虎年电影“emo”不断，“铁打”的观众变了吗？

你为什么没有那么期待春节档了？

出品丨司库财经 作者丨王蔓蕾

2013年，周星驰导演作品“西游降魔篇”在大年初一首映，并一举拿下年度票房冠军，首次在中国内地开启了“春节档”这一概念。2014年，同样选择在“春节档”上映的电影“大闹天宫”再次获得国产片年度票房冠军。自此，“春节档”的概念逐渐深入进中国人的DNA中。

近几年，经济发展水平增长和人们消费观念转变的双重加持下，春节档越发成为全年票房的重中之重。短短一周的春节档，能够产出全年电影票房的一成以上。

但是，纵观2022年春节档，会发现另一番景象。公开数据显示，2022年春节档电影的观影人次较2021年减少4600万，创下近4年新低。“春节档”期间，全国电影票房为60.35亿元，相较去年的78.43亿元同比下滑了23%。

就在春节档还沉浸在一片低迷景象中的时候，接踵而来的情人节档电影也“emo”了。情人节首映当天，一条“特别”的微博热搜脱颖而出：“十年一品温如言豆瓣开分2.9”。

热搜之下，无数网友追评：“编剧是在用脚写剧本吗？”“我和我的朋友们都无语了”，甚至还有人打趣道：“整场电影无聊到打了三把游戏，居然还掉星了”。

今年的春节档票房为何大幅下滑？万众瞩目的情人节档电影又为何会成为众矢之的？在后疫情时代，中国电影业又将何去何从呢？

1丨春节档票房“不举”背后

“因为专业需要，近两年看过的电影少说也有四五百部了。但我今年一次电影院都没有去过，”来自北京电影学院的小阳（化名）说道：“现在北京春节档电影的票价全都在大几十，有的甚至上百，实在是太贵了。比起去电影院，我宁愿等它下架后在家慢慢看。”

小阳的看法并不是特例。日前，在新浪娱乐发表的“你能接受这样的票价吗？” 微博投票中，近8成网友的选择都是：“贵的离谱，不看了”。

诚然，今年可以说是史上春节档电影票价相对最贵的一年。

不断盘桓的疫情阴霾仍下，2021年31个大城市的城镇失业率在5%以上，全国居民全年人均教育文化娱乐消费支出仅为2599元。此外，今年年初喜茶、小米、知乎等各大公司源源不断的裁员传闻更使人感到“钱包难保”。

与之形成鲜明对比的是，今年“春节档”的电影平均票价高达57.6元，相比去年同比增长17.7%。2月15日，中消协发布春节消费维权舆情分析报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类负面信息205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面。其中，省会城市票价几乎均在百元左右，很多地方的电影价格甚至达到了150元。

不断走高的票价让人们对春节档望而却步，这无疑成为了本届春节档叫好不叫座，票房“不举”的最重要因素。

有业内专家表示，除了电影票价整体偏高以外，今年“春节档”上映影片类型的不合理，以及质量方面的折扣，也是导致部分观众流失的重要因素之一。

对历年春节档而言，喜剧类作品一直被人们格外“寄予厚望”。不少网友表示“过年就想看点轻松搞笑的电影”。事实也的确如此，纵观历史，无论是众望所归的“唐探3”， “赚翻了”的“你好，李焕英”，还是“经典咏流传”的“美人鱼”，“羞羞的铁拳”等，都在向我们证明春节档里喜剧片居高不下的热度。

2022年电影春节档，共有四部影片票房突破5亿元。讲述抗美援朝战争中长津湖战役的《长津湖之水门桥》，以25.27亿元问鼎档期票房榜。票房排名第二、三位的分别是开心麻花翻拍自日本喜剧电影《魔幻时刻》的《这个杀手不太冷静》，以及《我不是药神》导演文牧野的新作《奇迹·笨小孩》。

