文 | 白晨
今日（2月21日），“水井坊井台老友记”征集活动正式启动，邀请广大经销商、爱酒人士及消费者来分享井台故事，铭刻老友记忆。
该活动由中国酒类流通协会指导，水井坊联合微酒举办，活动时间从今日起至3月6日，长达两周。
“正值春糖前夕，水井坊向行业征集井台‘老友’，这其实是井台将进一步发力的信号。”在一位行业观察人士看来，“水井坊井台老友记”本质是一个品牌和消费者的互动活动，通过征集井台与消费者之间的故事，借此倾听来自用户内心的声音，以这种有温度的活动来巩固核心用户对井台的消费记忆，也为井台的后续“动作”奠定基础。
01
9位KOL助力井台寻老友
众所周知，在业内，井台是水井坊开创中国高端白酒领域的一款经典产品。
说到井台，一位来自河南的经销商是水井坊十多年的忠实粉丝，收藏了很多井台系列产品。该经销商表示：“井台让我印象最深刻的有三点：六边形的底座设计，‘高尚生活元素’的品牌语和‘第一坊’这个大气的广告语。”
同样被水井坊品牌所吸引的陕西经销商张总表示：“在2017年第一次喝到井台的时候，就喜欢上了井台入口绵甜和层次丰富的品质。”
“无论市场怎么变化，我们始终与水井坊同行。”来自湖南的经销商代总也是井台忠实粉丝，家里还收藏的有2000年初的井台老酒。
作为一款集传承与创新于一体的产品，井台经过20余年间沉淀，积累了一批喜欢它的忠实的粉丝。对于他们来说，井台不仅是一款产品，更是他们陪伴和见证他们美好生活非常重要的一部分。
“井台与粉丝之间的这些记忆也是品牌资产的重要组成部分。这一次，‘水井坊井台老友记’活动可以让粉丝的这些珍贵‘独家记忆’被品牌感受到，为品牌和消费者之间提供了一个互动沟通的机会。”在行业观察人士看来，这样倾听消费者心声的品牌活动更有温度，也利于在营销同质化的当下让消费者对品牌更有好感。
因此，“水井坊井台老友记”活动的举办也得到行业协会、白酒专家和一部分媒体记者的响应。
据了解，中国酒类流通协会会长王新国、盛初咨询董事长王朝成、中国酒类流通协会原会长助理，酒业公益品牌酉贤创始人吴勇、千里智库首席专家欧阳千里、源坤教育科技联合创始人钟宇辰、微酒副总经理张静、网易酒香频道总监程万松、白酒行业头部账号「品鉴士Mona」主理人Mona及酒业营销专家蔡学飞等10位行业知名KOL担任本次活动的联合发起人，邀请广大井台“老友”用镜头记录和分享他们的井台故事。
值得注意的是，本次活动除了在时间上持续长达两周外，水井坊还为参与活动的“老友”准备了礼品。只要按照活动规则分享与井台有关的视频、照片、故事，就可赢取52度水井坊·井台(传承与创新礼盒），并且有机会参加线下老友品鉴专场。
“在我看来，水井坊举办‘井台老友记’活动，这既是企业回馈忠实粉丝的务实之举，也是品牌与消费者的一次深度互动。”王新国指出，将消费者视为品牌的朋友，像珍视老友一般去尊重消费者，这种品牌价值观正是白酒行业所应该倡导和践行的。
02
新动作背后的新信号
从时间节点来看，“水井坊井台老友记”正值春糖前夕。
“从过往的经验来看，这正是企业的‘春糖’的备战期。”在四川某经销商看来，井台寻找“老友”本质上是通过与核心经销商和忠实粉丝的互动，来再次唤醒井台的消费记忆。
1998年，在对位于成都市水井街的曲酒生产车间进行改造时意外发现了水井街酒坊遗址，被称为“白酒界的兵马俑”、“中国白酒第一坊”。而从这个600余年“活文物原址”古窖泥中，发现、复壮、培养成了特殊的“水井坊1号菌”，由此也诞生了当时高端白酒的经典之作——水井坊·井台。
“2000年初，井台以创新的定价及高端定位，开创了中国高端白酒的高度。”据一位资深行业观察人士透露：“井台一经推出就成为了当时高端市场的焦点，在广州、北京等市场率先打响名头，后在全国多个市场畅销，深受高端精英人群的认可和青睐。”
“经过20余年的积淀，井台在高净值人群中打下了一定的基础。”在上述经销商看来，这就是井台这个“新动作”要向核心消费群体传达的第一个信号——要在传承中不断创新，不断提升产品品质，推动井台美酒更好地陪伴更多消费者的美好生活。
值得注意的是，据公开资料显示：早在2月7日，水井坊发布了井台系列产品停货的通知。对此，湖南某经销商透露说：“井台在今年将会有一系列的动作，‘井台老友记’活动或是为井台的全面升级做预热和营销氛围。”
据水井坊发布2021年度业绩预告显示：预计实现营业收入46.3亿元,同比+54.1%,实现归母净利润12.0亿元,同比+64%。以高“双位数”增长护航，迈入50亿“俱乐部”的水井坊势头正猛，由此也印证了企业战略的正确性。
显然，在高端化战略持续有效推进之下，井台迎来了最佳机遇期。这也是本次活动释放的第二个信号：井台要提速了！
作为水井坊的“基本盘”，井台的战略地位不言而喻。从市场来看，井台的攻势已经发起。那么，在高端和次高端形成“双轮”驱动的水井坊在2022年将更加值得经销商关注和期待。
03
划重点，赢礼品必读
活动时间
2月21日-3月6日
活动介绍
参与者通过拍“短视频”的方式，内容不限，形式不限，讲述与水井坊·井台有关的视频、照片、故事，就可赢取52度水井坊·井台(传承与创新礼盒）（限前100名），优秀创作者还有机会参加线下老友品鉴专场。
参与步骤
1：进入微信视频号搜索“微酒”，点击上方“水井坊井台老友记”活动入口，在活动视频页内点击“参与”，即可发布作品。
2：视频文案需带话题 #水井坊井台老友记并@微酒【这点很重要，请不要忘记唷】
1：参与作品须是与井台相关的故事（跑题会扣分唷）
2：参与者须与水井坊·井台产品有同框画面（拒绝后期处理）
3：视频下方出现微酒官方发表评论回复即视为参与成功（放心～我们会关注到每一个诚意之作）
4：视频中若能出现与井台的老产品、老照片的珍贵记忆，一定有额外的加分！
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