《人世间》火爆全网，舍得为何总能提前相中“爆款”？

舍得酒业，又一次押中“剧王”。

1月28日，《人世间》在CCTV-1黄金档正式开播，该剧由著名作家梁晓声“茅盾文学奖”获奖同名小说改编而来，《人民的名义》导演李路执导，实力派戏骨云集。一经播出，便实现流量与口碑齐飞，豆瓣开分8.1，尽显年度“剧王”潜质。

作为近年来酒业“参演”爆款剧作的常客，舍得酒业以《人世间》荣誉品牌的身份，在剧中强势露出，在春节前夕，相约一起“喝舍得老酒、看品质好剧、品中国智慧、过精彩大年”。

在雷佳音、宋佳等优秀演员的生动演绎下，一部大时代背景下跌宕起伏的人生史诗，与一瓶岁月与智慧凝练的时光佳酿紧密交织，为观众带来了一个关于国与家、舍与得的“人世间”，将舍与得的人生智慧娓娓道来。

舍得之间

《人世间》何以出圈？

据悉，《人世间》开播当晚即荣获《新闻联播》点赞，单集最高收视份额达8.9%，创CCTV-1近3年剧集收视新高，稳居晚间电视剧TOP1。播出首周，《人世间》收获全网热搜184个，微博热搜138个，阅读总量超35亿人次。

紧凑有趣的故事剧情深受“老中青”三代观众的好评，不少观众在社交平台纷纷留言表示，“看哭了”“这就是我父辈的故事”“年代感很到位”…… 被央视新闻称为“叫得响、站得住、传得开的‘大剧大作’”。

这部“大剧大作”为何能博得“老中青”三代观众的喜爱，做到口碑与流量爆棚呢？

作为一部现实主义题材电视剧，《人世间》以20世纪60年代末至新时代为历史背景，围绕周家一家五口的生活与命运，讲述从封闭走向开放、从单一走向多元、从贫乏走向富有的50年里，大时代的激荡与个人的命运水乳交织的故事。

剧中，周家长子周秉义作为第一批下乡知青，大学毕业后选择从政，舍下个人利益，造福一方百姓；长女周蓉先跟随丈夫支援建设贵州山区，又前往法国专注研究后，舍弃国外优越工作环境，毅然回国任教、奉献社会；次子周秉昆工厂下岗后，与工厂兄弟共奋斗、与邻里朋友共进退，舍得投入一切，投身改革开放经商浪潮，闯出一番天地。

在国家的发展计划之下，他们都是“上山下乡”、工厂下岗、建设西部等时代转折处的奋斗者，面对困难与磨砺，将家与社会的责任担在肩上，用情为所有人民服务，用爱守护好每一个家，用心铸造出舍得精神。

透过《人世间》，我们可以看到时代发展里的每个平凡普通人，以“舍小我，为大家”的奉献舍得精神，为国、为家鞠躬尽瘁，以小我的“舍”，换无数个小家的“得”与国家的“得”。

穿越周期

舍得智慧出圈

有舍，才有得。

无论在人世间历经多少磨难，奋斗者都舍得一切去拼搏奋斗，而他们所表现出的勇气与坚定，引领时代的视野和胸怀天下的格局，正是在时代长河中大浪淘沙后，所沉淀的中国智慧。

这种“舍与得”的中国智慧，正是舍得酒业的品牌价值内核。

上世纪90年代初，舍得率先在行业内提出“生态酿酒”理念。彼时，恰逢市场经济热潮，正是酒企扩产能、追增长的绝佳时机。但舍得在扩产的同时，还同步在厂区大搞绿化建设，在当时业内十分少见。

30年来，舍得酒厂园区已拥有300多种乔木、灌木、草本植物，绿化率达98%。通过不间断地种树，这些植株与酿酒微生物共生共存，共同组成舍得酒业生态园微生物圈。

另一边，舍得酒业以“坚持做正确的事，做难的事，做让时间检验的事的长期主义”的核心思想，从90年代开始，每年定量预留优质老酒用于战略储藏，经过几十年的积累，老酒储量在业内首屈一指。

通过时间、精力的投入与舍得，舍得酒业不仅打造了独一无二的酿酒生态环境，还以“老酒战略”实现名酒突围，开辟高端白酒品牌竞争的差异化赛道。

2月17日，舍得酒业发布2021年度业绩快报，数据显示，报告期内公司实现营收49.69亿元，同比增长83.80%；净利润12.46亿元，同比增长114.35%。

回过头看，在《人世间》里，“舍与得”这一代表中国智慧的哲思，不仅与剧中角色的拼搏与奋斗精神共振，也伴随舍得穿越时代发展的经济周期。

通过携手《人世间》，舍得又一次将“舍与得”这一中国智慧推到潮头，与亿万消费者传播舍得精神，分享舍得智慧。

屡次押中爆款

舍得刷新品牌出圈速度

事实上，在《人世间》出圈之前，舍得已屡次创造酒业爆款。

这并非是舍得第一次“押中”爆款。

此前，舍得酒业借势《大江大河》致敬改革开放中国智慧，与《大江大河》的时代主题产生深度互通，在对剧中各阶层探路人的集体致敬中，引出品牌故事和奋进历程。《大江大河》更是凭借8.8的豆瓣评分，成为2018年豆瓣评分最高的电视剧。

2021年，舍得酒业还先后“参演”了年度热播剧《小舍得》、现实主义献礼剧《美好的日子》，紧贴社会家庭教育、建党百年等热点，讲述时代背景下建设者们的命运沉浮，探寻当代“舍得式”亲子关系。

借助这两部“爆款”剧作，舍得酒业不但诠释了当代的“舍得智慧”和“舍得精神”，还再现沱牌曲酒凭93分的高分荣获“中国名酒金质奖”的岁月荣光，唤醒消费者的国酒记忆。

除了押中爆款之外，舍得在打造“爆款”方面也加足马力。

线上，由舍得酒业与凤凰网联合出品的《舍得智慧人物》第五季正在热播。

在前四季中，节目总曝光量达到56.78亿，荣登全平台24个热搜榜，微博话题总阅读量突破17.5亿，抖音视频播放量1.1亿。其核心主题“少数人的路”更是在受众群体中引起了持续热议。

自制短片《以舍得，敬舍得》登陆央视，讲述了三位先进人物，在各自岗位上不计个人得失、勇于积极奉献的“舍得”故事。短片一经发布，便荣获全网点赞。

在线下，舍得酒业借助舍得智慧·老酒盛宴、舍得老酒节、舍得之夜等活动的落地，深化舍得智慧，传递舍得精神，让舍得酒业的企业理念深入人心，其品牌知名度与美誉度不断提升。

凭借通过线上传播与线下体验两条传播路径的打造，舍得酒业打造出了具备品质竞争力的智慧老酒形象。

以《以舍得，敬舍得》为主线，从《小舍得》翻越《大江大河》，到过上《人世间》《美好的日子》，再到打造《舍得智慧人物》IP，探寻“少数人的路”，寻找“最优解”，舍得酒业一直与时代议题产生共鸣。

这是舍得抓取热点、打造爆款的秘诀，也是舍得酒业以IP赋能品牌，传递舍得智慧，提升消费者对品牌的好感度，刷新品牌的出圈速度的利器。