低价凉露酒已近干涸，天价听花酒注定也是昙花一现

大跃进时期，左倾思想传达出一个错误观点：人有多大胆，地有多大产；不怕办不到，就怕想不到；只要想得到，啥也能办到。

走进新时代，随着互联网的兴起，一部分人开始信奉这样一种近似的观点：只有想不到的，没有做不到的。

上面这两种观点的历史时期不同，但传达出的思想都是主观、片面的、错误的。

也许是受这种错误思想的影响，现实生活中一些错误的、可笑的、不切实际的行为和举动也是层出不穷，屡见不鲜。

比如传销、刷单、返利、分红等骗人手段，一波又一波，一茬又一茬，花样不断翻新，上当受骗者前赴后继。

说到这里，不由得让人联想到了最近刷爆网络的天价听花酒事件——53度750ml听花酒售价58600元/瓶。

最火的茅台酒，53度500ml的市场成交价是2800元左右，53度1000ml是市场成交价是5500元左右，听花酒的售价是1000ml茅台酒的10倍还要多。

“炒作的噱头，有价无市，不能可有未来！”许多业内人士都对天价听花酒不屑一顾，普遍认为，靠噱头博取关注可以，想靠噱头赢得销量，简直是天方夜谭，痴人说梦。

听花酒是宜宾听花酒业发展有限责任公司出品的一款高端商务用酒，而该公司的前身是宜宾凉露酒业有限公司。

2017年宜宾凉露酒业有限公司高调推出了主打火锅伴侣概念的凉露酒——吃辣喝的酒，主推31度和52度两种。当年的成都糖酒会期间，凉露的产品广告随处可见，糖酒会现场还支起了各式火锅，现吃火锅现品酒，品尝者热火朝天，然而市场反应平平，不仅没激起水花，如今已近干涸。

而且，凉露酒走的是20元大众市场。4年以后，操盘手没变，凉露酒变成了听花酒，产品价格也从低价变成了天价。也可以说是从这个极端跳跃到了另一个极端。

讲故事一直都是绝大多数酒厂最擅长的拿手戏，天价的听花酒当然也不能没有故事。

据披露，听花酒的故事与太上老君有关。这不是讲神话故事，也不是讲笑话，听花酒的操盘手张雪峰就是这样讲的——有一天，张雪峰工作到凌晨4点，在椅子上打瞌睡，梦见自己上昆仑山为酒寻药，然后就见到一个像太上老君的老头飞到身边，啥话也没有说，只在他左手上写下一个“活”字，就拂袖而去，而手上那个“活”字却晶莹灵动，散发着七彩光芒。“活”由“水”和“舌”组成，于是张雪峰团队正是凭借这个“活”字为研发方向，才酿造出了听花酒。

张雪峰还公开说：“听花酒不是他设计做出来的，而是上天给酒友们的恩赐。”

2022年1月20日，听花酒还在《人民日报》刊登了一个整版的广告，意欲进一步为听花酒提供信任背书。“别看广告，看疗效。”事实上，只要有钱，只要不违背反广告法，想在《人民日报》上发布广告是一件很容易的事情，说明不了其他问题。

从凉露酒到听花酒，从低价到天价，我们基本上可以做出这样一个判断 ，这个操盘手并不懂白酒，也不懂得白酒的市场规律和运作方法，而是想通过走捷径能够迅速打开一条走向成功的通道。

但是，做白酒哪有捷径可走啊？只有老老实实酿酒，老老实实做市场，老老实实发展经销商，老老实实培育消费者，才可能逐步将产品和品牌深入人心，进而在市场上立足。

凉露酒已近干涸，不接地气的听花酒如果不及时做出调整和改变，虽然目前靠制造噱头已经赢得了关注的目光，但是最终必然是昙花一现。我们拭目以待吧。