用一场市集，重现乡村生活美学方式

市集在我国有着渊源已久的历史，早在夏商时期，就出现了自发性的以物易物市集活动，传承至今，“赶集”这项活动仍然存在并兴旺着。

市集选择的地点，通常是在乡镇中四通八达的热闹所在，既便利了商家运输，也自然吸引来源源不断的人气。当市集形成固定的时间、客流形成消费习惯，大型市集还能吸引到更多的活动和内容。

如今，市集已从带有公共服务性质的自发性活动，发展衍变出新的内涵与意义，成为一种娱乐休闲的新方式。

当疫情因素影响下的 本地及周边游热度持续攀升，对于乡村文旅项目而言，市集活动正成为运营中引流的新风口。

一方面，市集传承当地文化传统，成为了展现乡村特色的窗口；另一方面，市集可与在地产业基础和资源优势深度结合，达成助推农村经济高质量发展的又一新机遇。

打造有趣、好玩的市集并不难，但如何提升市集影响力，做成当地一块响当当的招牌，才是流量密码。

在许多欧美发达国家都有着各式各样的市集，其中不乏有市集形成了品牌、拥有大批粉丝。

长期沉淀而来的市集慢慢成为一种传统，如美国阿拉梅达乡村市集，距今已有110年历史，除了各种摊贩外，还有赛马、赛猪等特色活动。

图片来源：网络

除时间性积累形成的品牌外，具有特色、呼应节日等属性也成为旅游市场的新爆点。

如在英国萨赛克斯郡的The Country Brocante就以“复古”为主题，活动每次巧选举办地，融自然人文风光与市集于一体，营造强烈的英伦古典美学情境，使游人沉浸其中，重返旧时光。

注重文化、环境与人的交流——新型乡村市集生态逐渐形成了独特的走向。

图片来源： 网络

马岭村位于广州市花都区狮岭镇“马岭-联星”精品村片区入口核心位置，一小时车程可辐射广州、佛山、清远的3000万+客群，怡境以统筹规划能力将马岭打造为喜花里活力休闲港。

这里还汇集“百里花漾廊道旅游大本营、狮岭镇皮革皮具产业客厅、乡村夜间经济体验地、近郊型休闲旅游目的地”等主题定位，优越的区位条件为项目带来了相当程度的区域引流功能。

马岭的三大优质资源基底，包括成熟的花卉旅游资源，可为项目带来海量客群；还有花果木、皮革皮具等多元化的产业资源，以及完整供应链，能为市集的运营供给高品质内容；除此之外，片区内5KM的花海环湖云道待建成后，也可大大丰富游玩体验。

汇集多种资源的喜花里，也不乏囊括零售、餐饮、文创等多重业态在内的常驻商业加持。

得天独厚的资源和条件，为喜花里活力休闲港市集的开办营造了有利环境。

△商业业态效果图

就在2022年的元旦假期，喜花里发起了一场以探索“乡村生活美学”为主题的新年市集。通过休闲空间、创意市集、音乐演出、灯光艺术等活动，让都市人身临其境，感知一次自由的乡村新生活。

围绕“乡村生活美学”，市集整体采用白色及木质自然风活动摊位，让视觉观感与周边生态和喜花里环境融为一体。

除活动摊位外，市集也利用喜花里设计中的多功能盒子，既可以作为村民游客休憩玩乐的空间，也可以转变为售卖空间、演出空间。

市集位于喜花里入口处，整体延伸逐渐深入至广场区域，给予游人合理的游玩体验动线，充分引导游人穿行于喜花里。

设置于地面和点位的多种标识系统，为游人提供游览过程中的充分引导，橙色+白色的选取，来自于喜花里的主题色，醒目清晰又与环境相呼应。

简单的市集交易活动已经无法满足文旅市场的需求，我们为音乐演出增加空余场地，让表演既能融入市集氛围，也不至于吸引游人驻足而影响步行动线。

同时，喜花里IP形象马TATA点位的设置，充分利用当下网红打卡的热潮，进一步增加游人体验感与参与感，也可以加强口碑传播。

沉浸式的游玩不仅在白天，当夜幕降临，灯光也成为夜间市集的背景，利用“场景+游戏”的方式，用科技手段呈现马岭花卉内核，在增加视觉感受和便利程度的同时，也是与游戏体验的新鲜结合。

为深层次强化市集的在地印象，除在内容中加入马岭的马、花元素，市集设计上，怡境更将喜花里主视觉与马TATA的IP形象加入其中，利用高频外露，刷新游人的印象。

市集在传承中融入创新，不仅是新时代乡村文明的弘扬与发展，亦是承载了乡村振兴共创共建共享的新型理念。

乡村文旅市场拥有极强的韧性和广阔的上升空间，设计营造出别具一格的乡村情境，可进一步拉通并丰富文旅内容，让吃住行、游购娱、学养闲这几大情境充分糅合。怡境仍将在乡村做出更多尝试，努力打造马岭的特色乡村品牌。

版权所有 未经授权请勿转载

或请联系020-38032695、020-38032762

邮箱：gvl@greenview.com.cn、greenv@163.com

GVL怡境国际设计集团，是一家缔造城乡理想生活的情境设计商，力图通过质朴、本真、善意的自然美学理念，构建回归天性、释放人性、修炼心性的生活情境，为城乡理想生活和生活方式旅行提供高品质体验场景，致力于成为中国最佳自然美学情境设计商。