用户购买力强，社交反哺内容创作，头部创作者眼中的视频号

微信视频号背靠微信生态，拥有庞大的用户基数。过去一年，视频号正在成为创作者的用户留存率更高、私域转化门槛更低的平台生态。

1月7日，2022年WEGET大会暨首届百准视频号创作周第一场活动在广州举行。在圆桌会议上，锌财经创始人潘越飞，深圳量子云副总经理杨婧如，「星球研究所」视频号负责人巩向杰，视频号「咖喱语录」创作者饶嘉丽，易车微信生态运营总监李志题，「童行书院」视频号负责人贺莹和山呷呷机构负责人欧阳章伟，一同探讨了视频号创作者的变现问题。

以下为分享实录，有删减：

话题一：过去两年视频号带来了哪些惊喜？内容创作有哪些商业化进展？

深圳量子云副总经理杨婧如认为，视频号带来的最大惊喜在于流量。视频号和公众号打通后，虽然不容易产生特大爆款的内容，但是会出现很多10W+观看量的视频。

作为点赞触发流量机制的平台，视频号对于传统公众号创作者能起到IP出圈的效果。基于视频号这个场景，可以反向推动图文内容的迭代和创新。

在视频号目前阶段，情感领域涨粉速度最快，科技的变现效果最好，宠物的IP最固定。

视频号「咖喱语录」创作者饶嘉丽表示，视频号最大的惊喜在于它的裂变模式。不同于其他平台流量一次性推出去，视频号则通过长时间的裂变缓慢增长流量。从十万到破亿的浏览量，视频号会通过一个月甚至更长的时间去裂变增加。

饶嘉丽曾经尝试过很多种直播商业变现模式，最初做颜值主播，主要靠用户打赏变现。去年九月开始转型做带货主播，根据用户的画像和需求选品。

「星球研究所」视频号负责人巩向杰同样把流量作为视频号带来的最大惊喜。视频号的流量非常可观，公众号图文时代浏览量的天花板在一千万，视频号的播放量甚至能超过一亿。

基于社交裂变能力，视频号的观看门槛比公众号图文要低。用户通过视频号可更轻松获得优质内容。

大多数人依靠直播带货来完成商业变现，他们主要和品牌方共创项目完成变现，对于带货还有待尝试。

山呷呷机构负责人欧阳章伟觉得视频号带来的惊喜在于购买力和售后能力。视频号每个IP背后都有一个产业、品牌，它的购买力非常惊人。除此以外，在视频号出售的货品，几乎不存在售后问题。

围绕某个产业打造相应IP，是他们的主要变现模式，企业的很多动作兼顾了社会价值+经济价值，打造产业网红路径。

话题二：企业如何借助视频号实现用户池的搭建？如何通过内容创作和用户实现高度互动？

易车微信生态运营总监李志题认为，从流量平台的角度出发，要让亿万微信用户通过视频号内容认识到易车这个品牌，使每个有买车可能的家庭，通过易车寻求最合适的车型，用最低成本获取视频号流量。

微信生态建设是今年最重要的部分之一。通过建立社群，筛选用户，让对购车链路比较感兴趣的用户进入到群内互动。

「童行书院」视频号负责人贺莹从内容方面进行解读。此前「童行书院」的受众群体集中于高知用户，透过视频号，能够让更多普通用户接受到高质量的内容。

因为疫情原因，「童行书院」主要通过社群和用户实现高度互动，巅峰时期组建了超过一百个社群。

话题三：2022年对视频号的期待和自己未来的计划。

欧阳章伟：要继续以区域为核心，挖掘贵州当地的优势产业，成规模的将它们包装和宣传出去，走出贵州，走遍全国。

贺莹：童行的新年计划，是和五十个不同行业的专家学者探讨，青年的择业、就业问题，以及未来他们会有什么样的工作场景。

杨婧如：2022年，视频号能走进更多甲方客户的视野中。需要更多上下游服务商，协助视频号和公众号创作者完成内容沉淀、激活用户等环节。同时也期待未来，视频号更多应用场景打通。

饶嘉丽：作为带货主播，希望视频号在2022年能继续把关好售后服务，产品货源提供能力和带货功能还有完善的空间。

巩向杰：在新的一年，要把内容做得更加极致，给观众科普更多祖国的大好河山。

李志题：易车的新年目标是帮助易车获得更多流量和用户，希望微信更好的打通公众号、视频号、小程序各个产品之间的关系链。