而今年的另一部喜剧电影 “四海”，虽定位为喜剧，却被很多网友评价“看完很压抑，建议不要放到春节档”。

只能说，完成大纲、剧本、分镜、建模、制作、音乐、配音、后期、送审、发行、宣传等一系列流程，制作一部能够如期上映的电影是一回事；制作一部能如期上映并且能够盈利的院线电影又是一回事。而制作一部如期在春节档上映，并且质量稳定，能够获得不错票房成绩的影片，所需要的条件又大不一样。

2丨情人节档电影被质疑借营销割“韭菜”

和往年一样，除了应景的喜剧片之外，情人节档三部爱情类电影也备受瞩目。其中由同名小说改编而成的电影“十年一品温如言”更是在首映前博得了不少热度。

现实却依然骨感。首映当天，“十年一品温如言”因为剧情一言难尽而冲上微博热搜，第二天的豆瓣开分也不出所料的低至2.9。让一众网友直呼：“好好做内容，别老想着蹭档期。”

有趣的是，口碑和票房不成正比。就是这样一部“看过都说烂”的电影，却在其首映当天获得了高达1.43亿的票房，比同档期另外两部电影均高出近三倍。究其原因，除了“利用”部分原著党的期待，“十年”能在首映之日斩获如此高额票房，与上映前的疯狂营销也脱不了干系。

据悉，从“十年”定档日至首映当天，相关自媒体已经对其进行了长达数月的“刷屏”式宣传。其中，只抖音一个平台就足足发布了一百多条电影相关宣传视频。有网友无奈表示，该电影“把所有好看的片段都在营销广告中放完了”。

“其实‘十年’这个评分真不让我觉得意外”，酷爱言情片的小吴（化名）无奈道：“近几年上映的“烂片”真的挺多的，而且有好多电影根本得不了那么高评分，不过是被某些主演的粉丝故意刷上去了而已。”

回顾过去几年间，无论是被网友评价“只有主题曲好听”的电影“如果声音不记得”，还是同样让很多人失望的“你的婚礼”，无一不呈现出和“十年”一样的套路—--在首映前用尽一切营销办法将群众胃口吊到最高，以保证割到足够数量的“韭菜”；首映后利用当红主演的热度为该电影引流“刷分”，并试图以此力挽狂澜。

“营销”对于一部电影来说固然重要，但只有质量过关的电影，才有机会赢得观众良好的口碑。一部差评如潮的电影注定连“韭菜”也就只能割到“头茬”。在首映过后的第一天，“十年一品温如言”的票房仅为1300万，相比首映日直接下降91%。而同档期另外两部电影票房也同样经历了高达90%左右的“跳楼式暴跌”。

在互联网如此发达的今日，无良电影“狼来了”的故事能讲到何时？

3丨电影业亟需叫好又叫座

现如今，剧本杀、密室、桌游等各种新型娱乐项目层出不穷，观影或不再是人们休闲娱乐的第一选择。这让本就陷入窘境的影院行业雪上加霜。

日前有媒体说过：“人类的刚性需求是有条件的，当刚性需求被上涨过快的房价破坏后，这个刚性需求就变成了弹性需求。”房市如此，电影业更甚。

据悉，2022春节档电影已于日前开始接连宣布降价，试图以此挽回部分观影人数。但“降价”终究只是治标不治本的市场行为，并不能从根本上达到对这一产业的振兴。

现实的注脚是，2010年，电影“阿凡达”的票价虽高达120元，却仍当时仍然一票难求。究其根本，是它的质量能得到大众的认可和赏识，让人们看完后觉得“这钱花的不亏”。

这也正如中消协所言，电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸠止渴。

只能说，对于身处内容“赛道”的电影行业而言，相比于纠结票价的高低，更应该做到尊重制作内容，尊重观影者，尊重消费市场，带着敬畏之心去创作好真正值得“叫座”的电影。

这也是电影行业能真正在时代潮流中屹立不倒的根本所在。

万里蹀躞，当以此为归。