芙清创始人巩军华受邀参加新浪潮大会：品牌是消费企业核心驱动力

近日，巩军华作为功效性祛痘赛道头部品牌FulQun芙清创始人，受邀出席由行业媒体浪潮新消费主办，48家顶级消费基金协办的《第二届中国新品牌浪潮大会》，并领取“2021年中国最具价值新品牌·护肤、个护TOP榜”奖项。能够获得这一奖项，也代表新消费领域对以芙清为代表的功效性护肤品牌所展现出的成长路径快、市场认知度高及品牌专业性强的优势，给予认可与肯定。

在颁奖典礼过程中，巩军华接受了“浪潮新消费”记者的采访，并对流量与品牌的关系这一问题分享自己的看法。他提出，作为功效性祛痘品牌，芙清最初便依靠产品力从院线出圈，进而获得众多社交平台用户的自发安利，在品牌还没有做任何推广的时候，仅在单个平台就有数万篇自来水笔记。而现在化妆品领域的流量红利早已消失，很多品牌在资本加持下追求流量，让流量越来越贵，越来越内卷，所以只有产品力和品牌力强，才能不陷于流量的争夺战。

正如巩军华所言，芙清的主要增长阵地经历了从线下转向线上的关键节点，这与他对品牌发展路径的迅速决策不无关系。当了解线上众多用户自发产品使用效果，并安利产品时，他意识到，线上化将是品牌长效增长的新机遇。随后，他迅速展开品牌线上化经营规划，以社交平台和内容平台为主要宣推渠道，以电商平台作为流量转化渠道，完成线上双擎驱动，线下长线布局的经营态势。

线上化经营战略为芙清品牌破圈与销量增长带来新的可能。数据显示，芙清从2019年开始，接连四年位居双十一位居伤口敷料类目TOP3，且在2021年天猫双十一大促期间，爆品面膜卖出5.7w件，新品清清瓶也实现了1小时售出1w多瓶的成绩，让更多人看见芙清品牌发展实力。

此前在清清瓶新品发布会上，侯破破作为芙清品牌主理人，就针对这一款新品对品牌带来的突破性意义做了全面阐释。据了解，95后主理人侯破破全面负责芙清、芙清密钥品牌建设、品牌内容传播、品牌策略及整合营销工作，并成功提升了芙清、芙清密钥的品牌形象及品牌声量，建立了鲜明的市场定位及品牌优势。

大促成绩和产品布局也映证了芙清品牌在祛痘赛道持续深耕、接连创新这一发展策略的前瞻性，并再度向行业、市场、用户展现出品牌创始人巩军华的创业认知——品牌力是快消企业发展的核心。不管是芙清7周年凉茶面膜营销活动出圈引发热议，抑或携手业内专家学者发起「痤疮科普100问」白皮书，以及再度推出爆款产品芙清“清清瓶”，随着芙清行业案例不断涌现，创始人巩军华也越来越多出现大众视野中，呈现更为丰富立体的个人形象。

据悉，巩军华目前全面负责芙清、芙清密钥品牌战略及公司运营管理。且从业生涯历任默沙东（MSD）、强生公司（Johnson & Johnson）等国际知名医药医疗公司。在正式加入安德普泰集团后并先后创立芙清品牌及芙清密钥品牌。截至目前，巩军华在医疗、医美行业深耕近20年，是国内功效性护肤品最早的探索者之一，也是该领域知名企业家之一。

结合创始人巩军华的创业理念，相信在优质品牌力与产品力的加持下，国货品牌芙清也将为用户带来更多护肤好品。