一款让人看了有购买欲的产品包装
细腻而不浮夸的设计
以及值得放心的产品品质
都会对产品的终端销售有一定的影响
好看的包装也能激发人们对产品的兴趣
而生活中常见的牛奶包装
简单的外形设计却了加入了许多小细节
整体的视觉效果不会过于单调
比如以下这些--
俄罗斯乳制品
via：Aleksandr Petukhov（学生项目）
这是学生设计的一款牛奶
以古老的乳品生产工厂为灵感来源
旨在表达产品的历史感
米色调的选择淡雅、舒适
也呼应了历经时间沉淀的工厂这一故事背景
不同分类的包装瓶型
标签贴均以放大版的字体渲染整个背景
在一系列的轻色调上尽显活泼气息
居中排版的产品字样选用俄文字体
直观传达牛奶产地属性
主次分明的排版
便于消费者及时了解产品信息
也提升了整体包装的辨识度和记忆点
伊朗牛奶
via：Design时差
这款来自伊朗的牛奶
极简白的外观绘有丰富的插画视觉
营造了一种轻松、愉悦的氛围
在产品终端陈列上会更易吸引消费者注意
其中以对角切割呈现的奶牛夫妻
通过拟人化设计
描绘了它们正在欢唱歌舞的热闹场景
同时也在暗喻这一奶牛所产的牛奶
能够给人带来幸福、欢乐的感觉
激发用户对该产品的味觉联想
圆润笔触的黑色粗字体“Milk”
与白色背景形成视觉对比
加之其他文字产品信息的不规则排版
包装不会过于呆板
反而更能让消费者体验到喝牛奶的快乐
Straus Family Creamery牛奶
via：Chin I Lee
一款来自美国的有机奶制品
选用玻璃瓶作为牛奶的包装主体
符合品牌的有机、可回收理念
瓶身LOGO以粗细不同的黑色线条排列
并以此突出“milk”的创意图形
上方的奶牛图标正在踏草而来
表明牛奶生产基地的天然、有机环境
建立消费者对产品品质的信心
红、蓝、绿三色调在标签贴和数字的运用
便于消费者区分不同品类
其中数字表达牛奶脂肪含量
满足了不同用户对牛奶成分的需求
Block水果牛奶
via：喂设计
一个年轻的牛奶品牌--Block
以水果为切入点与牛奶进行创意联想
加之差异化的潮流包装
视觉和味觉上都给消费者一种独特的新鲜感
产品分为草莓、牛油果和香蕉三种口味
包装则以深色调对应水果元素
盒形选择有别于常规牛奶包装的黑色呈现
以创意、新颖的视觉语言打造差异化
并与彩色的瓶盖与描边形成对比
强烈的视觉冲击更易吸引注意
封面提取复古游戏机的概念
以分格形式展现像素风的品牌名
辅以对半切的水果元素
清晰明了地表达出产品属性
King's Milk韩国牛奶
via：Seunghee Baek
最后这款韩国牛奶
包装上要设计得更为新奇、趣味
牛奶盒封面以彩绘的形式
描绘了传说中的国王的形象
以此暗喻该牛奶的起源
视觉上多了几分神秘、独特的地方风情
牛奶食品也设计成飞碟的造型
其中还设有单独小包装
方便易带的同时
也减少了因食品过多造成的浪费
可见，不同国家生产设计的牛奶包装
共同点都在于遵循简约美学风格的前提下
加入与对应国家或产地相关的元素
以图文的形式言简意赅地展现一方的美味
但又保留牛奶最本质的属性信息
无论再新颖的包装也能激发消费者对产品的兴趣
而作为日常消费品之一的牛奶
突破传统风格设计的包装也许会让人眼前一亮
但如果产品品质或口感不对味
对产品最终的销量和品牌口碑都有影响
因而设计师在设计消费品包装时
基于产品品质保证下
不妨多从生活中汲取灵感
让设计出来的包装不仅是外观的好看
更能给人带来享受生活的幸福感
也许才是食品包装的必须~
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