广西北海涠洲岛：彰显水火交融特色，打造“最美海岛”

近年来，文化越来越多地为景区带来新的创意和产品供给。有三类产品成为给景区提供持续流量的吸引物：一是充分彰显地方特色、有独一无二的地方资源优势，形成吸引人尤其是年轻人特点的产品。二是不断进行内容创新，源源不断生产兼具趣味性和独特性的优质内容，围绕亮点开发IP衍生品，实现文化、创意和市场的有效衔接。三是以信息技术赋能旅游业，利用现代科技深入挖掘旅游资源的文化内涵，更好满足群众出游需求的产品。围绕这三种类型，本端记者采访景区管理者与游客，了解供需双方对于新产品的判断和评价。

广西北海涠洲岛：

彰显水火交融特色，打造“最美海岛”

▲修缮后的鳄鱼山景区灯塔（广西文化和旅游厅供图）

千年火山岛，风景美如画。广西北海涠洲岛，位于北纬21°的国际滨海黄金旅游带上，是中国最大最年轻的火山海岛。涠洲岛独特的地貌景观和丰富的生态旅游资源吸引着四面八方的游客纷纷前来。有关数据显示，近十年，涠洲岛游客从42.5万人次增至161.7万人次，旅游总收入从2.5亿元增至23.7亿元，成为万千游客的“诗与远方”。

“国内一流、国际知名”。在这一宏伟蓝图下，涠洲岛以创建5A级景区为契机，大力推动景区品质升级，丰富旅游业态，打造富有深厚文化底蕴的世界级滨海旅游景区。

俯瞰涠洲岛，形似一条鳄鱼，涠洲岛旅游的核心景区——南湾鳄鱼山景区便以海岛形状为名。“我们希望南湾鳄鱼山能成为软硬（件）兼顾、形神兼备的5A级景区。”北海涠洲岛旅游发展有限公司总经理刘海强说。近年来，南湾鳄鱼山景区投资4.8亿元完成了游客中心、游览步道、红色广场、五彩路、南湾海上运动基地等50余个创5A重点项目建设，并花费了大量精力在服务人员的培训上，进一步完善了景区旅游服务设施，留住了游客。

为了提升涠洲岛旅游品质，涠洲岛还新建了西角码头游客集散中心，完成了旅游咨询中心、特色街区、旅游公厕等一批旅游设施建设，按照景区最高标准对全岛的标识牌进行统一设计和更换。2020年底，南湾鳄鱼山景区成功创建国家5A级景区，另有国家4A级景区1家、3A级景区2家，南湾风情街、石螺口风情街等特色街区2个。

2017年以来，涠洲岛旅游区大力打造“水火交融·情定涠洲”旅游IP，通过深入挖掘火山和海岛旅游资源，打造了一系列属于海岛的独特品牌，“旅游+”已经成为涠洲岛旅游发展新引擎。

利用独特珍稀的海岛旅游资源建成的南湾海上运动基地是涠洲岛新晋网红打卡地。在这里，游客可以乘坐游艇打卡鳄鱼山，畅游涠洲六景；可以体验帆船逐日、游艇海钓等海洋休闲运动；可以体验潜水、拖伞，饱览海天风光。南湾海上运动基地负责人何志鹏说，基地受到众多喜欢海上运动的年轻游客的青睐，每年的客流量达到了20万。

紧扣水火交融的主题，当地相继开展了“三月三”旅游文化节、海鲜美食节、全国海钓锦标赛等活动；积极推进海岛研学旅游发展，满足学校和学生多元化、个性化的研学需求；利用岛上广布的蕉林农庄发展农文旅融合产业，为游客提供农耕休闲文化体验，极大丰富了涠洲岛的文化旅游内涵。同时大力推进智慧景区建设，实现了9公里环岛路与南湾鳄鱼山景区范围内免费WiFi全覆盖，并开发运营“爱上涠洲岛”微信平台，为游客提供便捷的“一站式”旅游服务。

近年来，涠洲岛因势利导，大力发展民宿产业，试点整村打造圩仔、城仔、白沙寮珊瑚石民居传统村落，实施传统风貌建筑保护发展鼓励办法，开展旅游民宿星级评定，把民宿建成涠洲岛新的风景和旅游发展新的增长点。截至目前，涠洲岛注册登记的民宿、酒店、农家乐共计有1074家，约3万张床位。

旅游设施、产品、服务的全方位提档升级，促使涠洲岛的吸引力不断提高。游艇、帆船、潜水、海钓等海洋运动产品体系的持续发展，让涠洲岛正变得“年轻”“充满活力”。随着海岛智慧书房、全国美院写生基地、全国摄影艺术网红打卡地等设施的兴建落成，“魅力海岛”的形象愈加清晰。婚纱摄影和婚礼产品等“高定”服务的开辟，与亿年火山岩、万亩香蕉林、百年老教堂等独特的自然与人文景观相结合，也吸引着新人纷纷登上这座令人向往的“浪漫岛”。

“随着公共服务意识提高、基础建设脚步加快，涠洲岛旅游正向着高品质、个性化、定制化方向发展。”涠洲岛精品酒店与民宿协会会长江泰乐说，“水火交融，情定涠洲”的品牌逐渐打响。

涠洲岛旅游区管理委员会主任、党工委书记陈京燕表示，未来，将围绕打造“国内一流、国际知名”休闲度假海岛的目标定位，充分发挥涠洲岛旅游区生态环境优良、旅游资源丰富、文化底蕴深厚的优势，从“旅游+婚庆”“旅游+体育”“旅游+文化”“旅游+生态”四个维度打造全球性旅游目的地，构建涠洲岛旅游发展新格局。

2022年2月14日《中国文化报》

第3版刊发特别报道

《广西北海涠洲岛：

彰显水火交融特色，打造“最美海岛”》

责编：陈晓悦