中国手机“新势力”，年销量大涨548%，背靠OPPO跻身欧洲第五

文/谛林 审核/子扬 校对/知秋

有关禁令在2020年下半年生效以来，全球手机市场都进入新一轮洗牌阶段。由于被切断了芯片供应链，华为智能手机业务在多个市场的销量排行榜中都已经不见踪影。

背靠OPPO跻身欧洲第五

IT之家3月1日消息，知名市场调研机构Strategy Analytics公布了最新的研究数据。

根据2021年度欧洲智能手机市场份额排行榜显示，华为没能上榜，三星电子稳居榜首，苹果公司紧随其后。

小米、OPPO和realme包揽欧洲第三到第五名，其中，小米是华为跌倒后，最有希望在欧洲智能手机市场大展宏图的国产手机品牌。

但抛开当下的市场占有率不谈，从市场份额增长速度上来看，笔者非常看好在排行榜中位列第五的realme。

realme算是OPPO的子品牌，主要在线上渠道拓展业务。根据榜单中的详细数据可知，该品牌虽然排名垫底，但却是整个榜单中同比涨幅最大的厂商。

相比2020年的市场占有率，realme在2021年的增长幅度达到了惊人的548%，遥遥领先于小米、苹果等竞争对手。

从市占率增长幅度上来看，笔者认为realme堪称欧洲智能手机市场的一匹黑马。

值得一提的是，realme其实不仅仅是欧洲手机市场的黑马，还是全球智能手机市场的黑马。

中国手机“新势力”诞生

据公开资料显示，realme正式成立于2018年，此前一直深耕印度以及东南亚市场，在2019年才正式回到中国市场。

短短1年后，realme的智能手机出货量就跻身全球第七，而且曾连续四个季度成为全球增速最快的智能手机品牌。

虽然整体市场占有率上，realme的成绩还有很大的提升空间，但单论增长速度来看，realme在多个市场中几乎是无人能敌。

所以，在笔者看来，这家中国手机“新势力”的潜在实力不容小觑。

那么，realme凭什么能够在短短两年的时间内，成长为全球智能手机市场中不可忽视的黑马呢？

在笔者看来，这一方面得益于realme背后大厂OPPO在资源和渠道等多方面的支持。

有了OPPO做靠山，realme才能够在最短的时间内迅速构建起产品体系，并借助OPPO的营销手段向全球市场进发。

另一方面当然要归功于realme的精准定位。不同于OPPO，realme的定位是互联网品牌，推出的产品主要迎合年轻的消费群体。

这部分消费者对产品性能、设计以及理念和风格上非常在意，同时也具备较高的价格敏感度。

所以，realme喊出了“敢越级”的口号，推出的产品兼具性价比、外观设计等优势，而且，realme还专门针对手游爱好者推出了游戏机。

综合来看，realme旗下的机型非常符合当下年轻消费者的需求和审美，而且可以覆盖到不同消费能力的消费者，从旗舰机到千元机都有。

得益于此，realme才能够迅速混迹线上市场，取得如此出色的成绩。不过，realme想要向上发展，还需要在迎合消费者的同时，培养品牌价值，提升品牌影响力。

写在最后

只有当产品和品牌优势皆有的情况下，作为“行业新秀”才有可能追平头部企业，甚至实现反超。