从iPhone12系列开始，库克的营销策略也发生了改变，以降价换销量，为应对安卓手机的冲击，iPhone12系列出现了多次降价。iPhone13系列发布后，安卓旗舰手机强势冲击手机高端市场，而距离iPhone14系列发布还有六七个月的时间，苹果想要靠iPhone13系列撑下去的话，价格就要进入降价通道。
iPhone13在某平台小幅下调了价格，128GB版本从原来的5499元，小幅下降到了5299元，趁着百亿补贴这波活动，还在犹豫的朋友可以考虑下了，如果你是一位普通用户，平时不会在手机上存储大量文件，选择128GB版本足够了，如果情况相反，还是建议选择256GB版本。
iPhone13ProMax也再度降价，128GB版跌至新低，之前这款苹果顶级旗舰就曾降过价，但如今跌幅更大了，原本定价8999元的128GB标配版本目前实际券后价为8299元，iPhone13ProMax在影像、续航等方面升级最大，作为苹果的热卖机型，在iPhone14到来之前，iPhone13ProMax依然值得考虑入手。
降价后的iPhone13和搭载骁龙8gen1处理器的国产高端机相比，尽管iPhone13降价了，但与国产高端机相比，价格依然不占优势，对比小米12，很显然，后者的价格更具有吸引力，iPhone13的弱点就是小米12的亮点，信号问题、续航问题以及外观设计上，小米12都是具有优势的。
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