雷达财经 文|吴艳蕊 编|深海
近日，国家市场监管总局发布校外培训治理相关情况。2021年国家市场监管总局对新东方、学而思、作业帮等15家校外培训机构进行重点检查，并对上述企业的虚假宣传行为和价格欺诈行为予以顶格处罚，罚款共计3650万元。
值得注意的是，新东方已多次被罚。
2月23日，新东方关联公司北京新东方迅程网络科技股份有限公司（港股上市公司“新东方在线”实体公司，下称“新东方在线公司”）因违反《中华人民共和国价格法》第十四条第一款第（四）项，被北京市海淀区市场监督管理局给予警告并罚款40万元。
据悉，2021年4月21日至28日，新东方在线公司在今日头条App发布“新东方—1元雅思课”广告。广告内容中含有“海淀备考雅思，原价399元精品课4月27日只需1元”的文字。相关课程内容及教学安排在官方网站（https://www.koolearn.com）及新东方在线App和新东方在线微信公众号上对外公布；课程名称为“新东方雅思课”，标价1元。经核实，上述产品的原价399元从未实际销售过，无相关销售记录，也未在销售页面标明。
事实上，2021年监管部门已多次指出此类课程虚标价格问题，并作出处罚。
2021年4月，在北京市市监局的校外教育培训机构组织专项检查中，新东方在线公司被给予警告并处50万元顶格罚款。通报显示，公司在“新东方在线”销售的多款培训课程，销售页面显示诸如“优惠后¥199 ¥2160”的优惠促销活动，但价格¥2160在优惠促销活动前未实际成交过，属于“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”的价格违法行为。
同年5月，杭州市市监局依法对浙江新东方培训学校有限公司实施虚假宣传和价格欺诈违法行为，处以顶格罚款250万元。
公开资料显示，新东方在线公司成立于2005年3月，是新东方集团旗下专业的在线教育公司，集研发、推广、销售、运营、客服为一体，主要通过新东方在线、酷学网、新东方批改网等平台向学前儿童、中小学生、大学生及职业人群提供专业的在线课堂服务。
新东方在线曾于2017年3月在新三板挂牌上市，股票简称为“新东方网”。公司挂牌不足一年，于2018年2月终止挂牌。
在新三板摘牌不满半年，新东方在线转投港交所。
受疫情影响，2020年以来，线上教育受到了资本的热捧。晚点LatePost曾统计，中国 K-12 在线教育行业 2020 年融资额超过 500 亿元，超过这个行业此前十年融资总和。
其中500亿仅为一级市场风险融资规模，不包括新东方、好未来等传统交易公司在K12 教育的投资。美股新东方在2020年一年内，股价涨幅达83.72%。
2021年下半年双减政策的出台，让整个K12赛道直接熄火。同年10月，新东方在线公告称，公司董事会决定，将停止运营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务，具体包括中国内地幼儿园至九年级的学生。
截至2021年11月30日的六个月内（相当于2021年下半年），新东方净收入19.67亿美元，同比增加4.97%；归母净利润为-8.76亿美元，同比减少483.27%。
截至发稿日，新东方美股股价近一年内已跌去92.06%。
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