秀舞台，台阶间已经荒草蔓延，成了这座城市又一座被遗忘的建筑。

2016年，镇江打造“宋文化”主题乐园“大江风云”景区，占地六千亩。一期开发1200亩，主打有穿越感的“沉浸式旅游”和游客的影视体验营，这样回头看，镇江的很多文旅创意还真的相当前卫。

大江风云2017年开放，2018年就被生态环境部点名侵占了江豚保护区，勒令整改后，当年10月景区基本就被拆了个干净，从此也就没了下文。

还有和大江风云同年立项的镇江大白鲸魔幻海洋世界，一个狂揽35亿投资的巨无霸项目，更是在2017-2020年连续四年入选江苏省级重点项目，投资方大连圣亚更是在项目开始前就放话要“圆镇江人一个大型项目梦！”

遗憾的是，大连圣亚最终也没能当上镇江的“圆梦人”，这个2016年立项，原本预计2017年开业的“大白鲸”已经在镇江的地面上“搁浅”了五年。

甚至当年放话的大连圣亚，也因为企业摊子铺得太大，现金链断链而无力举债建设，甚至于2019年无奈将镇江大白鲸40.98%的股权以0元的价格转让给重庆现代物流产业，以推动该项目落地。

即使这样，资金也还是没跟上，目前，镇江大白鲸魔幻海洋世界工地停工已久。

三国城败、世纪蛋碎、白蛇冬眠、白鲸搁浅，再算上开篇说的奥悦冰雪世界，镇江的人造游乐项目，已经实现五连跪。

所谓不抱期望就不会失望，跳票太多，这些年下来镇江人已经练出了大心脏，但偶尔还是会想问一句“为什么就是不能？”或者“到底还能不能？”

镇江的资源太好了，北固的三国，金山的白蛇传和佛教，焦山的碑林、茅山的道教或是槐树村的七仙女，哪一个拿出来不能做成一个响当当站得住的大IP呢？

可是看镇江现在的旅游，传统的三山旅游资源做得小而散，各自为政，新的东西又落不了地；大把资源在手，可是每次开发探索总是浅尝辄止；对于别人的成功案例，又总是盲目照搬效仿；太过浮躁，没有解决好本土化的“排异反应”就匆匆立项上马...

每次把钱砸下去，就听个水声，实在让人着急。

几十年文旅曲折，镇江摔过跟头、吃过亏，学费交得不少了，可每次不是把摊子铺得太大超出自己的掌握，就是浅尝辄止没能到位，好像就始终找不到一个平衡的方向。

不过年前有消息传出，长隆也许会接手镇江的大白鲸魔幻海洋世界项目，该项目的公众号也在沉寂将近一年后重新开始发布消息，称与芜湖一座海洋公园的人才交流活动圆满收官。

对于镇江来说，有新动静就是好消息。

此刻窗外春樱初绽、春山在望，北半球的春天已至。

也许渡过漫长冰河，镇江文旅最后也会找到自己的春天。

（文中图片均来自网络）

本文参考资料：

1.《现象 | 如何打破文旅项目频频踩雷的魔咒？》，樵山书房；

2.《消逝的风景：21世纪乐园及其他》，樵山书房；

3.《一手“王炸”为何赢不了牌？——看淮安连云港，更当反思镇江！》，鸟鸣鸟歌；

4.《延期3年！镇江巨无霸旅游项目传来新消息，今年开业依然无望！》，大市口

（本文作者：奔流财经社 张润诗）