智能电视洋品牌败退，国潮海信破圈“Z世代”

不久前，知名市场调查研究机构千趣GKURC（全球关键用户调查研究中心）发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》专项调研报告称，从品牌倾向来看，Z世代人群在选择为家庭购买大屏影音设备时，排名前三的电视品牌分别是海信、小米和华为。而海信以18.98%的选择占比排名第一。

在彩电行业，日韩曾一度在中国占据着主导地位。随着Z世代消费群体崛起并成为消费主力，这个定律似乎已经变了。Z世代消费者有着极具个性的消费特征，追逐潮流又极具民族情怀，而随着国货品牌的崛起，大众对于国货品牌的自信感也与日俱增，因此消费市场迎来了全面革新。

以海信为代表的国产电视品牌破圈“Z世代”，抢占“C位”，受到了年轻消费者的追捧，这背后折射出的是不断升级的中国智造。随着国货走向自强，品质不断提升，原先在电视领域长期排在前列的日韩品牌已成为过去式，国产品牌逐步走向了大众的视野。

根据奥维云网2022年1月份全渠道监测数据，海信电视销售量和销售额占有率均高居第一。其中，在线下零售量TOP10畅销机型中，海信电视6款产品上榜；在线下零售额TOP10畅销机型中，有海信电视5款产品上榜。在70+大屏电视市场，海信电视优势更加突出，线上和线下销售量、销售额占有率位居行业第一。

“国潮当道，国货崛起”，从中国制造到中国智造，Z世代消费者需求推动了新品牌的升级，越来越多的国货，从物美价廉向品质引领者转变，赢得了年轻消费者的认可。而海信正是经过多项自主技术的沉淀，让更多的年轻人愿意为其实力买单。不久前，海信视像发布了中国首颗自研8K AI画质芯片，填补国产化超高清画质芯片的空白，目前，海信在激光电视和ULED电视等领域的发展也可谓是如火如荼，占据大尺寸电视的大量市场份额。

近年来，海信更是以更年轻化的产品，抓住年轻消费者的“胃口”，围绕年轻人多元的电视使用需求，海信不断定制特色的内容满足多样化需求，开发推出了游戏电视、社交电视、音乐电视、触控智慧屏等多种场景应用电视。此外，海信品牌年轻化有提升了年轻消费者的认同感，譬如连续多年赞助顶级体育赛事，通过打通多个艺术展合作，夯实了海信电视、海信激光电视的高品质影像占位，实现破圈传播和消费群体引流、种草，不断刷新海信电视的新鲜感和好感度。