消费风向彻底变了，韩系美妆在国内不再吃香？国产在唯品会卖爆

最近几年，经常接触美妆行业的人会有一个直观的感受，那就是韩妆品牌们在中国突然不香了。这可不是随口一说，前几天某韩国美妆巨头旗下品牌，就被爆出中国市场线下门店关闭的消息。

“早就找不到门店了”，在重庆工作的白领夏末表示，“以前我经常在朝天门码头的来福士广场店，买他们家的粉饼气垫，但后来好的替代品越来越多，就不再使用了。”

这还只是缩影，在去年，韩彩妆品牌伊蒂之屋也没躲过关店风波。更让人吃惊的是，在今年年初曾经风靡很长一段时间的韩妆巨头悦诗风吟也开始了“大撤店”，根据相关报道，撤店率已经高达80%。

不得不说，如今凄凉败走简直跟当初火爆场面形成了鲜明对比。2014年前后，中国市场掀起一股强劲的韩流风暴，韩剧大热，韩流明星大受欢迎，不仅如此，一系列韩妆也顺着这股风潮快速走入中国年轻人心中。

韩国关税厅公布的数据显示，当年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增长50.4％，足见当时的火爆。

是什么原因，让这股韩系美妆热在短短几年间就快速“退潮”呢？这里面的原因恐怕不难想象。这几年文化自信的旗帜高扬，曾经充当了有力推手的“韩流文化”失去后劲，开始萧条，韩货热自然也在悄悄消退。

更为关键的是，韩货大热的时代也是国产悄悄崛起的时代，一系列国产们也开始了挤压。中商产业研究院的数据显示，中国化妆品市场前20品牌中，国货品牌的市场份额在逐年上升。

电商数据也很有说服力，最近品牌特卖电商唯品会举办了春季美妆节，相关数据就表明国货美妆保持了热销势头，比如薇诺娜这一品牌就登上了品牌销售榜首。同时总体销量同比增长达到了48%，旗下淡斑精华安瓶、玻尿酸精华还跻身《唯品会——单品热销榜》第4名、第5名，力压一众外国大品牌。

无独有偶，国产美妆打败外国大牌力拔头筹，在去年也曾出现。去年12月，唯品会年度美妆销量榜曝光，前十品牌中有六席都为国货品牌。其中完美日记、薇诺娜还分别包揽了亚、季军，卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美也同步跻身TOP 10榜单。

一边是市场减少、撤店，一边却是猛涨、霸榜。截然相反的背后，是自信回归，是国货崛起，更是中国制造升级后的增强，这无疑是我们期待的一天。